中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展前景分析2022

• 2022年8月31日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 580 32
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20世紀(jì)80-90年代，隨著三巨頭在全球范圍內(nèi)的整合并購，奢侈品走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，奢侈品也逐漸成為個人展示或私有化的產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代以后，中國等新興經(jīng)濟體成為奢侈品行業(yè)的增長新引擎。

20世紀(jì)80-90年代，隨著三巨頭在全球范圍內(nèi)的整合并購，奢侈品走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，奢侈品也逐漸成為個人展示或私有化的產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代以后，中國等新興經(jīng)濟體成為奢侈品行業(yè)的增長新引擎。

我國在全球個人奢侈品市場的份額占比一直是在持續(xù)增加之中，總的來看，今年上半年受疫情影響，奢侈品市場的銷售增速呈現(xiàn)出趨緩的勢頭，短期內(nèi)的表現(xiàn)是商品供應(yīng)趨緩，部分門店歇業(yè)，企業(yè)業(yè)績下滑。隨著供應(yīng)鏈的逐步恢復(fù)，預(yù)計下半年將迎來一波銷售的快速增長與反彈，全年國內(nèi)奢侈品市場保持兩位數(shù)增長仍然是大概率的事件。

疫情驅(qū)動奢侈品行業(yè)渠道變革，線上渠道成為品牌營銷新陣地，帶來增量新客群。奢侈品電商在近兩年有了長足發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，預(yù)計2021年全球線上占比從2019年的12%提升至22%，而中國的線上滲透率高達39%。

全球奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展到相對成熟的階段，2021年全球奢侈品市場達1.13萬億美元，2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發(fā)影響個人終端消費需求。2021年全球個人奢侈品市場達3496億美元，占整體市場的31%，恢復(fù)至2019年的96%。2020年個人奢侈品市場同比下降17.5%。

在雙循環(huán)政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費回流，2021年中國個人奢侈品市場規(guī)模達3799億元，同比增長38.4%。2021年國內(nèi)高奢商場逆勢上揚，北京SKP、北京國貿(mào)2021年銷售同比增長40%、31%，成都遠洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環(huán)球港增速較低僅為6%。預(yù)計到2025年，我國有望成為全球最大的奢侈品市場，份額占比將提升至四分之一左右，同時國際奢侈品巨頭也愈發(fā)重視國內(nèi)市場的龐大規(guī)模與增長潛力。

線上消費逐漸成為主流，各大品牌正依靠互聯(lián)網(wǎng)開展各種營銷活動，保持與消費者的聯(lián)系與互動，奢侈品的線上銷售增速也遠高于線下，目前線上的整體滲透率在26%左右。

其中美妝品牌的銷售情況最好，去年在線上的銷售額增長20%至25%左右，預(yù)計全年的線上滲透率在40%以上，相比之下，皮具、時裝、珠寶、手表等品類的線上滲透率還多在10%左右徘徊甚至更低，還具有較強的增長潛力和發(fā)揮空間。

中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展前景分析

政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對奢侈品征收進口關(guān)稅、消費稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

疫情防控已經(jīng)常態(tài)化了，隨著消費群體的穩(wěn)定增長，在數(shù)字技術(shù)和免稅商店的助力下，我國的奢侈品市場仍將保持快速向前的步伐，當(dāng)然國際旅行遲早會逐步放開，國內(nèi)奢侈品行業(yè)將重新面臨海外市場的有力挑戰(zhàn)。

業(yè)界人士認(rèn)為，借助離島免稅店的政策優(yōu)勢，海南在國內(nèi)乃至東南亞奢侈品市場的地位是日漸突出，背靠著有強勁且穩(wěn)定消費能力的內(nèi)地市場，同時也發(fā)揮著連接和輻射東南亞國家奢侈品消費市場的重要作用。

疫情加速頭部品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，核心在積累對線上模式和中國消費者的認(rèn)知。品牌目前仍聚焦微信小程序，作為品牌自營的核心渠道，微信裂變和線下門店的客群運營是微信小程序的主要用戶來源。價格調(diào)控和引流產(chǎn)品策略并行，通過交叉策略提高用戶LTV(用戶終身價值)。更好觸達年輕消費者和男性消費者，區(qū)塊鏈技術(shù)帶來NFT的唯一性，符合奢侈品特性。奢侈品+數(shù)字藝術(shù)藏品/元宇宙游戲為主要形式。

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