2023二次元文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析報告

• 方蔓桃 2023年1月9日 來源：百度 334 14
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根據《白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規(guī)模將

二次元文化市場多大?去年8月5日，灼識咨詢正式發(fā)布了《中國二次元內容行業(yè)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，《白皮書》顯示，在移動互聯(lián)網發(fā)展浪潮、經濟與社會進步和政策推動等多重利好下，我國二次元產業(yè)發(fā)展歷經萌芽、培育和成長期后，產業(yè)發(fā)展和作品日臻成熟，二次元文化社會關注度升溫、市場不斷擴大，產業(yè)將迎爆發(fā)期。

根據《白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產業(yè)占比將超過44%。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析

二次元文化市場現(xiàn)狀分析

近年來，我國二次元文化興起，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L。作為二次元內容消費者，手辦是手辦消費者對二次元內容消費的延伸和升華。國產電影《大圣歸來》、《哪吒之降世神童》和《姜子牙》都在國內獲得了可觀的票房成績。同時，一批原創(chuàng)動漫劇集也獲得了觀眾們的喜愛，比如說《靈籠》、《狐妖小紅娘》。隨著國創(chuàng)IP的影響力越來越強大，其延伸出來的潮流玩具，也將越來越受到市場的青睞。比如說，《少女前線》《盜墓筆記》《明日方舟》出品的官方手辦不斷獲得粉絲的芳心。影視作品也可以制成二次元手辦，并獲得成功。比如《鄉(xiāng)村愛情故事》、《山河令》的手辦預售量達到了30萬和35萬只。

二次元是一個ACGN亞文化圈專門用語，來自于日語中的“二次元”，意思是“二維”。日本早期的動畫、漫畫、游戲等作品都是以二維圖像構成，其畫面以我們視角來看是一個平面，所以通過這些載體創(chuàng)造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。就行業(yè)發(fā)展階段而言，二次元行業(yè)尚處于成長期。

中國泛二次元用戶基礎廣泛，近年來規(guī)模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯(lián)網時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規(guī)模約有4.3億人，2020年的網絡活躍用戶規(guī)模已超過3.2億人，占全網比例約28.1%。

從產業(yè)鏈看，現(xiàn)階段整個產業(yè)側重于內容的產出，而相關衍生品尚未全面挖掘，產業(yè)鏈仍不完善。

從細分行業(yè)發(fā)展看，大部分領域價值尚處于待開發(fā)階段，行業(yè)間的融合發(fā)展更是僅處于萌芽階段，其中二次元游戲發(fā)展較為成熟，動漫正在尋找創(chuàng)新路徑，側重行業(yè)變現(xiàn)，而二次元音樂、周邊產品等新業(yè)態(tài)仍在培育中。

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系，進而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進和監(jiān)管政策為二次元產業(yè)的發(fā)展保駕護航。

如今二次元行業(yè)已取得了長足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優(yōu)質內容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點。可以預期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

以國內最大漫畫平臺快看為例，其APP上的言情、幻想、青春、恐怖懸疑等類型的國漫作品，廣受Z世代人群，尤其是超新Z世代人群的喜愛。根據《白皮書》，快看用戶中00后占比超過85%，是國內最活躍的00后AGCN社區(qū)。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規(guī)?？臻g廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發(fā)展提供了新的機會。

二次元文化流行后，周邊行業(yè)也是很滋潤的，以前是漢服市場一年賣百億，現(xiàn)在是一件cos道具就能賣上萬元。

而從具體的消費行為上來看，國內泛二次元用戶廣泛參與二次元內容及衍生的興趣消費，完成對于社交貨幣與情感聯(lián)結的想象，其中，Z世代對于二次元文化內容消費需求持續(xù)增長。

根據《白皮書》統(tǒng)計，看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內容的主要休閑娛樂方式，同時其購買周邊、游戲付費以及購買漫畫的消費比例，分別達到了56.2%、48.5%和47.3%。

如今互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的普及更是極大的推動了二次元文化的傳播和發(fā)展，加快了二次元文化的滲透。

二次元文化市場行業(yè)前景分析

從未來趨勢上看，原創(chuàng)動畫可以從漫畫中吸取資源，二次元游戲不再約等于硬核游戲，可以擴展到休閑游戲領域;周邊衍生環(huán)節(jié)可以開發(fā)更多實體化的商品和服務，或者變得更加真實，在二次元潮玩、虛擬偶像、線下體驗和二次元服裝這四個方面均有不錯的發(fā)力點。在未來，二次元虛擬偶像必然是AI技術，沉浸性技術和設計技術結合起來的，這樣就能獲得更寬廣的市場。

整體來看，中國的二次元內容產業(yè)已經從萌芽逐漸走向成熟，不論是二次元動畫、二次元漫畫還是二次元游戲，各個細分領域均呈現(xiàn)出中國二次元內容制作水平逐漸受到市場認可的趨勢。

而在市場空間上，未來五年內，國內二次元內容的IP商業(yè)價值也將通過二次元周邊衍生產業(yè)和IP改編產業(yè)進一步拓展擴大，價值成長空間可達數(shù)倍以上。

同時在上述因素之外，政策扶持也成為二次元內容產業(yè)發(fā)展繁榮的重要驅動因素。

以動漫產業(yè)為例，其發(fā)展受到國家政策的持續(xù)支持，包括但不限于利好的稅收政策、綜合示范園建設、專項基金的投入、國際版權貿易平臺的建設、促進動漫全產業(yè)鏈發(fā)展等。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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  2022-2027年中國二次元文化行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

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