中國旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭明顯 2023年旅游行業(yè)市場分析

• 吳智聰 2023年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1461 97
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在調(diào)整優(yōu)化防控措施并允許更大規(guī)模的人口流動(dòng)之后，中國近日宣布了在短期內(nèi)恢復(fù)旅游業(yè)(主要是國內(nèi)旅游業(yè))活力的計(jì)劃。在近3年的疫情中，旅游業(yè)是受打擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一。在優(yōu)化防疫政策之后，中國旅游業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。國內(nèi)旅游市場總體安全平穩(wěn)有序，具體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是都市休閑、周邊游仍占主流，中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦節(jié)假期，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶等高品質(zhì)玩樂體驗(yàn)受到年輕人青睞。中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

二是民俗體驗(yàn)帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風(fēng)尚。元旦節(jié)假期，充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動(dòng)受到年輕人追捧，各地?zé)艄庑恪熁?、跨年敲鐘等文化體驗(yàn)活動(dòng)廣受歡迎。

三是文旅活動(dòng)有序開展，惠民措施助推文旅消費(fèi)回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開展豐富多彩的“村晚”系列活動(dòng)，鼓勵(lì)利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項(xiàng)目，營造濃厚的節(jié)日氛圍。海南、山西等多地推出發(fā)放旅游消費(fèi)券、門票優(yōu)惠等活動(dòng)，助推文旅行業(yè)復(fù)蘇。

2023年旅游行業(yè)市場分析

隨著2023年元旦假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)和旅游收入雙雙重回增長區(qū)間，這也意味著被新冠疫情“摩擦”近三年之后，中國旅游業(yè)隨著疫情防控政策的調(diào)整和諸多限制性因素的解除，終于可以開始真正實(shí)現(xiàn)回暖。但現(xiàn)階段諸多現(xiàn)實(shí)狀況也表明，國內(nèi)旅游乃至出境游真正回到疫情前的盛況，還有不少“坎”要過。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

受疫情影響，3年來，國內(nèi)游成為旅游業(yè)的主要內(nèi)容，周邊游、微度假、鄉(xiāng)村游等漸成趨勢。游客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，更加注重旅游品質(zhì)和安全。此外，許多旅游目的地在疫情期間升級交通、酒店等硬件設(shè)施，為游客打造更多個(gè)性化、多元化的旅游產(chǎn)品。伴隨著復(fù)蘇進(jìn)程的推進(jìn)，“提質(zhì)升級”將成為旅游業(yè)的重要課題。

報(bào)道稱，攜程、馬蜂窩、去哪兒、同程、途牛、飛豬、驢媽媽等多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，元旦假期總體呈現(xiàn)短途、長線兩開花局面，但從出游趨勢來看，2023年元旦假期成為“新十條”政策發(fā)布后的首個(gè)長線游小高峰，人口流動(dòng)顯著釋放消費(fèi)潛力，跨年經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)全國旅游持續(xù)回暖。

全國國內(nèi)旅游出游情況分析

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑計(jì)算恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

12月26日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組印發(fā)《關(guān)于對新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”的總體方案》，其中優(yōu)化了中外人員往來管理，取消入境后全員核酸檢測和集中隔離。根據(jù)國際疫情形勢和各方面服務(wù)保障能力，有序恢復(fù)中國公民出境旅游。該消息發(fā)布后，各大旅游平臺(tái)上，與出境游相關(guān)的海外目的地、機(jī)票等搜索量迅速上漲，有游客連夜預(yù)訂出境游產(chǎn)品，旅游企業(yè)也重新集結(jié)出境游業(yè)務(wù)人員。中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2022—2023)》顯示，受疫情影響，2020年至2022年我國出境旅游人數(shù)累計(jì)減少4億人次。盡管出境游已重啟，但要達(dá)到先前水平，仍需經(jīng)過一段時(shí)間的恢復(fù)期。

中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國入境旅游發(fā)展報(bào)告2022—2023》顯示，伴隨著我國入境隔離、簽證政策的放寬，海外對來華

旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析 旅游成新消費(fèi)趨勢

上游資源端主要由旅游行業(yè)中的資源控制方組成，主要是對旅游六要素(吃住行游購?qiáng)?資源的投資開發(fā)及運(yùn)營，包含景區(qū)業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)等。

