保健品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測 人口老齡化推動(dòng)保健品市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)高速增長

• 2022年1月4日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 410 20
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保健品大致可分為膳食補(bǔ)充劑、滋養(yǎng)類、體重管理類、兒童保健品和運(yùn)動(dòng)保健品五大類。近年來，老齡化及健康消費(fèi)觀念加深，對保健、養(yǎng)生逐漸重視，共同推動(dòng)我國保健品市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)高速增長。

根據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，人口“老齡少子化”趨勢以及愈發(fā)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國人口共141178萬人，出生人口1200萬人，人口出生率為8.5‰，已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)三年滑落。而從2012年開始，適齡人口逐漸減少的“劉易斯拐點(diǎn)”形成，標(biāo)志著我國經(jīng)濟(jì)增速由升轉(zhuǎn)降，整體保持緩慢增長。那么，“老齡少子化”加速了各個(gè)行業(yè)的“洗牌”趨勢，而對于持續(xù)增加的老年人口也成為了各大快消保健品關(guān)注的焦點(diǎn)。

保健品具有一般食品的共性，又兼具藥物屬性，能調(diào)節(jié)人體機(jī)能，適用于特定人群。保健品大致可分為膳食補(bǔ)充劑、滋養(yǎng)類、體重管理類、兒童保健品和運(yùn)動(dòng)保健品五大類。近年來，老齡化及健康消費(fèi)觀念加深，對保健、養(yǎng)生逐漸重視，共同推動(dòng)我國保健品市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)高速增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年保健品行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

保健品市場規(guī)模

后疫情時(shí)代，我國消費(fèi)者對自身健康的關(guān)注度持續(xù)上升，健康消費(fèi)也正在逐步滲透到生活多個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者需求市場在不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年中國醫(yī)療保健消費(fèi)支出總額為2.458萬億元，占消費(fèi)支出總額5.9%。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，醫(yī)療保健支出占總支出的份額將在今后5年內(nèi)保持增長態(tài)勢，在2025年醫(yī)療保健支出將占總支出的6.3%。業(yè)內(nèi)專家表示，我國保健食品行業(yè)將迎來消費(fèi)旺盛期。這主要?dú)w結(jié)于消費(fèi)者正在從健康需求的角度出發(fā)重新審視和選擇產(chǎn)品，整體消費(fèi)重心開始傾向于帶有健康屬性的食品。

保健品行業(yè)現(xiàn)狀

近年來行業(yè)競爭持續(xù)加劇，一是行業(yè)內(nèi)國際領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)入中國市場，大型藥企和食品企業(yè)介入等;二是海外品牌借助跨境電商等方式與國內(nèi)品牌在線上渠道進(jìn)行競爭;三是新時(shí)代下，新媒體、新渠道、新技術(shù)應(yīng)用等為新品類、新品牌快速發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。此外，保健品行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。數(shù)百家企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)維生素、膠原蛋白或蛋白質(zhì)粉等同類保健品，導(dǎo)致保健品生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭更加激烈。

整體來看，我國保健品行業(yè)整體競爭格局較為分散。其原因主要有：1)由于歷史監(jiān)管政策，在過去較長時(shí)期內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入門檻較低，注冊審批時(shí)間比藥品短，臨床試驗(yàn)難度比藥品低，而行業(yè)利潤率卻比其他食品行業(yè)更高，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。2)過往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)通過“貼牌”形式進(jìn)入市場。

具體來看，我國top5保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導(dǎo)。無限極憑借成熟且優(yōu)異的直銷模式和營銷戰(zhàn)略，2015以來，市占率首超安利(中國)，穩(wěn)坐我國保健品行業(yè)龍頭。而安利(中國)和完美(中國)新品開發(fā)緩慢，對市場日益變化的需求把握較為欠缺，電商渠道開拓不足，份額上分別有不同程度下滑。東阿阿膠則由于產(chǎn)品種類獨(dú)特、品牌效應(yīng)好，增長態(tài)勢顯著，攀升至第四名。湯臣倍健致力于促進(jìn)渠道多元化，實(shí)施大單品戰(zhàn)略以及電商2.0計(jì)劃，近年來通過海外收購LSG、Penta-vite等，拓寬覆蓋品類，市占率逐年穩(wěn)步提升，非直銷龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固。

保健品發(fā)展趨勢預(yù)測

保健品原料行業(yè)是國家大力支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出“積極開展食品健康功效評價(jià)，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項(xiàng)政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

想要了解更多保健品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年保健品行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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