行業(yè)觀察 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)前景及市場(chǎng)發(fā)展未來趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2022年12月15日 來源：百度 561 31
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面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的快速發(fā)展，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的?隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡(luò)，并且通過網(wǎng)絡(luò)了解世界，甚至購買各種生活用品，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是順應(yīng)而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因?yàn)槌杀镜?，方便快捷等?yōu)點(diǎn)，發(fā)展趨勢(shì)也是越來越猛。

在全網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代 360行，行行都可通過網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網(wǎng)絡(luò)直接產(chǎn)生銷售，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接產(chǎn)生利潤(rùn);第二：就是通過網(wǎng)絡(luò)獲取客戶信息，然后對(duì)接由線下成交。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價(jià)值的信息與服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值及企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)所進(jìn)行的規(guī)劃、實(shí)施及運(yùn)營(yíng)管理活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。

廣義地說，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)(包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò);企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng);有線網(wǎng)絡(luò)，無線網(wǎng)絡(luò);有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營(yíng)銷、博客與微博營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀等。

常見適合全網(wǎng)營(yíng)銷的行業(yè)有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農(nóng)資，洗護(hù)，樂器，包裝美食，數(shù)碼，家紡等等，總結(jié)為小件，適合發(fā)快遞，物流的產(chǎn)品與服務(wù)，可通過全網(wǎng)營(yíng)銷的方式直接通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)成協(xié)議成交的行業(yè)及產(chǎn)品。

如今營(yíng)銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點(diǎn)愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點(diǎn)，需要搭建不同投放計(jì)劃，人力工作繁重;另一方面，營(yíng)銷玩法繁多，營(yíng)銷效率和效果亟待提升。

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9144億元，同比2019年增長(zhǎng)5.42%，人均廣告消費(fèi)額為653.14元人民幣。總體來看，2020年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，與2019年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。其中，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到4367億元，占廣告行業(yè)市場(chǎng)份額的50.33%。電視、廣播電臺(tái)廣告、報(bào)社、期刊廣告營(yíng)業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元，分別占廣告行業(yè)市場(chǎng)份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成來看，電商廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)位列第一，2019年占比達(dá)36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營(yíng)銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營(yíng)銷手段的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動(dòng)新興渠道持續(xù)分化。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的快速發(fā)展，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國(guó)家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)人員市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的基本前提。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)前景分析

隨著國(guó)內(nèi)資金、技術(shù)、人才的不斷積累，國(guó)內(nèi)科技領(lǐng)先企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)及國(guó)際分工的需求逐漸顯現(xiàn)，出海需求近年來持續(xù)攀升;此外國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，也促使一批應(yīng)用軟件、互動(dòng)娛樂、電商、旅游、教育等細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向海外謀求拓展，推動(dòng)海外營(yíng)銷業(yè)務(wù)需求快速提升。

程序化購買已經(jīng)逐步成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主流模式，2019年美國(guó)程序化購買廣告規(guī)模為573億美元，占美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的44.3%，2019-2021年還將增長(zhǎng)224.5億美元。隨著用戶累積數(shù)據(jù)量的持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)的處理分析越來越依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)，行業(yè)越來越趨于程序化。建立和持續(xù)升級(jí)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)(DMP)，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)商提升廣告投放精準(zhǔn)程度，建立行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的必由之路。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘視頻AI技術(shù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)絡(luò)...

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