中國(guó)文胸行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月24日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 539 29
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我國(guó)擁有著全球最大的內(nèi)衣市場(chǎng)，目前，我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的品牌數(shù)萬家，但長(zhǎng)期以來品牌分散，年輕用戶更偏好國(guó)際品牌。但實(shí)際上，我國(guó)不少的國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌不管是品質(zhì)還是設(shè)計(jì)，都十分的出眾。比如從超市外租區(qū)集群模式

中國(guó)文胸行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

文胸是女性使用的內(nèi)衣之一，功能是用以遮蔽及支撐乳房。女性的乳房大部分是脂肪組織，有一些韌帶與皮膚提供內(nèi)部支撐，但是這些支撐有時(shí)候不夠支撐乳房或者不足夠使其不移動(dòng)，因此造成疼痛不適。穿胸罩的主要原因，就是提供乳房外部支撐，增加舒適性與活動(dòng)力。

我國(guó)擁有著全球最大的內(nèi)衣市場(chǎng)，目前，我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的品牌數(shù)萬家，但長(zhǎng)期以來品牌分散，年輕用戶更偏好國(guó)際品牌。但實(shí)際上，我國(guó)不少的國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌不管是品質(zhì)還是設(shè)計(jì)，都十分的出眾。比如從超市外租區(qū)集群模式走出來并邁向街鋪、MALL、大型購物中心等全渠道的“紫色花語”品牌，如今已擁有全國(guó)超500家線下門店，年銷售額達(dá)4億以上，并正在以每年增加300多家門店的速度快速發(fā)展。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過 6.5 億人。這意味著我國(guó)內(nèi)衣的穿著適齡人群非常龐大。我國(guó)10-15 歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，而年齡在 60 歲以上的老年人多數(shù)也有穿戴內(nèi)衣的消費(fèi)需求。因而，根據(jù)年齡不同、根據(jù)場(chǎng)景不同、根據(jù)身形不同、根據(jù)材料不同等等，衍生出非常多樣的內(nèi)衣細(xì)分品類。這就是細(xì)分市場(chǎng)的其中之一。

從中國(guó)的消費(fèi)群體的消費(fèi)頻次來看，近五年來，青少年人已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力。根據(jù)一些資料顯示，一些品牌在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，曾針對(duì)國(guó)內(nèi)少女群體的消費(fèi)習(xí)性做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)少女開始穿內(nèi)衣的年齡，正因?yàn)榘l(fā)育更早一些而不斷的降低。并且在款式的選擇上，“好物不貴”的風(fēng)氣愈來愈盛，相較幾年前人們追求內(nèi)衣“塑性”、“展現(xiàn)曲線美”的消費(fèi)需求來說，如今女性更偏愛“自由”、“舒適”、“輕便”的風(fēng)格。

這幾年來，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至2020年底，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為1682億元，較上年增加19億元，同比增長(zhǎng)1.14%，可見女性內(nèi)衣市場(chǎng)空間潛力巨大。

國(guó)內(nèi)女士?jī)?nèi)衣生產(chǎn)廠商主要集中在廣東、長(zhǎng)三角等地區(qū)。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個(gè)區(qū)域?yàn)榇?。汕頭是中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善。

長(zhǎng)三角地區(qū)以浙江的義烏和溫州，江蘇的蘇州、常州、無錫為主要代表，上海是中國(guó)的時(shí)尚之都，在國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)占據(jù)重要地位。江蘇則是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的紡織大省，內(nèi)衣的產(chǎn)銷量都位居行業(yè)前列。

隨著沿海發(fā)達(dá)地區(qū)勞動(dòng)成本的增加、土地資源的日益稀缺，以及內(nèi)陸地區(qū)物流條件的改善，中國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)基地的擴(kuò)大逐漸向安徽、江西和山東等區(qū)域轉(zhuǎn)移，形成新的生產(chǎn)基地集群。

早先，女性內(nèi)衣更多是在“悅?cè)恕?，追求性感，市面上充斥著聚攏式、塑形類產(chǎn)品，隨著女性自我意識(shí)覺醒、“悅己”觀念建立和消費(fèi)能力的提升，對(duì)女性內(nèi)衣產(chǎn)品的需求也在變化，表現(xiàn)在對(duì)不同樣式、不同功能的內(nèi)衣需求逐漸增大，對(duì)內(nèi)衣舒適度的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。同時(shí)，女性內(nèi)衣市場(chǎng)的供給也愈發(fā)細(xì)分，進(jìn)入了全系列、分齡化的領(lǐng)域。

因此，早期“女性內(nèi)衣+科技”可能更傾向于塑形，比如，愛慕的超彈性記憶合金文胸底托，早年間婷美號(hào)稱采用了高科技“八面彈”面料的“超級(jí)魔鬼瘦”款套裝等。而現(xiàn)在，則是傾向于用科技助力提升舒適感，比如Ubras的無尺碼內(nèi)衣、采用獨(dú)特創(chuàng)新科技涼感紗面料的小涼風(fēng)內(nèi)衣等。

“女性內(nèi)衣+科技”側(cè)重點(diǎn)變更背后，是女性內(nèi)衣消費(fèi)風(fēng)向的變更，進(jìn)而推動(dòng)了女性內(nèi)衣行業(yè)的變革，如維多利亞的秘密、都市麗人這樣的老品牌式微，而Ubras、內(nèi)外等新興品牌受到消費(fèi)者歡迎。

有關(guān)人士指出，在渠道分布上，都市麗人等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌以線下實(shí)體門店為主導(dǎo)，而內(nèi)外等新興內(nèi)衣品牌屬于線上電商孵化品牌，以線上渠道為主導(dǎo);在產(chǎn)品研發(fā)上，都市麗人等內(nèi)衣品牌側(cè)重塑形有鋼圈內(nèi)衣起步，而內(nèi)外等內(nèi)衣側(cè)重?zé)o鋼圈內(nèi)衣上發(fā)力，不同的產(chǎn)品導(dǎo)向帶來不同的受眾體驗(yàn)需求。

盡管近年來我國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但人均消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。目前我國(guó)女性人均服裝支出中，僅有不到10%是用于內(nèi)衣，與發(fā)達(dá)國(guó)家如法國(guó)20%、英國(guó)16%和美國(guó)13%的水平相比，中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)仍有提升的潛力。

此外，中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)龐大，20-60歲女性人口約4億，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10萬億，約等于德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)的零售市場(chǎng)之和。同時(shí)，隨著消費(fèi)需求的改變以及新興內(nèi)衣品牌的不斷崛起，未來我國(guó)女士?jī)?nèi)衣發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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