在線閱讀市場(chǎng)前景 2022在線閱讀行業(yè)供需趨勢(shì)分析

• 2022年9月9日 LiuMingYue來(lái)源：中研網(wǎng) 245 8
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在線閱讀行業(yè)前景與現(xiàn)狀發(fā)展如何?2021年以來(lái)，網(wǎng)購(gòu)和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)文和網(wǎng)購(gòu)的剛需凸顯。據(jù)悉，閱文起點(diǎn)大學(xué)校長(zhǎng)由閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官

在線閱讀行業(yè)前景與現(xiàn)狀發(fā)展如何?2021年以來(lái)，網(wǎng)購(gòu)和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)文和網(wǎng)購(gòu)的剛需凸顯。據(jù)悉，閱文起點(diǎn)大學(xué)校長(zhǎng)由閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武擔(dān)任，侯曉楠擔(dān)任副校長(zhǎng)，閱文集團(tuán)副總裁兼總編輯楊晨任教務(wù)長(zhǎng)。最后，程武強(qiáng)調(diào)，閱文正從四個(gè)方面入手，為作家打造服務(wù)型、連接型平臺(tái)。

在線閱讀市場(chǎng)前景 2022在線閱讀行業(yè)供需趨勢(shì)分析

從手機(jī)閱讀發(fā)展的形勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商憑借網(wǎng)絡(luò)資源、用戶(hù)資源、收費(fèi)系統(tǒng)等天然優(yōu)勢(shì)，著力整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在手產(chǎn)業(yè)鏈中爭(zhēng)取到了較大話語(yǔ)權(quán)。電信運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的掌控，通過(guò)將閱讀器軟件與終端設(shè)備綁定，以保證內(nèi)容的版權(quán)所有和便捷的計(jì)費(fèi)方式。當(dāng)前，隨著移動(dòng)閱讀用戶(hù)的選擇越來(lái)越多，付費(fèi)意愿逐漸降低，移動(dòng)閱讀呈現(xiàn)出免費(fèi)化趨勢(shì)。

據(jù)介紹，閱文起點(diǎn)大學(xué)除了線上學(xué)習(xí)平臺(tái)和線上社區(qū)為作家提供體系化的課程配置及交流空間外，“職業(yè)作家訓(xùn)練營(yíng)”面向有自我提升需求的潛力作家，為學(xué)員提供包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)寫(xiě)作理論、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作及技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家職業(yè)素養(yǎng)以及案例分析等多門(mén)課程。此外，隨著騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車(chē)”的協(xié)同持續(xù)深化，依托騰訊新文創(chuàng)體系和新麗旗下編劇資源，各領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者也將陸續(xù)加入擔(dān)任導(dǎo)師，傳授一線經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)在線閱讀用戶(hù)規(guī)模為4.94億，同比增長(zhǎng)5.56%。伴隨出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量減少2.6本;在線閱讀行業(yè)電子書(shū)及有聲書(shū)人均數(shù)字閱讀量較去年增長(zhǎng)5.5%。數(shù)字閱讀用戶(hù)付費(fèi)意愿為86.3%，付費(fèi)內(nèi)容的類(lèi)型上，近50%的用戶(hù)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)。

近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2026年電子閱讀器項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》顯示，在線閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)382.1億元，預(yù)計(jì)2022年數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)467.9億元。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子閱讀器廠商主要有Kindle、掌閱、科大訊飛、漢王等。

由于全球疫情的不斷發(fā)展，致使學(xué)生的網(wǎng)課時(shí)間顯著增加，從而導(dǎo)致近視率不斷增長(zhǎng)，目前我國(guó)青少年的近視率位居全球首位，據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2020年國(guó)內(nèi)青少年的近視率增長(zhǎng)了約24.6%，在這樣的行業(yè)發(fā)展背景之下，未來(lái)電子閱讀器的硬件發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)市場(chǎng)新的需求點(diǎn)。

在數(shù)字化閱讀的持續(xù)發(fā)展，在線閱讀市場(chǎng)在閱讀媒介中的占比將會(huì)逐漸增長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)需求的多樣化，在線閱讀行業(yè)對(duì)于閱讀屏幕、續(xù)航時(shí)間和護(hù)眼等功能的需求將會(huì)越來(lái)越大，未來(lái)我國(guó)電子閱讀器行業(yè)將會(huì)趨向于技術(shù)研究，各方面的功能逐步完善，提高各個(gè)電子閱讀器品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額。

2020年疫情也間接推動(dòng)了新晉互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)進(jìn)入數(shù)字閱讀市場(chǎng)，例如2020年7月字節(jié)跳動(dòng)投資網(wǎng)文平臺(tái)塔讀文學(xué)，2020年11月字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技持股11%。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及新晉公司均在加碼閱讀市場(chǎng)，例如2021年7月快手聯(lián)盟也發(fā)布助力閱讀以及數(shù)字閱讀的行業(yè)解決方案。

隨著我國(guó)數(shù)字化閱讀方式的接觸率和人群持續(xù)增多,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下更環(huán)保、更年輕的閱讀方式,其獨(dú)有的便利性使其成為更快獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑,這對(duì)推廣全民閱讀落地具有極大的促進(jìn)作用。第一，以尊重、服務(wù)為第一原則。今年6月閱文推出“單本可選新合同” 通過(guò)“三類(lèi)四種”的授權(quán)分級(jí)體系，在充分尊重作家意愿的基礎(chǔ)上，給予更多選擇權(quán)利，重塑作家平臺(tái)關(guān)系;8月改革升級(jí)編輯分組制度。

第二，以全方位扶持為創(chuàng)作推動(dòng)力。9月，閱文升級(jí)了作家福利政策，推出“職業(yè)作家星計(jì)劃”，于作家扶持、作家關(guān)懷、作家培訓(xùn)和品牌運(yùn)營(yíng)等多方面提升作家服務(wù)水平。會(huì)上發(fā)布的“青年作家扶持計(jì)劃”，也為青年作家提供更多機(jī)會(huì)與支持。第三，以專(zhuān)業(yè)教育為作家成長(zhǎng)助力。閱文起點(diǎn)大學(xué)的啟動(dòng)便是其重要落地和舉措。第四，以全鏈服務(wù)支持個(gè)性化訴求。閱文將以全鏈服務(wù)支持個(gè)性化訴求，為更注重個(gè)人和作品影響力的品牌作家提供包括平臺(tái)資源、粉絲運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)屬版權(quán)經(jīng)紀(jì)人、作家宣傳推廣等全鏈服務(wù)。

更多在線閱讀市場(chǎng)調(diào)研消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)電子閱讀器行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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