Spotify全球用戶數(shù)量超過(guò)蘋(píng)果播客 2021數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)用戶市場(chǎng)份額排行

• 2021年9月22日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1483 98
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Spotify是一個(gè)正版流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，2008年10月在瑞典首都斯德哥爾摩正式上線。Spotify在南美和歐洲的播客聽(tīng)眾數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果。隨著時(shí)間的推移，全世界使用Spotify播客平臺(tái)的人數(shù)顯著增加。

Spotify全球用戶數(shù)量超過(guò)蘋(píng)果播客

數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)Spotify在全球用戶數(shù)量上即將超過(guò)蘋(píng)果播客。早在2019年，另一項(xiàng)研究顯示，Spotify在南美和歐洲的播客聽(tīng)眾數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果。隨著時(shí)間的推移，全世界使用Spotify播客平臺(tái)的人數(shù)顯著增加。

Spotify是一個(gè)正版流媒體音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，2008年10月在瑞典首都斯德哥爾摩正式上線。Spotify提供免費(fèi)和付費(fèi)兩種服務(wù)，免費(fèi)用戶在使用Spotify的服務(wù)時(shí)將被插播一定的廣告，付費(fèi)用戶則沒(méi)有廣告，且擁有更好的音質(zhì)。

數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

2021數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)用戶市場(chǎng)份額

圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類(lèi)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)MIDiA Research公布了2021年第一季度，流媒體音樂(lè)平臺(tái)的付費(fèi)用戶市場(chǎng)份額報(bào)告，Spotify仍然穩(wěn)占榜首位置，其次是Apple Music、Amazon Music和騰訊QQ音樂(lè)，而YouTube Music的增長(zhǎng)速度則最快。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)MIDiA Research,串流音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)目越來(lái)越多,本年首季全球串流音樂(lè)訂閱用戶達(dá)到4.87億人,當(dāng)中Spotify(SPOT.US)占據(jù)市場(chǎng)龍頭地位,其市占率達(dá)到32%,同時(shí)YouTube Music平臺(tái)用戶量增長(zhǎng)迅速。

今年首季全球有4.87億人是音樂(lè)流媒體平臺(tái)的付費(fèi)用戶，較去年第四季增加了1,950萬(wàn)人。Spotify以32%市場(chǎng)占有率成為冠軍，不過(guò)較之前一季稍降了2%。緊接其后為市場(chǎng)占有率16%的Apple Music，Amazon Music和騰訊QQ音樂(lè)的市場(chǎng)占有率同樣為13%。

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)率

根據(jù)《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》，2019年我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3950.96億元，其中數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到664億元，數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模超過(guò)6.07億人，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶滲透率達(dá)71.1%。

不過(guò)，對(duì)比歐美音樂(lè)市場(chǎng)動(dòng)輒40%-50%的付費(fèi)率，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)相對(duì)低迷。以頭部的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)為例，2020年付費(fèi)率實(shí)現(xiàn)歷史性突破，卻僅為9%。

僅靠用戶付費(fèi)難以養(yǎng)活大批音樂(lè)人?！?020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》調(diào)查顯示，僅19%音樂(lè)人的收入在1000元以上，52%的音樂(lè)人沒(méi)有音樂(lè)收入。此外，超過(guò)五成的音樂(lè)人表示沒(méi)有音樂(lè)收入，24%音樂(lè)人的音樂(lè)收入在總收入的5%以內(nèi)。

數(shù)字音樂(lè)“后獨(dú)家時(shí)代”

7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局釋出一則重磅消息：依法對(duì)騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)等處罰?；蛟S可以認(rèn)為，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入“后獨(dú)家時(shí)代”。數(shù)字音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入“后獨(dú)家時(shí)代”給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些影響?

在被市場(chǎng)監(jiān)管總局罰款50萬(wàn)后，8月31日，騰訊音樂(lè)發(fā)布了關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明，聲明表示上游版權(quán)方可以自行向其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行授權(quán)。這意味著如果平臺(tái)與版權(quán)方達(dá)成共識(shí)，用戶則不需要在網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)之間來(lái)回切換了。

騰訊音樂(lè)反壟斷案件中，監(jiān)管并未對(duì)獨(dú)家版權(quán)進(jìn)行“一刀切”，獨(dú)立音樂(lè)人或新歌首發(fā)的獨(dú)家合作被排除在外。但市場(chǎng)監(jiān)管總局也要求，與獨(dú)立音樂(lè)人的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過(guò)三十日。

欲了解中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景展望報(bào)告》

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