數(shù)字營銷市場分析 數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及未來趨勢

• 2022年1月25日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 223 6
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傳統(tǒng)廣告發(fā)展受到了數(shù)字化廣告行業(yè)沖擊，兼容傳統(tǒng)形式與數(shù)字化形式的整合營銷模式是廣告主關(guān)注重點(diǎn)。數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽

數(shù)字營銷市場分析

傳統(tǒng)廣告發(fā)展受到了數(shù)字化廣告行業(yè)沖擊，兼容傳統(tǒng)形式與數(shù)字化形式的整合營銷模式是廣告主關(guān)注重點(diǎn)。數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。

據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準(zhǔn)營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費(fèi)者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術(shù)已得到驗(yàn)證和應(yīng)用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價(jià)值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個(gè)風(fēng)口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

數(shù)字化行業(yè)在政策引導(dǎo)支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對該行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營要求也將提升。國家“十四五”期間將加快推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對于公民個(gè)人信息安全保護(hù)及數(shù)字化營銷環(huán)境的監(jiān)管。

數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及未來趨勢

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動(dòng)型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動(dòng)或者數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

報(bào)告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

自2016年至2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達(dá)37.71億元。在細(xì)分領(lǐng)域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)廣告。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動(dòng)。

數(shù)字化營銷行業(yè)的未來趨勢：

一、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) ，通過三方數(shù)據(jù)能力補(bǔ)充自身數(shù)據(jù)的不足，來提升獲客效率。同時(shí)具備數(shù)據(jù)和工具能力也漸成為行業(yè)標(biāo)配。

二、全渠道的觸達(dá)能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達(dá)、收集和處理。

三、在需求端，客戶更多的部門聯(lián)動(dòng)起來，傳統(tǒng)的市場部的職責(zé)，現(xiàn)在的銷售、客戶成功都會(huì)參與進(jìn)來。銷售與市場共同制定一個(gè)目標(biāo)，定向去觸達(dá)，挖掘了線索后轉(zhuǎn)化成交，形成一個(gè)閉環(huán)。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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