中國(guó)體育新經(jīng)濟(jì)將如何發(fā)展 2022年體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全規(guī)模調(diào)研

• 2021年12月3日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 597 34
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隨著冬奧會(huì)的日益臨近、全民健身熱潮和體育消費(fèi)的提升，我國(guó)體育新經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何?隨著冬奧會(huì)的日益臨近、全民健身熱潮和體育消費(fèi)的提升，我國(guó)體育新經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，中國(guó)體育新經(jīng)濟(jì)將如何發(fā)展?

2022年體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全規(guī)模調(diào)研

體育新經(jīng)濟(jì)是以體育為核心元素，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革推動(dòng)下所形成的新型體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它強(qiáng)調(diào)通過(guò)培育新需求、新場(chǎng)景、新內(nèi)容、新模式、新產(chǎn)品等，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能，激活體育消費(fèi)。如今，體育經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、服務(wù)流程、資源配置方式乃至市場(chǎng)商業(yè)邏輯均發(fā)生了根本性的變革。

體育新經(jīng)濟(jì)深度洞察了不同人群的健身需求，并積極培育和引導(dǎo)新興體育消費(fèi)。近年來(lái)，中生代、女性、老年人成為了體育消費(fèi)生力軍，其健身頻率和付費(fèi)能力的增長(zhǎng)潛力巨大。此外，娛樂(lè)、社交、時(shí)尚、精致等更為多元的體育消費(fèi)需求也正不斷被激發(fā)出來(lái)。

體育新經(jīng)濟(jì)打破了原有的消費(fèi)與服務(wù)邊界，提升了商業(yè)價(jià)值。消費(fèi)者擁有更多話(huà)語(yǔ)權(quán)，并充分參與消費(fèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)之外參與到體育消費(fèi)內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程中，在社交媒體上與粉絲頻繁互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲黏性并吸引新的受眾，為贊助商創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

體育新經(jīng)濟(jì)顛覆了原有的資源配置模式，減少了信息不對(duì)稱(chēng)。時(shí)間、空間、群體等體育消費(fèi)的重要資源，通過(guò)信息技術(shù)能夠得到精確計(jì)算、有效裁剪、合理分配以及高效利用。體育新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變了原有的商業(yè)邏輯，關(guān)照消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求之外的權(quán)益與發(fā)展。更多市場(chǎng)主體以用戶(hù)價(jià)值為核心，著眼于延伸和拓展用戶(hù)未來(lái)的商業(yè)價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)與可持續(xù)發(fā)展。

未來(lái)，我國(guó)體育新經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展趨勢(shì)?

體育服務(wù)的多元化

當(dāng)前，我國(guó)已轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民群眾物質(zhì)生活水平持續(xù)改善，加之新冠肺炎疫情影響，居民生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都受到了巨大沖擊，各年齡段人群表現(xiàn)出不同的體育新需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示

對(duì)于未成年人而言，由于近視率、肥胖率偏高，體育中考分值不斷增加以及“雙減”政策落地，體育培訓(xùn)逐漸成為該年齡段群體消費(fèi)新需求。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國(guó)體育培訓(xùn)企業(yè)注冊(cè)量為4.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了108.7%。

對(duì)于青年人而言，這一群體已逐漸成為消費(fèi)的主力軍，個(gè)性、獨(dú)特是這一群體所追求的消費(fèi)觀(guān)念，因此，私人教練、個(gè)性化定制健康服務(wù)等隨之興起，成為青年人的體育新需求。疫情促使青年人的健康意識(shí)被喚醒，居家鍛煉成為一種新的生活方式，促使線(xiàn)上體育培訓(xùn)火熱起來(lái)，如帕梅拉入駐B站后僅兩個(gè)月就收獲百萬(wàn)粉絲，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)APP下載量持續(xù)增長(zhǎng)。不僅如此，青年人對(duì)體育賽事活動(dòng)的需求也逐漸增加，線(xiàn)上體育賽事活動(dòng)層出不窮，不斷激發(fā)青年人的參賽熱情。線(xiàn)下體育賽事也不斷創(chuàng)新，以馬拉松為例，從此前單一的全馬、半馬賽事逐步演化出彩色跑、越野跑、情侶跑、家庭跑等多種賽事類(lèi)型。

對(duì)于中老年人而言，隨著我國(guó)中老年人口數(shù)量不斷增加，如何科學(xué)鍛煉成為中老年人關(guān)注的重點(diǎn)，科學(xué)健身講座、健身指導(dǎo)逐步成為中老年人的新需求。由于中老年人身體機(jī)能下降，運(yùn)動(dòng)中容易出現(xiàn)損傷，運(yùn)動(dòng)康復(fù)也更加被重視?！?020年版中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，截至2020年底，中國(guó)運(yùn)動(dòng)康復(fù)門(mén)店總數(shù)已接近400家，近3年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%，可提供專(zhuān)業(yè)的治療服務(wù)、功能訓(xùn)練、康復(fù)訓(xùn)練等，但仍難以滿(mǎn)足中老年人持續(xù)增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)需求。

線(xiàn)上線(xiàn)下體育場(chǎng)景的有機(jī)結(jié)合

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新基建的不斷發(fā)展和完善，其與體育領(lǐng)域的融合應(yīng)用程度隨之加深，逐步實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下體育場(chǎng)景的有機(jī)結(jié)合，并迅速催生了一大批具有強(qiáng)烈體驗(yàn)感和科技感的新場(chǎng)景。以大型體育場(chǎng)館、體育公園、社區(qū)全民健身中心等為主的物理空間，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)軟硬件設(shè)施設(shè)備數(shù)字化升級(jí)，打造智慧場(chǎng)館，在實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新的同時(shí)為群眾營(yíng)造了體驗(yàn)感更為豐富的線(xiàn)下體育場(chǎng)景。

以網(wǎng)絡(luò)直播、電子競(jìng)技、短視頻等為代表的虛擬空間為群眾創(chuàng)造了更為多元的線(xiàn)上體育場(chǎng)景，豐富了體育參與形式。AR、VR等技術(shù)的運(yùn)用使得大眾只需佩戴相關(guān)設(shè)備即可在家實(shí)現(xiàn)如身臨賽場(chǎng)般參賽或觀(guān)賽

體育迷”越來(lái)越習(xí)慣通過(guò)微博等社交平臺(tái)或快手、抖音等短視頻平臺(tái)，關(guān)注偶像的訓(xùn)練或日常生活，并積極與之互動(dòng)。受疫情影響，居家健身成為主流，運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP適時(shí)開(kāi)發(fā)的在線(xiàn)體育培訓(xùn)、直播健身、網(wǎng)絡(luò)體育賽事及直播購(gòu)物等云健身場(chǎng)景，受到群眾熱捧。

體育旅游IP化以及體育旅游精品線(xiàn)路、精品賽事和示范基地等的發(fā)展不斷滿(mǎn)足群眾消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同和區(qū)域發(fā)展?？萍紕?chuàng)新為體育旅游線(xiàn)上線(xiàn)下布局、智慧旅游發(fā)展提供了新玩法;紅色體育旅游、家庭旅游、冰雪體育旅游等主題模式異軍突起。近年來(lái)，體育與旅游的深度融合發(fā)展在促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能和拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間等方面的作用愈發(fā)凸顯，體育旅游成為貫徹落實(shí)全民健身和鄉(xiāng)村振興等國(guó)家戰(zhàn)略的重要抓手。

體教融合政策紅利不斷釋放。近兩年，相關(guān)文件從保障學(xué)生鍛煉時(shí)間、豐富學(xué)校體育活動(dòng)、鼓勵(lì)青少年體育俱樂(lè)部發(fā)展和完善青少年賽事體系等方面促進(jìn)體教融合發(fā)展，為體育培訓(xùn)相關(guān)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)等參與學(xué)校體育教育提供了政策支持?！半p減”政策的出臺(tái)為體育培訓(xùn)業(yè)拓展了服務(wù)時(shí)間和商業(yè)空間，國(guó)內(nèi)部分大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)始布局體育等課程類(lèi)型。

“體育+健康”深度融合發(fā)展

從體醫(yī)結(jié)合到體衛(wèi)結(jié)合，從運(yùn)動(dòng)干預(yù)慢性疾病治療到健康關(guān)口前移、預(yù)防疾病發(fā)生，我國(guó)“體育+健康”不斷融合發(fā)展?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出要加強(qiáng)體醫(yī)融合和非醫(yī)療健康干預(yù)，推動(dòng)形成體醫(yī)結(jié)合的疾病管理與健康服務(wù)模式?！度窠∩碛?jì)劃(2021—2025年)》強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)體衛(wèi)融合，探索建立體育和衛(wèi)生健康等部門(mén)協(xié)同、全社會(huì)共同參與的運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康模式。

醫(yī)學(xué)健身中心已經(jīng)成為歐美國(guó)家體醫(yī)融合防治慢性疾病的成熟模式，在我國(guó)部分醫(yī)院也已成立了運(yùn)動(dòng)處方門(mén)診，但我國(guó)體衛(wèi)融合仍面臨著體制制約、人才匱乏、專(zhuān)業(yè)受限等諸多瓶頸，“體育+健康”深度融合發(fā)展不僅充滿(mǎn)機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

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