中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

• 周迅 2022年12月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1059 67
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目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道仍以比拼用戶量、供應(yīng)鏈、地推團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺(tái)應(yīng)回歸到關(guān)注商品、供應(yīng)鏈的提升上。供應(yīng)鏈、成本、效率，即C端開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促留存，B端開(kāi)始對(duì)供應(yīng)鏈、品控、物流和履約等關(guān)鍵環(huán)節(jié)滲透改造，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值

如今，隨著監(jiān)管監(jiān)管力度加大，社區(qū)團(tuán)購(gòu)逐步趨于理性，不再無(wú)節(jié)制地讓消費(fèi)者“薅羊毛”，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展隨之緩慢。

中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道當(dāng)中只有8起融資，可以看出社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入到優(yōu)勝劣汰、兩級(jí)分化階段，開(kāi)始迎來(lái)大“降溫”。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。

通過(guò)社區(qū)商鋪為周?chē)?社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生重大效果。

2021年3月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司(橙心優(yōu)選)、上海禹璨信息技術(shù)有限公司(多多買(mǎi)菜)、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司(美團(tuán)優(yōu)選)、北京十薈科技有限公司(十薈團(tuán))分別處以150萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰，對(duì)武漢七種美味科技有限公司(食享會(huì))處以50萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰。

資料顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道只有8起融資事件，但是所披露的金額高達(dá)262億元，高于去年全年200.7億元的融資總額。

根據(jù)《2020社區(qū)團(tuán)購(gòu)白皮書(shū)》，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在2018-2020從280億元上漲到890億元左右，預(yù)計(jì)2021年能達(dá)到1210億元，盡管規(guī)模逐年上升，但是2020年開(kāi)始監(jiān)管層開(kāi)始出臺(tái)政策使社區(qū)團(tuán)購(gòu)更加規(guī)范，2021年預(yù)計(jì)增速會(huì)下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)能夠達(dá)到低價(jià)的原因在于其運(yùn)營(yíng)成本的降低，包括履約成本、獲客成本以及配送成本等。與傳統(tǒng)商超生鮮零售模式相比，由于傳統(tǒng)商超運(yùn)營(yíng)成本、門(mén)店租金、人員工資相對(duì)較高，其毛利盈虧平衡點(diǎn)為35%-40%左右，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)的毛利盈虧平衡點(diǎn)約為25%，其中團(tuán)長(zhǎng)傭金10%，倉(cāng)儲(chǔ)配送成本占10%-12%，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用約占3%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)下沉，同時(shí)憑借便利的觸達(dá)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計(jì)中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。從人均消費(fèi)上看，2020年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)人均年消費(fèi)額為159.57元，同比增長(zhǎng)97.12%，預(yù)計(jì)2022年將突破200元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著行業(yè)監(jiān)管高壓持續(xù)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)燒錢(qián)換市場(chǎng)的模式行至末路。然而在這場(chǎng)“燒錢(qián)大戰(zhàn)”中，頭部企業(yè)已經(jīng)獲取了流量，占領(lǐng)了市場(chǎng)。例如：2021年Q3美團(tuán)以社區(qū)電商為代表的新業(yè)務(wù)累計(jì)營(yíng)收137億，同比增長(zhǎng)66.7%，虧損達(dá)109億元。但其也憑著這場(chǎng)“燒錢(qián)大戰(zhàn)”迅速搶占了社區(qū)、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)超2600個(gè)市縣的布局，單量日均3000萬(wàn)件。

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道仍以比拼用戶量、供應(yīng)鏈、地推團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺(tái)應(yīng)回歸到關(guān)注商品、供應(yīng)鏈的提升上。供應(yīng)鏈、成本、效率，即C端開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促留存，B端開(kāi)始對(duì)供應(yīng)鏈、品控、物流和履約等關(guān)鍵環(huán)節(jié)滲透改造，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也出現(xiàn)了許多問(wèn)題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的誠(chéng)信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品陷阱、售后無(wú)法保障等等，這些問(wèn)題已嚴(yán)重阻礙了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

目前電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式部分已被證明，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的多數(shù)玩家。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。

本報(bào)告根據(jù)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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