中國文具市場需求如何 文具行業(yè)市場集中度分析

• 2022年3月10日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 679 40
• 繁體

辦公用品作為必選消費品，需求剛性較強，文具品類零售端短期受到2021年雙減政策的沖擊，市場受到悲觀情緒壓制，但短期雙減政策對書寫工具使用量影響有限。據(jù)測算2021年雙減政策對K12群體文具使用量影響約為8%。我國文具品類驅(qū)動力將擺脫量的限制，在價上尋求進一步提高

中國文具市場需求如何 文具行業(yè)市場集中度分析

辦公用品作為必選消費品，需求剛性較強，文具品類零售端短期受到2021年雙減政策的沖擊，市場受到悲觀情緒壓制，但短期雙減政策對書寫工具使用量影響有限。據(jù)測算2021年雙減政策對K12群體文具使用量影響約為8%。我國文具品類驅(qū)動力將擺脫量的限制，在價上尋求進一步提高。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入近幾年都保持了10%以上的較快增長速度。我國的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元。 2021/7/24國家公布雙減政策，要求從嚴治理校外培訓(xùn)，減輕學(xué)生作業(yè)壓力，政策落地后影響終端門店信心，短期提貨有所減少。

從全球來看，隨著行業(yè)競爭的加劇，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品連鎖零售商不斷進行兼并收購，相互融合和滲透，以爭奪產(chǎn)業(yè)鏈的高端，并以賺取品牌附加值、流通環(huán)節(jié)增值服務(wù)中的最大化利潤為目標，通過大量的海外OEM/ODM訂單生產(chǎn)和高效物流營銷網(wǎng)絡(luò)的擴建，逐步轉(zhuǎn)型為集成供應(yīng)商。

隨著社會轉(zhuǎn)型和消費升級，文具市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會，國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個性化和高端化的趨勢。精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進一步凸顯，推動從功能為主的文具產(chǎn)品到結(jié)合了客戶體驗的文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型。

目前，我國8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具。

晨光文具的龍頭估值優(yōu)勢凸顯，高基數(shù)及雙減政策短期情緒影響下，2021Q3 業(yè)績增速有所放緩， 但 2021Q4 終端心態(tài)及成本端有望邊際修復(fù)。在行業(yè)短期承壓的情況下，品牌力和渠道布局能力將成為文化辦公行業(yè)競爭能力的重要考量。公司持續(xù)進行渠道的優(yōu)化和效率提升，在學(xué)生文具賽道建立了堅固的壁壘。

文具行業(yè)市場集中度

從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，可以預(yù)見，中國文具市場需求依然有較大發(fā)展空間。對標書寫習(xí)慣相似的日本，2021年日本人均年書寫工具消費額約為44.2元，我國用筆年書寫工具消費額僅為17.6元。

我國文具行業(yè)市場集中度較低(2020年銷售額CR5約為38.3%)，對標日本(2020年銷售額CR5 63.6%)行業(yè)集中度仍有較大提升空間。同時國內(nèi)文具呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)新化的趨勢，增長空間廣闊。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國文具行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國奧美拉唑腸溶片市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，奧美拉唑腸溶片市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奧美拉唑腸溶片企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奧美拉唑腸溶片行業(yè)有進一步洗牌的強烈要...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