“即時零售”的中場戰(zhàn)事 中國線下零售的現(xiàn)狀及未來

• 2021年11月8日 dingyali來源：互聯(lián)網(wǎng) 885 55
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網(wǎng)購主要有3大類：倉庫發(fā)貨、產(chǎn)地發(fā)貨和本地實體店發(fā)貨，在這個背景下，快遞也推出了同城速遞、次日達(dá)、隔日達(dá)等。值得一提的是，今年10月，同城業(yè)務(wù)漸趨白熱化，繼美團閃購后，京東和達(dá)達(dá)集團共同推出了“小時購”品牌。

“即時零售”的中場戰(zhàn)事

網(wǎng)購主要有3大類：倉庫發(fā)貨、產(chǎn)地發(fā)貨和本地實體店發(fā)貨，在這個背景下，快遞也推出了同城速遞、次日達(dá)、隔日達(dá)等。值得一提的是，今年10月，同城業(yè)務(wù)漸趨白熱化，繼美團閃購后，京東和達(dá)達(dá)集團共同推出了“小時購”品牌。

“小時購”是指“線上下單、門店發(fā)貨、小時級乃至分鐘級送達(dá)”的零售模式，是京東推出的即時零售業(yè)務(wù)面向消費者的統(tǒng)一品牌，這種模式的玩法在于：將京東到家及其關(guān)聯(lián)的線下商超作為前置倉，聯(lián)合京東商城以及京東超市做線上布局，同時通過達(dá)達(dá)快送，縮短末端派送的時間，承諾1小時內(nèi)送達(dá)。

小時購和閃購，這類即時零售業(yè)務(wù)重點在于“即時”。預(yù)計到2024年，國內(nèi)的即時零售市場將會達(dá)到9000億，將形成一個萬億級的藍(lán)海市場，面對如此誘人的前景，即使是美團、京東這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也忍不住想要分一杯羹。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》分析

中國線下零售的現(xiàn)狀及未來

大家對新零售這個前一年風(fēng)生水起，甚至談新色變的名詞略顯冷淡，甚至內(nèi)心毫無波瀾

中國社會消費品零售總額保持雙位數(shù)增長，但從近年來看增速趨于穩(wěn)定，增長步入新常態(tài)。宏觀經(jīng)濟增長減速、消費疲軟、電子商務(wù)渠道分流、消費升級以及成本持續(xù)高企等因素共同導(dǎo)致傳統(tǒng)零售業(yè)的增長放緩。

而電商的快速發(fā)展是影響線下零售增長的原因之一，預(yù)計在2020年線上渠道將貢獻(xiàn)整體零售25%的銷售額。

線下快消品銷售額增速放緩，但依舊貢獻(xiàn)了四分之三的份額，快消品類中有70%的品類都靠消費升級來拉動增長。

同時在快消品行業(yè)，大賣場渠道整體銷售額占比逐年受到擠壓，但依舊貢獻(xiàn)了整體近21%的銷售額;而小而美的便利店渠道銷售額占比逐年提升

在消費者越來越追求便利的訴求之下，便利店銷售額雙位數(shù)增長，門店數(shù)量以9%的速度擴張;從全國來看，主要便利店零售商的門店數(shù)占比超過一半，但區(qū)域集中度都非常高，并未能全國鋪開。

線下零售市場的創(chuàng)新

線下零售市場的創(chuàng)新以人為本，從消費者的需求出發(fā)，通過全渠道的運營、場景化的營銷以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的鏈路重組，重構(gòu)人、貨、場。在中國，移動購物比逛實體超市更頻繁，超過一半的受訪人群都會每周甚至每天用手機上網(wǎng)購物，但店內(nèi)購物頻率依舊高出全球很多，線下購物市場依舊有機會。

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》。

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