2022年中國電商導(dǎo)購行業(yè)現(xiàn)狀分析 電商導(dǎo)購行業(yè)發(fā)展活力不斷釋放

• 陳澤芳 2022年12月2日 來源：電商報 中研網(wǎng) 900 56
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前不久，作為導(dǎo)購電商領(lǐng)跑者的這兩家公司，都相繼公布了2022年第一季度財報。財報顯示，返利網(wǎng)營收6574萬，凈虧損605.8萬;什么值得買營收更高，達(dá)到了2.51億，但凈虧損也達(dá)到了2178萬。要知道，什么值得買去年同期還有著2587萬的凈利潤。

隨著電商行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展，電商導(dǎo)購行業(yè)發(fā)展活力不斷釋放，在技術(shù)的驅(qū)動下，向著智能化、多元化、市場化、社區(qū)化方向發(fā)展。導(dǎo)購電商平臺針對性為用戶整合商品有關(guān)信息，滿足其個性化需求，受到用戶的喜愛，未來導(dǎo)購電商行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展。

前不久，作為導(dǎo)購電商領(lǐng)跑者的這兩家公司，都相繼公布了2022年第一季度財報。財報顯示，返利網(wǎng)營收6574萬，凈虧損605.8萬;什么值得買營收更高，達(dá)到了2.51億，但凈虧損也達(dá)到了2178萬。要知道，什么值得買去年同期還有著2587萬的凈利潤。

數(shù)據(jù)顯示，雖然這幾年導(dǎo)購電商用戶人數(shù)不斷攀升，但也明顯有增速放緩的趨勢。原因在于，各大傳統(tǒng)電商平臺都在完善站內(nèi)導(dǎo)購功能，而且還有自帶導(dǎo)購功能的社交電商相繼出現(xiàn)。比如抖音、快手等短視頻平臺通過視頻和直播帶貨，又在平臺內(nèi)完成交易，這使得導(dǎo)購電商們的存在感越來越低。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2019-2025年中國電商導(dǎo)購行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》分析：

電商導(dǎo)購行業(yè)增長空間大，發(fā)展后勁足。大部分導(dǎo)購平臺都是依托于網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展而來，收入來源為廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷費用。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展多年，渠道和物流等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)相對成熟，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段;互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場快速發(fā)展，市場規(guī)模迅速攀升，越來越多的消費者逐漸習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)來滿足自己的日常需求;隨著居民收入水平和消費升級的趨勢，在線旅游市場也不斷擴(kuò)張。

國內(nèi)電商導(dǎo)購行業(yè)正在經(jīng)歷幾大較為明顯的行業(yè)升級。一是行業(yè)整體從之前的價格型平臺占主導(dǎo)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌?qiáng)調(diào)內(nèi)容功能的植入;二是部分處于行業(yè)領(lǐng)先地位的平臺，平臺模式已經(jīng)在朝著多元化方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融理財、海淘等業(yè)務(wù)成新拓展方向，助推了電商導(dǎo)購產(chǎn)業(yè)鏈的延長和深化;三是基于手機(jī)購物市場規(guī)模的擴(kuò)大和人均收入的提高，電商導(dǎo)購市場迎來了更為積極樂觀的消費環(huán)境,市場規(guī)模也在消費需求發(fā)展中不斷擴(kuò)大。

導(dǎo)購需求開始從單一的電商平臺向電商商家延伸;再到線上線下融合的多元化時代，又發(fā)生了一系列的變化，主要表現(xiàn)為兩個方面：一是在線導(dǎo)購服務(wù)范疇開始從線上向線下延伸，二是伴隨著O2O的興起，在線導(dǎo)購開始由商品導(dǎo)購向服務(wù)導(dǎo)購?fù)卣?，包括吃、喝、娛樂、旅游等，圍繞用戶的消費生活提供360°的全景導(dǎo)購服務(wù);未來，在線導(dǎo)購行業(yè)的服務(wù)場景仍將不斷向外擴(kuò)展。

導(dǎo)購網(wǎng)站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質(zhì)量的用戶群體，將流量在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認(rèn)知度和口碑，提升用戶的忠誠度和粘性，在較長的時間里為電商、品牌商持續(xù)貢獻(xiàn)價值。隨著電商行業(yè)從粗放增長走向精耕細(xì)作，新增用戶帶來的流量紅利減少、優(yōu)質(zhì)用戶的流量價值逐漸上升，優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購網(wǎng)站，尤其是內(nèi)容類導(dǎo)購網(wǎng)站的商業(yè)價值日趨凸顯。

想要了解更多電商導(dǎo)購行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國電商導(dǎo)購行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》。

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