優(yōu)酷會員漲價 未來長視頻的盈利困境有機會突破

• 2022年6月15日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1291 84
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6月15日，優(yōu)酷宣布將于6月21日零點調(diào)整會員價格，月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影響。調(diào)整后，優(yōu)酷會員價格追平騰訊愛奇藝，上一次優(yōu)酷會員調(diào)價是在2017年。

優(yōu)酷會員漲價

6月15日，優(yōu)酷宣布將于6月21日零點調(diào)整會員價格，月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影響。調(diào)整后，優(yōu)酷會員價格追平騰訊愛奇藝，上一次優(yōu)酷會員調(diào)價是在2017年。半年來，長視頻平臺會員價格普遍上調(diào)，去年12月，愛奇藝月卡漲至30元，季卡78元;今年4月，騰訊視頻季卡漲至78元，年卡漲至258元。據(jù)了解，2020年至今，多家視頻平臺相繼多輪調(diào)價，優(yōu)酷上一次調(diào)價在2017年。

近半年來看，各長視頻平臺均拉開了“漲價”序幕，包括芒果TV、咪咕、騰訊等。騰訊視頻更是在一年之內(nèi)進行過兩次上調(diào)——去年4月，騰訊視頻已經(jīng)進行過一輪最高50%漲幅的價格調(diào)整;今年4月，騰訊視頻再次調(diào)整了連續(xù)包月、包年套餐，以及季卡、年卡的價格，漲價幅度最高為25%。

但漲價帶來了另一個難以預測的結(jié)果，即質(zhì)量問題。對于長視頻行業(yè)而言，長期高企的制作和運營成本始終是平臺盈利藍圖上的負累。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶去了泡沫。一些大資金大體量的綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼，燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

疫情居家這兩年，長、短視頻都得到了長足的發(fā)展，一定程度上可以說是吃到了居家紅利，是各大傳媒行業(yè)中最大的受益者。但這一「紅利」帶來的增長并不穩(wěn)固，在后疫情時代，視頻行業(yè)的用戶規(guī)模和時長下降再所難免。

日前，愛奇藝公布了2022年一季度財報，公司實現(xiàn)72.8億元營收，凈利潤為1.69億元，市場描述這是“長視頻首度盈利時刻”。與此同時，我國短視頻行業(yè)規(guī)模早已超過2000億元，廣告收入始終保持60%以上的年增長，專家預計2026年市場規(guī)模有望突破7000億元。如此龐大的市場，不僅是抖音快手們爭奪的戰(zhàn)場，“國家隊”也躍躍欲試。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

在當前疫情反復、行業(yè)沖擊的大背景下，無論是視頻平臺還是電視媒體都面臨巨大生存壓力。愛奇藝破局突圍，對提振整個行業(yè)信心具有重要意義。

近年來，隨著國民收入水平提高，人們對高質(zhì)量文化產(chǎn)品需求旺盛，為內(nèi)容付費的習慣逐漸養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品市場潛力巨大。用戶雖然嘴上抱怨“漲價”，眼睛卻很“識貨”。從市場表現(xiàn)來看，每次出現(xiàn)精品影視內(nèi)容，觀眾都十分買賬。只有讓好內(nèi)容得到好回報，平臺才有動力拿出源源不斷的好作品回饋觀眾。

長視頻的盈利困境有機會突破

長視頻的降本增效，依然有策略可循，長視頻的盈利困境有機會突破。在全面降本增效，回歸良性健康發(fā)展軌道的同時，長視頻平臺們也在積極探索新機會。就目前來看，下沉市場是一個不容忽視的潛力市場。

欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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