2022年飲用水行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年1月4日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 495 26
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飲用水是指可以不經(jīng)處理、直接供給人體飲用的水。水是體液的主要組成部分，是構(gòu)成細(xì)胞、組織液、血漿等的重要物質(zhì)。水作為體內(nèi)一切化學(xué)反應(yīng)的媒介，是各種營(yíng)養(yǎng)素和物質(zhì)運(yùn)輸?shù)钠脚_(tái)。

2022年飲用水行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

飲用水是指可以不經(jīng)處理、直接供給人體飲用的水。水是體液的主要組成部分，是構(gòu)成細(xì)胞、組織液、血漿等的重要物質(zhì)。水作為體內(nèi)一切化學(xué)反應(yīng)的媒介，是各種營(yíng)養(yǎng)素和物質(zhì)運(yùn)輸?shù)钠脚_(tái)。

水不僅是構(gòu)成身體的主要成分，而且還有許多生理功能。水的溶解力很強(qiáng)，許許多物質(zhì)都能溶于水，并解離為離子狀態(tài)，發(fā)揮重要的作用。不溶于水的蛋自質(zhì)和脂肪可懸浮在水中形成膠體或乳液，便于消化、吸收和利用;水在人體內(nèi)直接參加氧化還原反應(yīng)，促進(jìn)各種生理話動(dòng)和生化反應(yīng)的進(jìn)行;沒(méi)有水就無(wú)法維持血液循環(huán)、呼吸、消化、吸收、分泌、排瀉等生理活動(dòng)。體內(nèi)新陳代謝也無(wú)法進(jìn)行;水的比熱大，可以調(diào)節(jié)體溫，保持恒定。當(dāng)外界溫度高或體內(nèi)產(chǎn)熱多時(shí)，水的蒸發(fā)及出汗可幫助散熱。天氣冷時(shí)、由于水儲(chǔ)備熱量的潛力很大，人體不致因外界寒冷而使體溫降低，水的流動(dòng)性大。

我國(guó)天然飲用礦泉水分布很廣，尤以東南、華南各省分布較多，川西、滇西以及藏南地區(qū)也較為密集，華北、西北地區(qū)相對(duì)較少，各類(lèi)礦泉水中以碳酸、硅酸、鍶礦泉水為數(shù)最多，約占全部礦泉水的90%，含鋅、含鋰礦泉水相對(duì)較少，而含碘、含硒礦泉水為數(shù)更少。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年飲用礦泉水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、企業(yè)概況

華潤(rùn)怡寶，中國(guó)飲用水市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，在華南地區(qū)市場(chǎng)占有率連續(xù)多年穩(wěn)居首位，2007年銷(xiāo)量達(dá)到108萬(wàn)噸。1989年，華潤(rùn)怡寶在國(guó)內(nèi)率先推出純凈水，是國(guó)內(nèi)最早專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)包裝水的企業(yè)之一。華潤(rùn)怡寶也是國(guó)家質(zhì)監(jiān)和衛(wèi)生飲用純凈水國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要發(fā)起和起草單位之一。華潤(rùn)怡寶始終以?xún)?yōu)于“國(guó)標(biāo)”的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過(guò)良好的服務(wù)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。華潤(rùn)怡寶多年來(lái)得到了各級(jí)政府部門(mén)的肯定與嘉獎(jiǎng)，獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌等榮譽(yù)。2008年，華潤(rùn)怡寶水業(yè)務(wù)的管理納入華潤(rùn)集團(tuán)6S管理體系，華潤(rùn)怡寶食品飲料(深圳)有限公司列入華潤(rùn)(集團(tuán))有限公司一級(jí)利潤(rùn)中心序列。

二、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

1、多品類(lèi)并行，發(fā)掘市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。2011年，華潤(rùn)怡寶提出了“全國(guó)性多品類(lèi)飲料業(yè)務(wù)”的戰(zhàn)略，開(kāi)始拓寬飲料類(lèi)產(chǎn)品線。目前華潤(rùn)怡寶除了自有品牌“怡寶”、“加林山”、“魔力”之外，還手握日方授權(quán)的多個(gè)著名品牌，如“午后奶茶”、“火咖”系列等。公司的產(chǎn)品除了純凈水、礦泉水外、已成功延伸至奶茶、咖啡、功能性飲料等多種品類(lèi)，滿足了消費(fèi)者的多元化需求。

2、強(qiáng)有力的渠道建設(shè)帶動(dòng)市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。2008年，華潤(rùn)怡寶制訂了“從區(qū)域到全國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，大舉邁步、推進(jìn)全國(guó)擴(kuò)張。此外，與農(nóng)夫山泉類(lèi)似，公司在全國(guó)性布局中也能夠獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。華潤(rùn)怡寶的生產(chǎn)基地覆蓋全國(guó)，有效降低了產(chǎn)品的運(yùn)輸成本。再者，華潤(rùn)集團(tuán)下的大型零售商貿(mào)集團(tuán)公司——華潤(rùn)萬(wàn)家也為華潤(rùn)怡寶的擴(kuò)展提供了有力的渠道資源支持。2017年怡寶市場(chǎng)覆蓋終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)已超過(guò)170萬(wàn)個(gè)，高覆蓋率推動(dòng)品牌市占不斷提升，18年怡寶在瓶裝水的市場(chǎng)份額已達(dá)到20.9%。

