少兒圖書行業(yè)的分析 我國少兒圖書發(fā)展急需創(chuàng)新性

• 2022年9月30日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 891 55
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我國一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。

少兒圖書行業(yè)的分析

我國一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開國以來，少兒圖書呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭尤為猛烈。少兒圖書是我國出版也品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。據(jù)第17次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2019年人均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)每天超100分鐘;我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本，電子書閱讀量為2.84本;未成年人的人均圖書閱讀量為10.36本。少兒圖書閱讀量正持續(xù)增加。

但近年來，我國少兒暢銷書市場(chǎng)新的暢銷書較為匱乏，一方面是國家出版政策的改變，另一方面少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，以及對(duì)暢銷書的生產(chǎn)傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)不足。少兒讀物發(fā)展是由量變到質(zhì)變的一個(gè)過程，少兒圖書行業(yè)不能只停留在量變這一階段，我國少兒圖書發(fā)展急需創(chuàng)新性。

開卷《2021上半年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年上半年整體圖書零售市場(chǎng)同比呈現(xiàn)出正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為11.45%。從不同渠道來看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長(zhǎng)率為3.06%;實(shí)體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率為51.83%，主要源于去年同期實(shí)體店的低迷。但與2019年同期相比，今年上半年實(shí)體書店渠道呈現(xiàn)出20.08%的負(fù)增長(zhǎng)，說明實(shí)體書店仍未走出疫情影響。后疫情時(shí)代讀者的消費(fèi)習(xí)慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實(shí)體書店的復(fù)蘇面臨較大困難。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2021年8月，“雙減”政策實(shí)行，教培行業(yè)迎來巨變，素質(zhì)教育開始全面取代家教補(bǔ)習(xí)班，少年兒童的課余時(shí)間得到釋放，少兒圖書行業(yè)也迎來發(fā)展機(jī)遇。2021年少兒圖書細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科類圖書發(fā)展迅速，得益于科普?qǐng)D書是少年兒童獲取知識(shí)的主要渠道這一大特性。目前我國少兒圖書行業(yè)還處于發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)部還存在著圖書內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、圖書質(zhì)量參差不齊、知識(shí)引導(dǎo)缺乏創(chuàng)新性等問題。

推動(dòng)少兒圖書行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展需要多方力量共同努力，一方面，有關(guān)部門要完善出版管理機(jī)制，對(duì)出版社三審三校等環(huán)節(jié)的執(zhí)行進(jìn)行嚴(yán)格審查，并建立群眾舉報(bào)熱線服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)少兒圖書出版的動(dòng)態(tài)監(jiān)控;另一方面，少兒圖書行業(yè)要加強(qiáng)對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)流程的監(jiān)管，少兒圖書企業(yè)要不斷提高內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，提高引導(dǎo)思路創(chuàng)新性，推出符合少年兒童心理的更有創(chuàng)新性的作品。

社科人文類少兒圖書在整個(gè)少兒圖書市場(chǎng)中，無論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動(dòng)搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢(shì)，這主要和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重有關(guān);而科學(xué)技術(shù)類少兒圖書發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對(duì)兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時(shí)俱進(jìn)，普遍對(duì)早教的接受程度很高，而科普?qǐng)D書即是孩子獲得知識(shí)的一種重要渠道。

我國少兒圖書仍處于發(fā)展階段，國內(nèi)少兒圖書企業(yè)缺乏創(chuàng)新性，沒有從孩子的角度去做原創(chuàng)。一昧的迎合成年人的品味只會(huì)適得其反，做到價(jià)值觀符合大眾利益，漫畫符合孩子品味是當(dāng)今國內(nèi)少兒出版社首要解決的問題，而且國內(nèi)真正研究高質(zhì)量少兒圖書人才也較為稀缺。

想要了解更多少兒圖書行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國少兒圖書行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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