中國新傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月28日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 706 42
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隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。

中國新傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。近幾年來，IP捆綁銷售模式又大大刺激了傳媒市場，吸引了大量資本的投資，并且在逐步的改進之中，是IP捆綁產(chǎn)業(yè)鏈分工更加明確。

5G時代廣電系將迎來智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。2019年，受整體經(jīng)濟環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。報刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受新冠肺炎疫情影響嚴重，一些報刊采取部分時間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報紙名存實亡的局面。疫情后的整體市場、消費環(huán)境將會加快傳統(tǒng)媒體退場的歷史進程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。

近年來我國傳媒產(chǎn)業(yè)不斷進行重組、收購、兼并，培育出許多大型傳媒企業(yè)集團，市場集中程度高，所以一些有較強能力的企業(yè)把新進入者扼殺在搖籃中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國傳媒行業(yè)中上市公司完成并購共5起，并購金額610.16億元;2020年哈高科定增收購電廣傳媒所持湘財證券99.73股權(quán)(多元化戰(zhàn)略科斯伍德定增收購龍門教育50.17%股權(quán)(多元化戰(zhàn)略)，及寧波富邦收購常奧體育55%股權(quán)(戰(zhàn)略合作)。

根據(jù)中研普華研究院報告《2021-2026年新傳媒行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長情況

圖表：2016-2020年我國傳媒行業(yè)產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

2019年，受整體經(jīng)濟環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。2020年，在多方承壓的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加，但有些能幫助人們提升數(shù)字生存能力的在線視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商等領(lǐng)域仍然會繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，產(chǎn)值為24435.4億元。

二、細分市場規(guī)模及增長情況

2020年，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國2020年第一季度GDP同比下降6.8%，無論是投資、進出口還是消費、工業(yè)生產(chǎn)等主要經(jīng)濟指標均出現(xiàn)下滑。在整體經(jīng)濟環(huán)境壓力下，傳媒領(lǐng)域諸多行業(yè)相關(guān)指標下降明顯。

報刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受疫情影響嚴重，一些報刊采取部分時間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報紙名存實亡的局面，由于無法實現(xiàn)空間上的傳遞，盡管一些主流報業(yè)集團還有品牌影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力等，“兩微一端”運營較好的傳統(tǒng)紙媒依舊保持一定的影響力，但2020年年初的整體市場、消費環(huán)境極大加快了傳統(tǒng)媒體退場的歷史進程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。傳統(tǒng)媒體恐怕難再恢復(fù)起來作為一種日常使用媒介的存在感。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達4.7萬億元。

數(shù)字化已經(jīng)成為一種社會生存狀態(tài)，對于傳媒企業(yè)來說，用數(shù)字化的手段來解決數(shù)字時代的用戶需求才是生存之道。

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  2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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