新東方半年巨虧57億 俞敏洪:不認(rèn)輸 2022直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年2月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 341 15
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近日，新東方公布了最新的財(cái)報(bào)，不出意外出現(xiàn)了巨虧。截至2021年11月30日的六個(gè)月內(nèi)，新東方凈虧損超9億美元(約合人民幣57億元)。這是上市18年來，新東方的首份業(yè)績(jī)虧損財(cái)報(bào)。不過，業(yè)績(jī)雖然虧了，但新東方的股價(jià)卻漲了。截至2月22日中午休市，新東方股價(jià)11.82港元，6

新東方半年巨虧57億 俞敏洪:不認(rèn)輸

近日，新東方公布了最新的財(cái)報(bào)，不出意外出現(xiàn)了巨虧。截至2021年11月30日的六個(gè)月內(nèi)，新東方凈虧損超9億美元(約合人民幣57億元)。這是上市18年來，新東方的首份業(yè)績(jī)虧損財(cái)報(bào)。不過，業(yè)績(jī)雖然虧了，但新東方的股價(jià)卻漲了。截至2月22日中午休市，新東方股價(jià)11.82港元，漲6.1%，總市值200.58港元。

新東方的轉(zhuǎn)型之路一直備受關(guān)注。2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播帶貨。據(jù)報(bào)道，這是新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。雙減”之后，2021年12月28日新東方成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播帶貨，至今2個(gè)月有余，《商學(xué)院》雜志記者從新抖官網(wǎng)數(shù)據(jù)了解到，截至2022年2月20日，東方甄選累計(jì)發(fā)起30場(chǎng)直播，“帶貨”累計(jì)商品367種，其中食品飲料、圖書文娛、醫(yī)藥保健依次為直播“帶貨”最頻繁的前三大品類。

直播帶貨，通常指通過網(wǎng)絡(luò)直播方式銷售商品或提供服務(wù)。雖然銷售形式和途徑發(fā)生了一些變化，但本質(zhì)仍然是一種電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。直播帶貨模式不僅更具娛樂性、互動(dòng)性和親和力，還繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者直接對(duì)接，省去了一系列中間成本后，價(jià)格往往能做到更低。

社會(huì)普遍觀點(diǎn)對(duì)這一職業(yè)的接受程度并不高，學(xué)歷門檻低、主播專業(yè)水平有待提升、直播間貨品良莠不齊等看法始終存在。但對(duì)年輕人來說，帶貨主播其實(shí)是再普通不過的一個(gè)職業(yè)選擇，不少應(yīng)屆畢業(yè)生投身其中，在直播間里書寫自己的職場(chǎng)故事。

2022直播帶貨市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

直播帶貨主播又稱“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”。人社部2020年發(fā)布的新興職業(yè)，就包括“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”。對(duì)這一職業(yè)，官方給出的解釋是“在數(shù)字化信息平臺(tái)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣的人員”。該職業(yè)也有相應(yīng)的職業(yè)規(guī)范，《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》已在2021年5月正式實(shí)施，帶貨主播需要遵循法律規(guī)范，發(fā)布虛假廣告、低俗信息等做法被嚴(yán)厲禁止。

少數(shù)網(wǎng)紅偷漏稅只是直播帶貨面臨的問題之一。近年來，各大直播、電商平臺(tái)的直播帶貨成為網(wǎng)上消費(fèi)的新寵，部分頭部主播也在短時(shí)間內(nèi)獲得相當(dāng)豐厚的收入，與此同時(shí)在稅收監(jiān)管、商品質(zhì)量保障等方面卻難以盡如人意，假冒偽劣、貨不對(duì)板、價(jià)格歧視等時(shí)常見諸報(bào)端。

國(guó)家高度重視直播帶貨的規(guī)范發(fā)展，近年來先后針對(duì)直播帶貨出臺(tái)了一系列管理規(guī)章和規(guī)范舉措，包括《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》《互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》征求意見稿、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)、《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》等。與此同時(shí)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等十幾個(gè)部門聯(lián)合開展了凈化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的“網(wǎng)劍行動(dòng)”，國(guó)家網(wǎng)信辦等八部門專門開展了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊各種違法直播營(yíng)銷行為。

未來市場(chǎng)前景如何?2022年該行業(yè)的投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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