兔年茅臺(tái)生肖酒上市一周價(jià)格腰斬 白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析及白酒行業(yè)前景預(yù)測(cè)2023

• 郭夢(mèng) 2023年1月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 264 9
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1月12日，兔年茅臺(tái)酒上市一周就大降價(jià)，價(jià)格從6000降到3000多一點(diǎn)。據(jù)悉，每年生肖酒剛上市，都會(huì)因供應(yīng)量不足價(jià)格暴漲，而今年茅臺(tái)官方兔茅放量，造成供大于求，因此價(jià)格一直下降。經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)價(jià)差主要和產(chǎn)量有關(guān)，最貴的馬茅、羊茅只有兩三百噸，今年兔茅產(chