兒童繪本市場(chǎng)現(xiàn)狀 兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展空間分析

• 2021年12月20日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 230 7
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兒童繪本，英文稱Picture Book，日文用漢字為 "絵本"，顧名思義就是“畫(huà)出來(lái)的書(shū)”，指一類以繪畫(huà)為主，并附有少量文字的書(shū)籍。盡管兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展迅速，但同樣存在一定不足。尤其原創(chuàng)兒童繪本的匱乏，讓中國(guó)的孩子們，始終無(wú)法得到最適合自己的繪本

兒童繪本，英文稱Picture Book，日文用漢字為 "絵本"，顧名思義就是“畫(huà)出來(lái)的書(shū)”，指一類以繪畫(huà)為主，并附有少量文字的書(shū)籍。盡管兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展迅速，但同樣存在一定不足。尤其原創(chuàng)兒童繪本的匱乏，讓中國(guó)的孩子們，始終無(wú)法得到最適合自己的繪本讀物。

兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀目前市場(chǎng)銷量較高的兒童繪本，多數(shù)為經(jīng)典童話作品改編，如《《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等，或是外文引進(jìn)，如近年來(lái)較為火熱的《博恩熊》等等。

中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本數(shù)量不足，導(dǎo)致孩子在閱讀時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)理解偏差，例如就餐禮儀、打招呼的方式，中西方存在明顯差異，孩子并不理解繪本作品中的內(nèi)容，導(dǎo)致閱讀熱情很容易下降。

不少家長(zhǎng)也有這樣的擔(dān)憂：“給孩子買這套繪本，就是看到它獲得了國(guó)外的大獎(jiǎng)，在世界銷量較高，但是買回來(lái)發(fā)現(xiàn)孩子只翻看了一遍就不愿意看了。孩子說(shuō)，里面描述的故事看不懂，根本不是自己想要的。”

9~10月是幼兒園、小學(xué)開(kāi)學(xué)階段，兒童繪本銷售也進(jìn)入黃金期。通過(guò)圖書(shū)市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，引進(jìn)版兒童繪本依然占據(jù)主流，但如《正義島》等中國(guó)兒童原創(chuàng)繪本同樣取得了較好的市場(chǎng)反饋，中國(guó)原創(chuàng)繪本領(lǐng)域環(huán)境正在得到有效改善。

兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展空間分析

從行業(yè)目前來(lái)看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

但從目前來(lái)看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國(guó)外成熟的繪本人才行業(yè)，國(guó)內(nèi)高校目前也尚未開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無(wú)法得到有效的集群化。

此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，也可以通過(guò)與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場(chǎng)占領(lǐng)。

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對(duì)繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國(guó)每年新出生人口2000多萬(wàn)，其中城市人口600多萬(wàn)，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。總體來(lái)說(shuō)，兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年兒童繪本市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年兒童繪本市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析兒童繪本未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘兒童繪本行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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