3、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和多樣化公益活動(dòng)助力提升品牌形象。公司積極關(guān)注體育事業(yè)，持續(xù)贊助國(guó)內(nèi)馬拉松賽事。以2017年度為例，公司累計(jì)贊助馬拉松比賽182場(chǎng)，連續(xù)兩年成為國(guó)內(nèi)馬拉松贊助場(chǎng)數(shù)第一名的瓶裝水企業(yè)。此外，公司組建了“怡寶夢(mèng)之隊(duì)”，在多場(chǎng)馬拉松比賽中取得優(yōu)異成績(jī)，也為品牌宣傳提供了一定助力。在公益活動(dòng)方面，公司從2007年起啟動(dòng)“百所圖書(shū)館計(jì)劃”，為教育資源匱乏的地區(qū)建設(shè)圖書(shū)館、捐贈(zèng)圖書(shū)，同時(shí)邀請(qǐng)專(zhuān)家和社會(huì)志愿者舉辦讀書(shū)會(huì)，幫助實(shí)現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村之間的教育資源共享。截至2017年，公司已捐贈(zèng)了192所圖書(shū)館，募集了上萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

三、產(chǎn)品/服務(wù)特色

1、純水系：

怡寶，桶裝水、瓶裝水;加林山，桶裝水和瓶裝水。

2、清新、滋潤(rùn)的午后系：

午后奶茶，低脂健康，奶味茶香;午后紅茶，紅茶香氣、滋潤(rùn)口感，低熱量的優(yōu)質(zhì)經(jīng)典紅茶。

3：咖啡系：

火咖，由著名歌手楊坤代言FIRE直火烘焙咖啡、直火歷練真滋味。

4提能系：

魔力維他命和魔力氨基酸，為身體補(bǔ)充必要的營(yíng)養(yǎng)素;

四、經(jīng)營(yíng)狀況

華潤(rùn)怡寶：多品類(lèi)布局+全國(guó)化網(wǎng)絡(luò)鞏固行業(yè)領(lǐng)軍地位

公司是國(guó)內(nèi)包裝飲用水領(lǐng)軍者之一，進(jìn)軍行業(yè)時(shí)間較早經(jīng)驗(yàn)豐富。1984年，中國(guó)龍環(huán)飲料有限公司(華潤(rùn)怡寶前身)成立，總部位于深圳市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要銷(xiāo)售碳酸飲料。1990年，華潤(rùn)怡寶在國(guó)內(nèi)率先推出“怡寶”牌純凈水，成為國(guó)內(nèi)最早專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)之一。截至17年底，華潤(rùn)怡寶總部共有18個(gè)職能部門(mén)，下設(shè)8家分公司、37家工廠，擁有超過(guò)12000名員工，產(chǎn)品SKU達(dá)15個(gè)，公司已成為華潤(rùn)集團(tuán)旗下消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊的重要組成部分。

收入由高速轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)，盈利能力穩(wěn)步提升。17年公司營(yíng)收超過(guò)126億元，同比增長(zhǎng)9.6%，13-17年收入CAGR達(dá)到21.4%。過(guò)去幾年公司營(yíng)業(yè)收入增速有所放緩，14、15年時(shí)公司收入分別實(shí)現(xiàn)了36.21%和30.28%的高增長(zhǎng)，隨后逐年放緩。我們認(rèn)為公司收入增速放緩一方面是基數(shù)增加后的自然回落，另一方面意味著核心產(chǎn)品逐漸步入成熟期，未來(lái)增速可能降至中高速區(qū)間。此外，根據(jù)公司發(fā)布的2017年社會(huì)責(zé)任報(bào)告，2015-2017年，公司的凈資產(chǎn)收益率分別為14.17%，16.86%和20.51%，盈利能力持續(xù)提升。

根據(jù)公司發(fā)布的2019年社會(huì)責(zé)任報(bào)告，2019年，華潤(rùn)怡寶進(jìn)一步梳理和優(yōu)化管理界面及關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程，有序推進(jìn)組織架構(gòu)三級(jí)變兩級(jí)，成立營(yíng)銷(xiāo)中心。截至2019年底，華潤(rùn)怡寶總部有17個(gè)職能部門(mén)，下設(shè)9家分公司、9家自有工廠、32家OEM工廠，員工超過(guò)12000人。公司組織規(guī)模、所有權(quán)以及供應(yīng)鏈均未發(fā)生重大變化。

華潤(rùn)怡寶致力于研發(fā)個(gè)性化、多元化產(chǎn)品，不斷推出滿足消費(fèi)者更高要求的新品。2019年，華潤(rùn)怡寶針對(duì)不同人群消費(fèi)場(chǎng)景，上新蜜水系列的蜜水百香和蜜水白柚、高端咖啡系列的火咖雙倍拿鐵、佐味茶事、葡萄假日、午后高端奶茶等6款產(chǎn)品。其中，蜜水新口味“蜜水百香”“蜜水白柚”上市以來(lái)，獲得消費(fèi)者較高認(rèn)可，滿意度均高于行業(yè)均值，成為華潤(rùn)怡寶2019年度最熱銷(xiāo)飲料。后續(xù)推出的高端咖啡新口味火咖雙倍咖啡拿鐵、首款果汁飲料葡萄假日、首款無(wú)糖茶佐味茶事，在電商、便利店、自販機(jī)等渠道進(jìn)行試銷(xiāo)，均有較好反響。

圖表：華潤(rùn)怡寶飲料(中國(guó))有限公司產(chǎn)品創(chuàng)新投入情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：《華潤(rùn)怡寶2019年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》

2019年，華潤(rùn)怡寶依法納稅總額達(dá)9.21億元，實(shí)際上繳稅金總額9.17億元，連續(xù)7年獲得深圳市南山區(qū)“納稅百?gòu)?qiáng)”稱(chēng)號(hào)，受到深圳市及南山區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和群眾的高度贊揚(yáng)。

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