粉底刷火爆抖音 美妝工具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 2022年10月26日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 594 33
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近期，在抖音平臺(tái)上，一款名為“美麗味道55號(hào)粉底刷”的產(chǎn)品爆火，數(shù)據(jù)顯示已售賣38.5萬(wàn)件。

美妝工具市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近期，在抖音平臺(tái)上，一款名為“美麗味道55號(hào)粉底刷”的產(chǎn)品爆火，數(shù)據(jù)顯示已售賣38.5萬(wàn)件。

在抖音平臺(tái)搜索“美妝工具”，商品欄按銷量排序，映入眼簾的是銷售超百萬(wàn)的彩妝刷與粉撲。其中，逆齡品牌的指腹遮瑕刷，官方旗艦店的售價(jià)為9.9元/支，銷售額為130.2萬(wàn)件;而爾木萄品牌的棉花糖粉撲套盒，官方售價(jià)為26.9元起，銷售額為104.8萬(wàn)件。從產(chǎn)品銷售額可以看到，美妝工具在抖音平臺(tái)受到許多消費(fèi)者關(guān)注，整體增速明顯。

除了抖音平臺(tái)，小紅書APP上顯示，與美妝工具相關(guān)的筆記有5萬(wàn)+篇，相關(guān)商品也有4萬(wàn)+件在售賣。另外，在淘寶APP上，相關(guān)產(chǎn)品也為5萬(wàn)+，90%的消費(fèi)者選擇69元以下的產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，美妝工具的市場(chǎng)增速較快。

對(duì)整個(gè)化妝品行業(yè)而言，美妝工具一直是個(gè)比較邊緣的品類。美妝蛋、粉撲、毛刷、睫毛夾……這些彩妝類工具產(chǎn)品隨著彩妝市場(chǎng)升溫，也會(huì)時(shí)不時(shí)地走紅一陣，有時(shí)還能出現(xiàn)一個(gè)爆品。

消費(fèi)升級(jí)下，人們對(duì)于美妝產(chǎn)品的需求正悄然改變。體驗(yàn)上，向來(lái)追求顏值至上的消費(fèi)者，開始講究起外觀、味道、膚感兼具的多感官體驗(yàn),一種情緒愉悅的“沉浸式護(hù)膚”、“沉浸式美妝”正流行。同時(shí)，宅經(jīng)濟(jì)盛行下，個(gè)人定制的居家美容成為更多年輕人的選擇，美妝工具的消費(fèi)需求正在上漲。

美妝工具市場(chǎng)現(xiàn)狀

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下,2021年中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費(fèi)風(fēng)向變化等,化妝品市場(chǎng)的較量繼續(xù)升級(jí)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來(lái)始終保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。

事實(shí)上，美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來(lái)的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初，彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對(duì)于妝容、護(hù)膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過(guò)，近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動(dòng)了美妝工具的發(fā)展。

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于彩妝的了解度與專業(yè)性逐步提升，同時(shí)對(duì)化妝技巧等也表現(xiàn)出更多興趣。在小紅書、抖音等社媒平臺(tái)上，各美妝工具的品牌、廠商、博主開始制作相關(guān)短視頻內(nèi)容，其內(nèi)容更偏向于科普測(cè)評(píng)、好物分享主題，期望在科普、傳達(dá)實(shí)用性內(nèi)容的同時(shí)，能夠推廣產(chǎn)品。

因此，在社媒平臺(tái)進(jìn)行了持續(xù)的市場(chǎng)教育和普及后，品牌和廠商等不斷挖掘出消費(fèi)者對(duì)于美妝工具的需求，促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)體量的增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

美妝工具中化妝刷銷量最高，占比24%?；瘖y刷起源于日本，從日本流傳到德國(guó)，再到韓國(guó)，然后經(jīng)韓資企業(yè)傳入中國(guó)。與護(hù)膚市場(chǎng)的成熟相比，美妝工具還有較大的成長(zhǎng)潛力。隨著美妝工具生產(chǎn)商技術(shù)水平和創(chuàng)新能力提高，美妝工具行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年超170億元。

實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)大部分賣得更好的美妝工具，基本都是一些工廠品牌。有任何品牌的創(chuàng)新工具進(jìn)入大眾視野，且取得較好的市場(chǎng)反饋，他們就開始模仿研發(fā)生產(chǎn)類似的產(chǎn)品

美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

雖然大部分產(chǎn)品存在同質(zhì)化明顯的問(wèn)題，但入局其中的品牌，也沒(méi)有放棄美妝工具的創(chuàng)新。

國(guó)貨崛起、產(chǎn)品同質(zhì)化的背景之下，營(yíng)銷差異化成為品牌突圍的關(guān)鍵，避開進(jìn)入審美疲勞期的傳統(tǒng)賣點(diǎn)，深耕Z世代需求，通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)的追蹤與運(yùn)用，對(duì)研發(fā)能力、明星成分的強(qiáng)調(diào)，對(duì)更加細(xì)分的購(gòu)買場(chǎng)景量體裁衣，重塑消費(fèi)者心智，并與國(guó)際品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)人均美妝消費(fèi)額僅是歐美、日韓市場(chǎng)的十分之一，行業(yè)仍然有巨大的想象空間。在美妝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入功效時(shí)代之后，還將開啟新一輪的競(jìng)爭(zhēng)——人才、研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的競(jìng)爭(zhēng)。

未來(lái)，隨著消費(fèi)者的專業(yè)性逐步提高，美妝工具將會(huì)更加細(xì)分。不僅是底妝工具，護(hù)膚工具的市場(chǎng)也將擴(kuò)大，各種細(xì)分賽道都有新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。作為化妝品的輔助性產(chǎn)品，美妝工具還有更廣闊的市場(chǎng)等待國(guó)內(nèi)品牌去探索和競(jìng)爭(zhēng)。

想要了解更多美妝工具行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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