2022電動(dòng)牙刷市場(chǎng)全面分析 未來(lái)發(fā)展前景廣闊

• 2022年8月30日 FangManTao來(lái)源：百度 776 47
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電動(dòng)牙刷越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，牙刷行業(yè)進(jìn)入黃金增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷售額約為93.6億元，電動(dòng)牙刷零售量約為5560萬(wàn)個(gè)。中國(guó)消費(fèi)者目前使用電動(dòng)牙刷的滲透率仍然較低，只有8%。韓國(guó)的手機(jī)普及率接近82%，是亞洲最高的，其次是日本的30%。

一、電動(dòng)牙刷概述

電動(dòng)牙刷是瑞士醫(yī)生Philippe-Guy Woog在1954年發(fā)明的，由電機(jī)、刷頭、電源構(gòu)成。通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)，將牙膏分解成細(xì)微泡沫對(duì)牙縫進(jìn)行清潔，同時(shí)以刷毛的顫動(dòng)促進(jìn)口腔的血液循環(huán)、按摩牙齦組織。電動(dòng)牙刷擁有比手動(dòng)牙刷更強(qiáng)的口腔潔凈力。

電動(dòng)牙刷是通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或者震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)從而達(dá)到清潔牙齒的效果。從運(yùn)行原理來(lái)看，電動(dòng)牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和震動(dòng)式。以飛利浦為代表的震動(dòng)式牙刷，通過(guò)內(nèi)置的電機(jī)運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)牙刷頭，產(chǎn)生高頻擺動(dòng)達(dá)到清潔的作用。以歐樂(lè)B 為代表的旋轉(zhuǎn)式牙刷，通過(guò)左右前后震動(dòng)，旋轉(zhuǎn)式多方位的清潔牙齒。

根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電動(dòng)牙刷的普及率僅有3%，而伴隨近幾年公眾健康意識(shí)和消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)的電動(dòng)牙刷普及率已經(jīng)達(dá)到8%。不過(guò)這也與歐洲國(guó)家發(fā)達(dá)地區(qū)近50%的電動(dòng)牙刷滲透率相差甚遠(yuǎn)。滲透率差異如此巨大的背后，也預(yù)示了中國(guó)電動(dòng)牙刷未來(lái)市場(chǎng)的潛力。

二、電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模

2019年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)(“CHEAA”)正式發(fā)佈《電動(dòng)牙刷團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0009》，對(duì)電動(dòng)牙刷的各種分類進(jìn)行界定，極大地幫助消費(fèi)者識(shí)別及購(gòu)買產(chǎn)品。中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)于2016年至2020年快速發(fā)展，其零售額(包括更換刷頭)由38億元人民幣大幅增至185億元人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率為48.5%。

電動(dòng)牙刷越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，牙刷行業(yè)進(jìn)入黃金增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷售額約為93.6億元，電動(dòng)牙刷零售量約為5560萬(wàn)個(gè)。中國(guó)消費(fèi)者目前使用電動(dòng)牙刷的滲透率仍然較低，只有8%。韓國(guó)的手機(jī)普及率接近82%，是亞洲最高的，其次是日本的30%。

中國(guó)有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場(chǎng)空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動(dòng)牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂(lè)B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。隨著中國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元大關(guān)，人民對(duì)自身健康的關(guān)注度提升，醫(yī)美、護(hù)理等個(gè)性化需求也相應(yīng)提高，其中電動(dòng)牙刷近年來(lái)銷量的猛增也側(cè)面印證了中國(guó)人民在健康護(hù)理需求上的增強(qiáng)。

高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)、較低的行業(yè)門檻，吸引了大批新公司紛紛入局做電動(dòng)牙刷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，電動(dòng)牙刷線上渠道有578個(gè)品牌。

電動(dòng)牙刷品牌主要有五類：以飛利浦等為代表的國(guó)外企業(yè)、傳統(tǒng)牙刷企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及以u(píng)smile等為代表的新興電動(dòng)牙刷企業(yè)。

三、電動(dòng)牙刷發(fā)展前景

行業(yè)團(tuán)體性規(guī)范在逐步進(jìn)行的同時(shí)，市場(chǎng)洗牌也在發(fā)生，在進(jìn)入門檻不高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化的個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)中，要突出重圍、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，電動(dòng)牙刷一方面需具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過(guò)替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購(gòu)保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。

電動(dòng)牙刷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，產(chǎn)品也在不斷更新升級(jí)。一方面，電動(dòng)牙刷在基本的功能上不斷優(yōu)化，甚至嘗試著向智能化發(fā)展。電動(dòng)牙刷的核心技術(shù)在于牙刷的發(fā)力。在阻力狀態(tài)下保持震動(dòng)的力度，才能保證牙刷遇到齒面阻力時(shí)的強(qiáng)效清潔力。因而馬達(dá)功率的提升成為了電動(dòng)牙刷發(fā)展的重要方向之一。而震頻也成為了電動(dòng)牙刷的賣點(diǎn)之一。對(duì)于消費(fèi)者而言，相較于功率的大小，噪音是更加外在的產(chǎn)品表現(xiàn)。因此，在保持高功率的同時(shí)降低噪音成為了電動(dòng)牙刷更新升級(jí)的基本方向。此外，考慮到電動(dòng)牙刷多水的使用場(chǎng)景，防水性能也成為了電動(dòng)牙刷必備的基本性能之一?？傮w而言，電動(dòng)牙刷基本功能升級(jí)朝著高功率，低噪音，強(qiáng)防水的方向發(fā)展。想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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