數(shù)字音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2022年1月29日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 371 17
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數(shù)字音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)前景如何? 近日，國(guó)家版權(quán)局約談了國(guó)內(nèi)主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方的唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)通過(guò)保底金加實(shí)際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，以共同維

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景分析

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)前景如何? 近日，國(guó)家版權(quán)局約談了國(guó)內(nèi)主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方的唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)通過(guò)保底金加實(shí)際使用量分成模式結(jié)算，除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，以共同維護(hù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)版權(quán)良好生態(tài)。

這表明了國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的音樂(lè)版權(quán)將全面開(kāi)放

在此前的“版權(quán)大戰(zhàn)”中，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的格局逐步明朗，其中酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)等騰訊系音樂(lè)平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)，而市場(chǎng)第二玩家的網(wǎng)易云音樂(lè)則在去年12月成功掛牌上市;咪咕音樂(lè)則主要依賴(lài)中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)的渠道端優(yōu)勢(shì)處在第三陣營(yíng)。短視頻平臺(tái)的快手推出了音樂(lè)原創(chuàng)平臺(tái)“回森”，抖音內(nèi)測(cè)了其首個(gè)音樂(lè)應(yīng)用——”汽水音樂(lè)“。

在獨(dú)家版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代結(jié)束后，提升用戶(hù)粘性與付費(fèi)意愿是在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)解除后，音樂(lè)平臺(tái)之間不再囿于版權(quán)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，而是上升到了平臺(tái)多元化服務(wù)和內(nèi)容等多個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)。預(yù)計(jì)未來(lái)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)將打造以在線(xiàn)音樂(lè)為核心的泛娛樂(lè)平臺(tái)，拓展社交娛樂(lè)等領(lǐng)域，豐富在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)的體驗(yàn)，拓寬用戶(hù)付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣。

后疫情時(shí)代,在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)亦將持續(xù)創(chuàng)新，還將進(jìn)一步拓展車(chē)載音樂(lè)、電視音樂(lè)等IOT全場(chǎng)景服務(wù)新業(yè)態(tài)，以提升用戶(hù)粘性,從而實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線(xiàn)音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶(hù)主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

預(yù)測(cè)2021年，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)740億元，環(huán)比增長(zhǎng)4.55%。截止2020年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到6.56億人，使用率超66%，這為數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

從“傳播者本位”向“用戶(hù)本位”轉(zhuǎn)換，以互聯(lián)網(wǎng)思維把握數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，融入國(guó)家提出的實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略之中。新傳播技術(shù)代表著新的生產(chǎn)方式，代表著全新的游戲規(guī)則和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，需要全新的觀念和運(yùn)作模式。

5G時(shí)代向縱深發(fā)展，對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提出了更高的戰(zhàn)略目標(biāo)，單一的業(yè)務(wù)模式是很難繼續(xù)發(fā)展下去的。適應(yīng)信息技術(shù)的變革，頭部企業(yè)積極建立在新興技術(shù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)體系，加快向數(shù)字化、移動(dòng)化、場(chǎng)景化、智能化、互動(dòng)化、社交化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，勢(shì)必成為今后數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線(xiàn)K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶(hù)資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類(lèi)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶(hù)的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

中國(guó)是世界第七大音樂(lè)市場(chǎng)，在亞洲僅次于日、韓。其中用戶(hù)收聽(tīng)訂閱是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?020年，中國(guó)訂閱流媒體的收入較去年增長(zhǎng)18.5%;截至2020年底，行業(yè)付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)達(dá)到4.43億。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，以?xún)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析數(shù)字音樂(lè)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

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