即時(shí)零售點(diǎn)亮深圳夜經(jīng)濟(jì) 即時(shí)零售正在成為零售市場的下一個(gè)萬億風(fēng)口

• 吳智聰 2023年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 653 38
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2022年，深圳持續(xù)發(fā)力國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需注入源源動(dòng)力。作為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要載體，深圳多個(gè)商圈近日復(fù)蘇回暖、人頭攢動(dòng)。繁榮的線下業(yè)態(tài)催生了即時(shí)零售、無人零售等模式，持續(xù)為深圳消費(fèi)注入活力。

即時(shí)零售是一種“線上下單、線下30分鐘送達(dá)”的新消費(fèi)模式。由于滿足了本地消費(fèi)者的即時(shí)需求，近年來倍受追捧。作為“科技創(chuàng)新之都”，深圳在2022年試行無人車送物資、無人機(jī)送手機(jī)，進(jìn)一步加快了深圳國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至11月，深圳入駐平臺(tái)的即時(shí)零售商家同比增長53%，訂單同比增長42%?！胺蚱薜辍钡脑鲩L最為迅速，訂單增長134%;夜間消費(fèi)旺盛，2022年1月至11月，深圳夜間即時(shí)零售訂單增長34.6%，電子數(shù)碼訂單增長高達(dá)9倍。

“訂單快到時(shí)間了，請(qǐng)注意備貨哦。”在深圳寶安區(qū)西鄉(xiāng)街道固興社區(qū)的特零生活超市，接單的聲音不斷從機(jī)器中響起。超市老板陳瑜說：“訂單密集時(shí)，每隔幾秒就會(huì)響起一次。”

如今，隨著深圳城市門店不斷升級(jí)，實(shí)體零售業(yè)態(tài)逐漸發(fā)展出全渠道運(yùn)營能力、全天候服務(wù)能力。深圳經(jīng)濟(jì)原先工業(yè)占比高，商業(yè)零售、三產(chǎn)占比低的形象正在改變。新業(yè)態(tài)、新模式和新場景，成為深圳消費(fèi)活力增長的新能級(jí)。除了出門吃夜宵、逛商場，不少消費(fèi)者還會(huì)“外賣點(diǎn)一切”，滿足夜間即時(shí)需求。“夜間訂單最多，18點(diǎn)到清晨7點(diǎn)的訂單能占全天的70%。顧客多為下班回家的年輕人，嘴饞了想買點(diǎn)網(wǎng)紅小零食。”陳瑜的超市只有170平方米卻裝下了5000多種商品，服務(wù)附近7公里范圍內(nèi)的居民。這里除了有零食生鮮，還有紙箱、泡泡紙、貓糧、一次性旅行用品等小眾商品，解決了消費(fèi)者“線下不知去哪買、電商下單來不及”的痛點(diǎn)。

即時(shí)零售正在成為零售市場的下一個(gè)萬億風(fēng)口

商務(wù)部近期發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》，首次提到“即時(shí)零售”，并肯定了其在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“線上線下深度融合”中所發(fā)揮的積極作用。與此同時(shí)，8月5日，央視的專題報(bào)道還指出，即時(shí)零售正在成為零售市場的下一個(gè)萬億風(fēng)口。

隨時(shí)下單能夠隨時(shí)到貨，是消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者最為關(guān)心的購物因素。正是看到了線上購物發(fā)展的這一新趨勢，眾多電商巨頭們也都紛紛入局，加入到即時(shí)零售這一新模式的運(yùn)營之中。

即時(shí)零售行業(yè)數(shù)據(jù)分析 即時(shí)零售行業(yè)未來發(fā)展的趨勢是什么

從需求端看，即時(shí)零售的發(fā)展是便利化的大勢所趨，也是疫情防疫帶來的宅經(jīng)濟(jì)催化所致。近年來，我國家庭均戶人口呈小型化、下降化趨勢;家庭成本的升高促使各項(xiàng)消費(fèi)趨于社會(huì)化、便利化。五口之家里讓老人利用閑散時(shí)間買菜做飯的行為，在都市的三口之家里已普遍被外賣所替代。

