5千元衣服利潤4千還以次充好 Bally在中國內(nèi)地市場業(yè)績不理想

• 2022年3月30日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 396 19
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近日，因違反產(chǎn)品質(zhì)量法第三十九條(銷售者銷售產(chǎn)品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品)，瑞士奢侈品牌BALLY關(guān)聯(lián)公司巴麗(上海)商業(yè)有限公司北京分公司被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4.1萬余元，沒收違法所得4085.5元。

5千元衣服利潤4千還以次充好

近日，因違反產(chǎn)品質(zhì)量法第三十九條(銷售者銷售產(chǎn)品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品)，瑞士奢侈品牌BALLY關(guān)聯(lián)公司巴麗(上海)商業(yè)有限公司北京分公司被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4.1萬余元，沒收違法所得4085.5元。

處罰詳情顯示，經(jīng)查，當(dāng)事人總公司進口Bally Schuhfabriken AG女裝針織上衣成本單價為1904.5元，當(dāng)事人門店共配貨7件，銷售1件，單價5990元，利潤為4085.5元。

Bally在中國內(nèi)地市場業(yè)績不理想

2020年下半年，Bally高層在接受《女裝日報》采訪時曾透露，中國內(nèi)地市場業(yè)績在總體中占比為30%-40%。和此前相比，這一數(shù)字已經(jīng)下滑。2021年，Bally在中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)出現(xiàn)反彈。其中，2021年第一季度，Bally在中國區(qū)域營收增長了46%，第二季度則增長了41%。

盡管如此，近十年來，JAB集團一直在收縮奢侈品業(yè)務(wù)，截至2022年3月中旬，JAB集團公布的業(yè)績占比圖表顯示，咖啡及飲品已經(jīng)成了該集團業(yè)績的主要支撐點，奢侈品業(yè)務(wù)占比已經(jīng)微乎其微。

但從Bally在中國目前的動態(tài)來看，品牌還是打算好好經(jīng)營的。去年7月，Bally剛剛宣布演員黃景瑜出任其全球品牌代言人，接替此前兩年的鄧倫和唐嫣。

在本土化嘗試上，Bally不僅已經(jīng)進駐了中國內(nèi)地幾乎所有的主流線上渠道，而且還上線了微信小程序，并且試水直播，與名時尚主播合作帶貨。

有業(yè)內(nèi)人士指出，實際上，Bally屬于傳統(tǒng)二線奢侈品牌，在奧特萊斯體系中算得上銷售比較好、性價比較高的品牌。盡管品牌自身品質(zhì)還不錯，但創(chuàng)新能力一般，導(dǎo)致在中國市場發(fā)展相對其他同行顯得緩慢。

互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)是未來趨勢嗎

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)上購物成為了網(wǎng)民們重要的購物途徑。服裝生產(chǎn)網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通線上線下營銷體系，將服裝生產(chǎn)網(wǎng)與線下門店進行無縫鏈接，建立統(tǒng)一的信息管理系統(tǒng)，真正實現(xiàn)線上線下同款同價同步銷售，讓互聯(lián)網(wǎng)為實體營銷增值?；ヂ?lián)網(wǎng)革命正深刻地影響著傳統(tǒng)服裝行業(yè)，轉(zhuǎn)型升級和跨界并購將是推動服裝企業(yè)發(fā)展變革的主旋律。消費升級和社會轉(zhuǎn)型孕育著太多的消費盲點和商業(yè)機會。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，與消費者保持互動并用大數(shù)據(jù)分析最終實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。到2025年，預(yù)計中國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模將達27600億元。

電商對線下實體不是“沖擊”，而是傳統(tǒng)企業(yè)嘗試新的營銷模式，“服裝生產(chǎn)+實體”未來將有更多合作的可能性，線上線下融合是必然趨勢，這也將成為更多擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的選擇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型及拓寬市場提供契機，使得傳統(tǒng)企業(yè)的銷售渠道和銷售方式可以更加廣泛，同時“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”可促進服裝行業(yè)進一步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、制造商與消費者之間的壁壘，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、抱團發(fā)展，形成服裝產(chǎn)業(yè)與潮流趨勢的緊密結(jié)合。大數(shù)據(jù)、智能制造、3D試衣等軟硬件技術(shù)的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制也成為趨勢。未來服裝行業(yè)的經(jīng)營模式將演變?yōu)殡娚唐脚_與購物中心兩種主要渠道。抓住移動互聯(lián)網(wǎng)機遇，并轉(zhuǎn)型成功的傳統(tǒng)服裝企業(yè)有望占領(lǐng)更多的市場。而小規(guī)模、地方性的品牌將在競爭中逐漸退出舞臺，未來服裝行業(yè)將進入集中化、個性化時代。

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  2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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