近年來，依托于政策支持和數(shù)字技術(shù)賦能，我國(guó)跨境電商實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口5年間實(shí)現(xiàn)了近10倍的增長(zhǎng)。2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.98萬億元，增長(zhǎng)15%。
當(dāng)前，跨境電商作為中國(guó)發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，已成為外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。而隨著商務(wù)部《支持外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展若干政策措施》等一系列政策舉措出臺(tái)，我國(guó)跨境電商將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇，更好地發(fā)揮聯(lián)通國(guó)內(nèi)外需求、帶動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等作用，通過“買全球、賣全球”，讓世界分享中國(guó)發(fā)展紅利。
跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.98萬億元，增長(zhǎng)15%。在部分跨境電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)受損的背景下，2021年跨境電商行業(yè)滲透率占比依然超過35%。2017-2021年我國(guó)跨境電商行業(yè)滲透率分別為29%、29.5%、33.29%、38.86%、36.32%。未來隨著行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，跨境電商行業(yè)滲透率也將不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7.1萬億元，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15.7萬億元。
根據(jù)貨物流向，跨境電商可分為出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商，我國(guó)跨境電商行業(yè)以出口為主導(dǎo)，占比近八成，而進(jìn)口增速較快，占比逐步提升。按照交易主體屬性分類，跨境電商市場(chǎng)以B2B和B2C為主要模式，我國(guó)跨境電商B2B模式占比較高，而B2C模式發(fā)展較快。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2013-2021年我國(guó)跨境電商B2C交易規(guī)模CAGR達(dá)45.4%，遠(yuǎn)高于B2B模式CAGR(17.6%)。
我國(guó)跨境電商市場(chǎng)參與者眾多，但以中腰部企業(yè)為主。未來，在全球貿(mào)易政策不確定性增加、亞馬遜封號(hào)影響延續(xù)等沖擊下，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，行業(yè)格局有望向具備核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運(yùn)營(yíng)力將成為衡量跨境電商廠商競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造、多元化經(jīng)營(yíng)分散平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力降本增效，將成為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下跨境電商企業(yè)突圍的關(guān)鍵。
2022上半年中國(guó)跨境電商交易額占我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值19.8萬億元的35.85%。專業(yè)人士表示，跨境電商行業(yè)滲透率隨著行業(yè)發(fā)展及傳統(tǒng)外貿(mào)增長(zhǎng)有關(guān)，總體來看近幾年滲透率在穩(wěn)步提升。目前獨(dú)立站等模式的出現(xiàn)，給跨境電商企業(yè)更多的渠道選擇，也將帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模的發(fā)展。
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