今年以來，我國多個(gè)城市探索便利店等實(shí)體零售的融合創(chuàng)新發(fā)展，長沙、青島、濟(jì)南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺(tái)上線“24小時(shí)便利店項(xiàng)目”，借助即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，助力當(dāng)?shù)亍耙豢嚏姳忝裆钊Α苯ㄔO(shè)。在部分一二線城市，美團(tuán)買菜、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)在社區(qū)開設(shè)配送站點(diǎn)或倉儲(chǔ)超市，為3至5公里范圍內(nèi)的社區(qū)居民提供即時(shí)配送服務(wù)。

行業(yè)龍頭紛紛布局即時(shí)零售源自于其市場前景廣闊。即時(shí)零售作為O2O到家業(yè)務(wù)的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規(guī)模增速約81%。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年中國即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，近年來，即時(shí)零售在中國快速發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，即時(shí)零售業(yè)務(wù)急速攀升。預(yù)計(jì)到2026年，即時(shí)零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

展望未來，平臺(tái)零售模式發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)出，消費(fèi)端 “客群廣、場景廣、訴求廣”，供給端 “品類廣、品牌廣、地域廣”的特點(diǎn)。毋庸置疑，即時(shí)零售這一新型零售模式構(gòu)成了零售業(yè)未來發(fā)展的重要組成部分，有著廣闊的發(fā)展前景。

2026年我國即時(shí)零售市場規(guī)模超1萬億元

11月9日,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為,未來幾年即時(shí)零售復(fù)合增長率將會(huì)保持高位,預(yù)計(jì)到2026年,即時(shí)零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

近年來，即時(shí)零售在我國快速發(fā)展，相關(guān)業(yè)務(wù)量急速攀升，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，即時(shí)零售作為O2O到家業(yè)務(wù)的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規(guī)模增速約81%。滿足了用戶日益增長的“到家”消費(fèi)需求，為我國零售業(yè)發(fā)展注入新活力。

我國多個(gè)城市探索便利店等實(shí)體零售的融合創(chuàng)新發(fā)展，長沙、青島、濟(jì)南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺(tái)上線“24小時(shí)便利店項(xiàng)目”，借助即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，助力當(dāng)?shù)亍耙豢嚏姳忝裆钊Α苯ㄔO(shè)。在部分一二線城市，美團(tuán)買菜、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)在社區(qū)開設(shè)配送站點(diǎn)或倉儲(chǔ)超市，為3至5公里范圍內(nèi)的社區(qū)居民提供即時(shí)配送服務(wù)。

中國即時(shí)零售商業(yè)模式發(fā)展報(bào)告

2020-2021年，我國即時(shí)零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預(yù)見的未來幾年，即時(shí)零售市場將會(huì)依然保持高速增長。報(bào)告調(diào)研中，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測未來幾年復(fù)合增長率將會(huì)在50%左右，行業(yè)整體具有強(qiáng)勁的增長動(dòng)力和巨大的增長空間。預(yù)計(jì)到2026年底，即時(shí)零售行業(yè)相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

與傳統(tǒng)零售相比，新零售以消費(fèi)者為中心，主動(dòng)迎客;數(shù)據(jù)化、個(gè)性化、全場景化、社群化趨勢明顯。

在消費(fèi)升級(jí)和新興技術(shù)推動(dòng)下，新零售產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)前，新零售產(chǎn)業(yè)線上線下加速融合，新式營銷層出不窮，整體呈現(xiàn)全渠道、數(shù)字化、社群化等特點(diǎn)。由數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態(tài)系統(tǒng)不斷完善，促使面向細(xì)分人群、細(xì)分品類。

通過外賣配送網(wǎng)絡(luò)，連接線下實(shí)體店，30分鐘至60分鐘送貨上門，這種新的零售業(yè)態(tài)被稱為“即時(shí)零售”。商務(wù)部此前發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》中首次明確提及了“即時(shí)零售”的概念，并指出即時(shí)零售在“線上線下深度融合”中的重要價(jià)值。如今，即時(shí)零售從最初解決民生類的生活必需品，包括餐飲、糧油、百貨等，正逐步向3C數(shù)碼、服裝等品類延伸。美團(tuán)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月，南京即時(shí)零售訂單比去年同期增長36%。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)及市場調(diào)研情況可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國際貨物運(yùn)輸行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)國際貨物運(yùn)輸行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析國際貨物運(yùn)輸行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

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