中游渠道端主要是將上游資源端產(chǎn)品向下游消費(fèi)端進(jìn)行銷售，在互聯(lián)網(wǎng)尚未發(fā)展起來時(shí)，我國的渠道端主要由傳統(tǒng)旅行社為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，OTA(線上旅行社)、UGC(用戶生成內(nèi)容)等逐步向旅游行業(yè)切入，成為上游資源端重要的銷售渠道，目前隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足本地旅游集成平臺(tái)，打造“一部手機(jī)游云南”等整合平臺(tái)。

下游消費(fèi)端主要由兩類客戶組成，一類是企業(yè)客戶，即to B端;另一類是個(gè)人客戶，即to C端，包括商旅客戶、團(tuán)隊(duì)客戶以及自由行客戶。

雙11“囤旅游”漸漸成了新消費(fèi)趨勢。對于2022年持續(xù)低迷的酒旅市場而言，依然有不少企業(yè)對其寄予厚望。有酒店從業(yè)者對媒體表示：“雙11這塊蛋糕無論多大，我們還是會(huì)想要這塊蛋糕?！痹凇岸谪浗?jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，各旅企也在通過布局“雙11”來迎接旅游淡季。不少旅游商家表示，“雙11”大促以及“先囤后約”的套餐銷售模式，是“讓旅游淡季不淡”的一種有效方式。

受疫情影響，旅游業(yè)目前仍需面對漫長的復(fù)蘇。旅游企業(yè)借雙11發(fā)售旅游預(yù)售品不僅體現(xiàn)了市場的韌性和能動(dòng)性，也有助于消費(fèi)需求端和旅游供給端的雙向信心恢復(fù)。

近來，各類小眾景點(diǎn)和充滿科技感的旅游產(chǎn)品成為新亮點(diǎn)，旅游行業(yè)也正加速探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著內(nèi)容化流量和新興電商平臺(tái)的崛起，用戶的行為習(xí)慣發(fā)生了明顯變化，流量無處不在，全面內(nèi)容化也已經(jīng)成為旅行行業(yè)的共識。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺(tái)的發(fā)展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時(shí)間，與傳統(tǒng)OTA和電商平臺(tái)相比，在技術(shù)領(lǐng)域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺(tái)上，后者以“搜索”、“推薦”等技術(shù)讓用戶“理性”完成行為目標(biāo)。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達(dá)的方法”，給予了旅行行業(yè)巨大的運(yùn)營空間。

如今旅游已不再單純是基于目的地之間的簡單人類活動(dòng)，以“人”為本的“旅游+”將被詮釋和拓展出多更多重定義和可能。而隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，旅行必將向著更加個(gè)性化的方向發(fā)展。特別是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合將為旅游業(yè)帶來新的機(jī)遇，文化、體育、生態(tài)、娛樂等更多形態(tài)的融合將為互動(dòng)體驗(yàn)型“旅游+”或“+旅游”復(fù)合型產(chǎn)品的打造帶來更豐富的內(nèi)涵，也將進(jìn)一步滿足人們對無界旅行的期望。以個(gè)性化服務(wù)為優(yōu)勢的旅游目的地將迎來更廣闊的發(fā)展空間。尤其是疫情之下，旅游的服務(wù)與體驗(yàn)將從有形的線下場景延伸到無形的線上場景，線上線下消費(fèi)邊界逐漸模糊，全渠道融合將成為行業(yè)突圍方向。

航班和住宿的搜索量顯著上升，這一數(shù)據(jù)預(yù)示著，2023年我國入境旅游市場有望出現(xiàn)顯著恢復(fù)。

旅游市場現(xiàn)狀及前景分析

近日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下簡稱“新十條”)明確，不再對跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢?！靶率畻l”發(fā)布后，文化和旅游部迅速優(yōu)化完善疫情防控措施，出臺(tái)新版疫情防控工作指南，各地也陸續(xù)發(fā)布優(yōu)化疫情防控措施，推出系列旅游活動(dòng)和優(yōu)惠措施，促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。業(yè)界人士紛紛表示，要保持定力，積極穩(wěn)妥把握防疫政策優(yōu)化調(diào)整，循序漸進(jìn)推動(dòng)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地，預(yù)計(jì)春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加，這有助于增強(qiáng)旅游從業(yè)人員信心，推進(jìn)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，提升市場競爭力。

中國旅游研究院院長戴斌表示，進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展新階段，主基調(diào)是品質(zhì)化和多樣性、新動(dòng)能和潮產(chǎn)品。新時(shí)代旅游工作重點(diǎn)是大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文化和旅游的深度融合?！氨仨氈貥?gòu)核心產(chǎn)品的市場競爭力，用創(chuàng)新產(chǎn)品去滿足需求，用高品質(zhì)服務(wù)去引領(lǐng)市場。”

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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