中國男士皮鞋中高端市場漸起 皮鞋行業(yè)市場調研

• 2022年8月25日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 796 48
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中國男士皮鞋中高端市場漸起！2015-2018年，我國皮鞋制造企業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動下滑趨勢，且下滑幅度較大。2018年皮鞋出口環(huán)境競爭的加劇、出口環(huán)境的惡化，皮鞋產(chǎn)量波動下降，2018年我國皮鞋制造行業(yè)產(chǎn)量為36.3億雙，同比下降18.97%。錢冰還指出，2020年1-11月，受疫情影

中國男士皮鞋中高端市場漸起！2015-2018年，我國皮鞋制造企業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動下滑趨勢，且下滑幅度較大。2018年皮鞋出口環(huán)境競爭的加劇、出口環(huán)境的惡化，皮鞋產(chǎn)量波動下降，2018年我國皮鞋制造行業(yè)產(chǎn)量為36.3億雙，同比下降18.97%。錢冰還指出，2020年1-11月，受疫情影響，皮鞋制造企業(yè)產(chǎn)量再次收縮，其值為32.1億雙，同比下降18.73%。

從皮鞋行業(yè)上游來看，2019年世界經(jīng)濟增速持續(xù)下滑，國際貿易與投資增長表現(xiàn)不佳，皮革行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境十分嚴峻。2019年我國規(guī)模以上輕革產(chǎn)量5.74億平方米，皮革產(chǎn)業(yè)集群主要分布在福建、四川、河北、廣東、山東、浙江等地區(qū)。

2020年，我國皮革行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入和利潤總額分別為9593.1億元、537.9億元，降幅分別為19%、33%。2021年，皮革市場逐漸從疫情中恢復。2021年上半年我國皮革行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入4781.4億元，同比增長11.03%;利潤總額232.8億元，同比增長10.87%。

從我國皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東27.69億雙，占總產(chǎn)量的78.56%;華南地區(qū)皮革鞋靴(皮鞋)產(chǎn)量為3.55億雙，占總產(chǎn)量的10.07%。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多地區(qū)為福建，產(chǎn)量20.3億雙，排第二的是浙江省，皮鞋產(chǎn)量5.8億雙，其次是廣東省，皮鞋產(chǎn)量為3.4億雙。

從行業(yè)運行情況來看，行業(yè)銷售收入有所下滑，2019年為10981.99億元?？傮w來看，行業(yè)經(jīng)濟運行下行壓力明顯增大，加快推動高質量發(fā)展，保持產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，提升抗風險能力任務緊迫。

目前國內皮鞋行業(yè)多為中低端產(chǎn)品，出口占絕大部分，高端產(chǎn)品又基本依賴于進口，再加上目前國內皮鞋出口環(huán)境較為低迷，隨著巴西、印度等國皮鞋市場的崛起和國內人工成本增長及原材料價格上漲的影響，國內皮鞋未來的增長空間較為有限。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年皮鞋行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

中國男士皮鞋中高端市場漸起

我國2021年男鞋市場規(guī)模為1879億，同比增長達到18.7%，5年CAGR為6.8%。1 隨著城鎮(zhèn)化的推進，白領工作者數(shù)量的提升，商務場景的不斷豐富和多元，男性消費者對皮鞋品質、舒適度、時尚度的需求在增加。

數(shù)據(jù)顯示，雖然男鞋市場規(guī)模在增加，但是近幾年細分領域下的男士皮鞋集中度在下降，行業(yè)競爭格局高度分散。 根據(jù)安信證券數(shù)據(jù)，男士皮鞋市場市占率前五的企業(yè)，市場份額在2012-2021年間從7.8%下降到4.8%，CR10從9.6%下降到7.1%。2 同時，隨著消費升級以及對健康出行的需求，人們增大了對運動鞋的消費和穿戴，從而對皮鞋的銷量產(chǎn)生了一定影響。

雖然皮鞋市場看似已經(jīng)成為一片紅海，然而其中依然有機遇可尋。從價格來看，當前市場上1000元以上的高端男士皮鞋市場被國際品牌壟斷，例如Ecco、Clarks、GEOX等。意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導地位。 截至2021年，我國皮鞋進口金額為28.24億美元，同比增長17.6%。3 這意味著，高端皮鞋的市場依舊在保持較快速度的增長。

500元以下的大眾市場上，是各大國產(chǎn)品牌價格競爭的主陣地，近幾年一些國產(chǎn)知名皮鞋品牌在低價競爭中節(jié)節(jié)敗退。500-1000元這一中高端市場卻缺乏玩家開拓，而這正是國產(chǎn)男鞋品牌瞄準的機遇。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年皮鞋行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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