網(wǎng)絡(luò)直播市場分析 雙十一前夕MCN兼職主播需求同比增長437%

• 2021年11月9日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1052 67
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數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一前夕電商行業(yè)對兼職主播的需求較去年同期降低58%，而MCN對該職位的兼職招聘需求較去年增長437%。

雙十一前夕MCN兼職主播需求同比增長437%

據(jù)悉，拉勾招聘數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021年雙十一人才報告》。數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一前夕電商行業(yè)對兼職主播的需求較去年同期降低58%，而MCN對該職位的兼職招聘需求較去年增長437%。此外，內(nèi)容社區(qū)對人才的薪酬投入更大，其熱招的直播運營/推廣職位薪資高出電商行業(yè)的86.5%。2021年內(nèi)容社區(qū)薪資漲幅最高的職位top5中，商業(yè)化職位占據(jù)3個席位，內(nèi)容社區(qū)的商業(yè)化需求明顯。

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導(dǎo)致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計2020年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

網(wǎng)絡(luò)直播市場分析

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方興未艾，直播帶貨成為日益火爆的新業(yè)態(tài)。在快速發(fā)展過程中，一些直播亂象不容忽視：有的知假售假，假燕窩、假口紅、假名牌服飾等屢見不鮮;有的虛構(gòu)或篡改數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)流量造假;有的靠畸形飲食方式引流吸睛，“一口氣喝一瓶白酒”“一頓飯吃13斤面”;有的把兒童培養(yǎng)成“娃娃主播”，直播表演危險動作以牟利……這些不良現(xiàn)象，讓網(wǎng)民直呼“辣眼睛”，不僅擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，更向公眾尤其是青少年傳遞錯誤價值觀，社會對此反映強烈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》分析

2020年網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達到1930.3億元，其中75%的收入來源于打賞分成。占主播收入的35-45%，而泛娛樂直播平臺的打賞收入占總收入的比重超過90%。據(jù)媒體報道，主播年齡還是集中在24-30歲年齡段的最多。從收入來看，大多數(shù)主播月收入3000-5000元。目前行業(yè)的主播數(shù)量超1.3億、用戶規(guī)模6.17億。并且每天還以日均4.3萬人的新增主播增加。

2020年新冠疫情讓大部分實體行業(yè)遭受打擊，而直播電商行業(yè)卻逆勢上揚，已經(jīng)成為很多行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、彌補銷售損失的重要手段。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達到9610億元，同比大幅增長121.5%。截止2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細分中排名第一。隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領(lǐng)域，預(yù)計2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近12012億元。

直播電商市場規(guī)模的迅速擴大與政府的扶持政策是分不開的。一方面，國歡鼓勵發(fā)展平臺經(jīng)濟新業(yè)態(tài)并加大監(jiān)管力度，引導(dǎo)直播電商市場健康規(guī)范化發(fā)展。另一方面，多地政府明確提出要打造“直播電商之都”、“直播經(jīng)濟總部基地”，并出臺了一系列直播電商人才培養(yǎng)的扶持政策，掀起一波發(fā)展直播電商經(jīng)濟的熱潮。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

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