超5成用戶跨平臺需求未被滿足 預計今年跨平臺游戲市場規(guī)模超700億元

• 2021年10月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 788 47
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游戲終歸是一個內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管哪家公司都無法壟斷游戲產(chǎn)業(yè);“產(chǎn)品為王”已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主流，意味著有越來越多的用戶愿意為好游戲買單。游戲行業(yè)未來3年—5年會延續(xù)如今的寡頭效應，但垂直化和差異化會成為新的市場趨勢。

移動跨平臺游戲類型分布方面，當前絕大多數(shù)游戲類型集中在射擊類、回合制RPG類以及MMORPG/ARPG，但用戶對MOBA類、ACT等游戲類型同樣存在一定偏好，相關產(chǎn)品在客戶端游戲、主機游戲等領域均有可玩性較高的經(jīng)典產(chǎn)品，因此，跨平臺游戲仍存在較多可供探索和挖掘的領域。

但游戲終歸是一個內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管哪家公司都無法壟斷游戲產(chǎn)業(yè);“產(chǎn)品為王”已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主流，意味著有越來越多的用戶愿意為好游戲買單。游戲行業(yè)未來3年—5年會延續(xù)如今的寡頭效應，但垂直化和差異化會成為新的市場趨勢。

超5成用戶跨平臺需求未被滿足

調(diào)研顯示，2021年1-6月，中國游戲用戶規(guī)模同比增速僅為1.38%。在游戲用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定、用戶挖掘難度不斷增加的現(xiàn)狀下，有五成以上用戶跨平臺需求未被滿足。

在用戶對跨平臺游戲數(shù)據(jù)互通態(tài)度方面，六成以上用戶對跨平臺游戲的數(shù)據(jù)互通需求度較高;而在跨平臺游戲增加刪減游戲內(nèi)容層面，八成以上用戶更看重內(nèi)容的一致性。其中，25.3%的用戶希望內(nèi)容完全一致，58.2%的用戶能接受內(nèi)容小幅度不一樣。

預計今年跨平臺游戲市場規(guī)模超700億元

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨平臺游戲市場規(guī)模達到663.4億元，同比增長20%;2021年，該市場規(guī)模將有望超700億元。從市場構(gòu)成來看，現(xiàn)階段客戶端游戲IP改編移動游戲是跨平臺游戲市場規(guī)模的主要貢獻方，但隨著渲染、引擎、5G等技術的進步和創(chuàng)新，云游戲?qū)⒊蔀樾掳l(fā)展趨勢，未來有望為跨平臺游戲市場提供新的增長支撐。

邊搜邊刷邊聊成為平臺上游戲用戶主流行為習慣，伴隨著游戲全生命周期，如預約期、公測期、節(jié)點期、成熟期等不同時期，用戶獲取信息的焦點從新游預約時間轉(zhuǎn)移到通關攻略的交流上，可看出不同階段品牌與用戶間的交流內(nèi)容各有差異，后續(xù)游戲營銷可針對性進行投放。

平臺上游戲用戶需求向縱深拓展，用戶對游戲操作細致、理解深入、場景還原、體驗全面、IP延展有了更多期待，基于此，游戲廠商能否給出更豐富的內(nèi)容滿足用戶全方位需求也成了決勝營銷戰(zhàn)場的關鍵。

游戲行業(yè)或已迎來最好的時代，這個時代不僅有更廣闊的市場潛力，也有著更豐沛的創(chuàng)新活力。從UDE到ChinaJoy，從游戲廠商到設備廠商，都能看到創(chuàng)新對行業(yè)產(chǎn)生的巨大發(fā)展驅(qū)動力。

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