旅游經(jīng)濟(jì)新熱點——囤旅行 旅游市場現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2021年11月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1221 79
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因為疫情反復(fù)，不同地方出臺相應(yīng)措施部分抑制了旅游出行行為，但從長遠(yuǎn)來看，我國旅游市場的消費韌性充足，前景可期。疫情帶來的不確定性凸顯了消費需求的多元化，“瀏覽-囤貨-使用”的模式越來越受到年輕消費者的青睞，“囤旅游”成為新興趨勢。

“囤旅游”成為新興趨勢

因為疫情反復(fù)，不同地方出臺相應(yīng)措施部分抑制了旅游出行行為，但從長遠(yuǎn)來看，我國旅游市場的消費韌性充足，前景可期。剛剛結(jié)束的“雙11”，各大在線旅游平臺實現(xiàn)成交額大幅增長，旅游業(yè)迎來了一波新熱潮。

在“雙11”活動的推動下，“預(yù)約未來旅行”的消費模式帶來了不少新亮點。疫情帶來的不確定性凸顯了消費需求的多元化，“瀏覽-囤貨-使用”的模式越來越受到年輕消費者的青睞，“囤旅游”成為新興趨勢。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，“雙11”活動商品成交額同比增長超60%，12個品牌成交額突破1億元，比2020年增加了3個。

“預(yù)約未來旅行”為何會“火”起來?優(yōu)質(zhì)的性價比、寬松的有效期是促成用戶養(yǎng)成“囤貨”消費習(xí)慣的重要動力。

旅游市場現(xiàn)狀及趨勢分析

近日，攜程發(fā)布《旅游囤貨消費行為趨勢報告》，從2020年3月至2021年8月，攜程預(yù)售產(chǎn)品平均折扣為5折、最高折扣約1折;預(yù)售產(chǎn)品平均可為用戶省下723元。在眾多品類里，酒店類預(yù)售產(chǎn)品平均更可省下1088元。

“囤旅行”用戶何時開啟旅行?數(shù)據(jù)顯示，攜程預(yù)售產(chǎn)品的平均有效期達(dá)5個月，給了用戶充分的決策時間。從“囤貨”訂單的目的地來說，2021年同比2020年增幅前10名的城市有：澳門、白山、啟東、湖州、都江堰、桂林、陵水、廬山、新密、婺源。

隨著越來越多商家推出預(yù)售旅游產(chǎn)品，不少游客選擇了“囤券防身”的消費策略。數(shù)據(jù)顯示，在所有成功預(yù)約出行的用戶中，有25%平均每2個月就以“先囤后約”的形式出游，其中約5%平均每月一次“囤后游”。

一是“雙11”消費效應(yīng)，消費者從日用消費品、時尚用品消費拓展到了服務(wù)、文化和精神消費領(lǐng)域，這也是消費升級的典型反映;二是“雙11”通過優(yōu)惠、折扣以及沖動消費氛圍營造帶來的促銷價值得到消費者的廣泛認(rèn)同，同時，預(yù)約銷售可以緩解目前旅游企業(yè)面臨的現(xiàn)金流壓力，有助于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

在旅游市場回暖期，規(guī)?；A(yù)售從供需兩端穩(wěn)住了繼續(xù)旅行的信心，將對行業(yè)復(fù)蘇起到積極推動作用。”在用戶已有“囤旅行”消費習(xí)慣的基礎(chǔ)上，預(yù)售產(chǎn)品不僅為疫后出行提供靈感及優(yōu)惠。其產(chǎn)品特有的隨時退、過期退、無損退的保障措施，也將讓旅行更安心。

欲想知道旅游行業(yè)市場投資前景分析及供需格局，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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