華納兄弟探索考慮出售音樂庫以削減債務 互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析

• 劉明月 2023年1月13日 來源：華爾街日報 286 11
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據(jù)知情人士稱，華納兄弟探索正考慮出售其音樂庫，交易估值可能超過10億美元。這是這家龐大的好萊塢帝國首席執(zhí)行官戴維·扎斯拉夫為減少債務而采取的最新舉措。扎斯拉夫的團隊在去年將華納傳媒和他的探索頻道合并后接管了這家娛樂集團

華納兄弟探索考慮出售音樂庫以削減債務

據(jù)知情人士稱，華納兄弟探索正考慮出售其音樂庫，交易估值可能超過10億美元。這是這家龐大的好萊塢帝國首席執(zhí)行官戴維·扎斯拉夫為減少債務而采取的最新舉措。扎斯拉夫的團隊在去年將華納傳媒和他的探索頻道合并后接管了這家娛樂集團，自那以來一直在尋找削減其500億美元債務的地方。這家娛樂集團旗下包括HBO、華納兄弟電影工作室和CNN。

華納兄弟探索公司(WBD)表示，今年早些時候探索公司與美國電話電報公司(AT&T)旗下媒體業(yè)務華納媒體(WarnerMedia)合并后的削減成本措施，預計到2024年底將產(chǎn)生高達43億美元的稅前重組支出。

華納兄弟探索當?shù)貢r間周一在一份監(jiān)管公告中表示，其中大部分支出，具體為20億至25億美元，與重組公司的內容業(yè)務有關，包括減記一些內容的價值和撤銷正在開發(fā)的項目。該公司預計將于11月3日公布第三財季收益報告。

現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂人管理模式。擁有更大議價能力及音樂制作自主權的頂級音樂人傾向于與音樂人管理機構合作制作自己的音樂內容，而部分音樂人管理機構則將培訓流程規(guī)范化，以通過綜藝節(jié)目或公開演出定期向市場宣傳音樂人組合。此外，由於互聯(lián)網(wǎng)已成為降低自我宣傳及自我發(fā)行門檻的可行媒介，獨立音樂人及樂隊在短視頻平臺及音樂綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展下有長足發(fā)展。利用多元化的發(fā)行渠道及音樂人管理模式，音樂業(yè)界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

在互聯(lián)網(wǎng)技術和資本的雙重驅動下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉變，單純的版權爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟”復合型粉絲經(jīng)濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》(以下簡稱“綱要”)，明確提出將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中，并再次強調“加強版權保護”，這是國家政策層面對音樂產(chǎn)業(yè)釋放出又一重大支持。中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。

互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，互聯(lián)網(wǎng)+音樂用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段?；ヂ?lián)網(wǎng)+音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡音樂作品質量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

音樂流媒體帶動了全球音樂產(chǎn)業(yè)的復興,也推動了中國互聯(lián)網(wǎng)音樂付費率的持續(xù)增長。不斷增長的付費用戶量和付費率，讓中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)的世界排名從21位攀升到了第7，中國錄制音樂產(chǎn)業(yè)的流媒體收入更是高居世界第四。

中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長;關聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

在整體經(jīng)濟環(huán)境影響下，近年來中國音樂產(chǎn)業(yè)同比增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了高速增長。在這樣的時代背景下，中國音樂產(chǎn)業(yè)未來將從持續(xù)高速增長轉向新一輪高質量發(fā)展模式，庫客音樂等頭部音樂企業(yè)也將通過音樂科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)造活力。

音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。隨著新冠疫情給全球經(jīng)濟運行帶來更多不確定因素，中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質量，通過原創(chuàng)內容、科技應用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，推動持續(xù)高速增長模式轉向新一輪高質量發(fā)展模式。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。近年來，以優(yōu)質原創(chuàng)內容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

更多行業(yè)消息，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預測報告》。

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