三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展空間及用戶規(guī)模分析

• 2022年4月2日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1322 86
• 繁體

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為

近年來，我國電商直播行業(yè)野蠻生長，亂象橫生。如何保障直播行業(yè)有序健康發(fā)展呢?3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局對外發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，提出加強網(wǎng)絡(luò)直播賬號注冊管理、維護商家和消費者合法權(quán)益、規(guī)范稅收服務(wù)和征繳、打擊涉稅違法犯罪行為等內(nèi)容，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

《意見》指出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者要維護網(wǎng)絡(luò)直播公平競爭環(huán)境，不得通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導(dǎo)消費者打賞和購買商品。網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu)應(yīng)依法履行個人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實施逃避稅。

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時代，人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點燃了人才的求職熱情。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展空間及用戶規(guī)模分析

電商直播在2019年興起并快速發(fā)展，用戶規(guī)模持續(xù)增長。2021年中國電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網(wǎng)民整體的44.9%。隨著電商直播業(yè)態(tài)的火熱發(fā)展，越來越多的中小商戶將自建直播渠道作為重點。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播近1000個過億直播間中，商家直播間數(shù)量占比超過55%52，高于明星主播的直播間數(shù)量;快手2021年第二季度絕大部分電商交易額均來自私域流量53。

截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網(wǎng)民整體的44.9%;游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網(wǎng)民整體的29.2%;體育直播的用戶規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長 9381 萬，占網(wǎng)民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網(wǎng)民整體的18.8%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網(wǎng)民整體的13.8%。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。業(yè)內(nèi)專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長”的腳步。未來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”旨在建設(shè)綠色直播生態(tài)，把牢價值準(zhǔn)則、守好商業(yè)底線、加強行業(yè)自律，為消費者帶來更好的產(chǎn)品和消費體驗，為中國品牌價值賦能。預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。

2021年游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)分析

2021年，在中國游戲直播行業(yè)大盤數(shù)據(jù)指標(biāo)顯著縮水的情況下，僅有直播時長同比增長0.35%，其余如游戲主播數(shù)由1395.8萬下降至1197.4萬;發(fā)送彈幕條數(shù)由310.56億下降至227.23億;貢獻指數(shù)由113.18億下降至102.67億;貢獻人次由4.05億下降至3.74億。

比如B站，盡管它進場較晚，但是它的貢獻指數(shù)持續(xù)走高，甚至在2021年游戲直播月貢獻指數(shù)一度達(dá)到2.28億。與B站比較，游戲直播老牌平臺的月貢獻指數(shù)內(nèi)容也是可圈可點。比如斗魚平臺，2021年它的直播月貢獻指數(shù)依舊很高，最高曾達(dá)到2.82億。虎牙平臺月貢獻指數(shù)最高為2.89億。

在每月游戲直播活躍觀眾人次相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，活躍增長依舊最高的是斗魚平臺，2021年最高增長為3.46億，其次為B站最高增長0.85億，虎牙平臺0.8億。

想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

熱點報告推薦：

2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告

  直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