夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 豐富度仍有發(fā)展空間

• 2022年8月12日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 494 26
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時(shí)間為2.03晚。說(shuō)明未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來(lái)夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，2020年最具吸引力的夜間文化活動(dòng)/場(chǎng)景前三位是演出、文化場(chǎng)館和文化集市，吸引力百分比分別達(dá)到47.8%、47.7%和37.2%，遠(yuǎn)超其他文化活動(dòng)或場(chǎng)景。演出、文化場(chǎng)館和文化集市均高度依賴景觀照明來(lái)提升夜間景色。從夜間消費(fèi)吸引力對(duì)比來(lái)看，排名靠前的消費(fèi)場(chǎng)所有文化藝術(shù)場(chǎng)館、夜市/集市、商場(chǎng)百貨，吸引力百分比分別達(dá)到37.7%、32.9%和29.6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》分析

越來(lái)越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟(jì)品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽(yáng)的“古都夜八點(diǎn)”、濟(jì)南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強(qiáng)大的辨識(shí)度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，有助于形成品牌價(jià)值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強(qiáng)化游客對(duì)城市的認(rèn)知，而且 在全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問(wèn)題，形成城市特色。

2021年4月國(guó)家文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸緩解，“十四五”期間我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)新熱潮。

在文化旅游融合的趨勢(shì)下，夜間旅游需挖掘消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間、文化，作為一種創(chuàng)新性的旅游業(yè)態(tài)，夜游經(jīng)濟(jì)將有力地促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)文旅、科技、體育等多個(gè)領(lǐng)域的融合與創(chuàng)新，也為跨界合作、跨界發(fā)展提供新機(jī)遇。

夜間旅游是一個(gè)由“亮化”到“美化”再到“文化”，逐漸發(fā)展升級(jí)，怎樣通過(guò)燈光以及一系列道具或載體來(lái)展現(xiàn)區(qū)域性文化故事，讓游客能感受到地域特色和風(fēng)情，這樣的夜游產(chǎn)品才有強(qiáng)大的生命力。

文旅行業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、開(kāi)發(fā)文化旅游潛力、提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和效益的重要途徑，需要共同推進(jìn)。應(yīng)堅(jiān)持以政府、高校、協(xié)會(huì)、夜游經(jīng)濟(jì)企業(yè)、民間組織、消費(fèi)者分享夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。

豐富度仍有發(fā)展空間

在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂(lè)園夜場(chǎng)是年輕游客最愛(ài)的夜間玩樂(lè)。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺(tái)最受歡迎的20個(gè)夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂(lè)谷等知名主題樂(lè)園的夜游也是登陸該榜單。

現(xiàn)階段，日益豐富的夜游項(xiàng)目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿足中國(guó)游客的夜間消費(fèi)需求，報(bào)告指出，有56.08%的游客表示對(duì)目前夜間旅游項(xiàng)目的豐富程度一般。成長(zhǎng)中的夜間旅游，未來(lái)在項(xiàng)目豐富程度、體驗(yàn)舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

想要了解更多夜間旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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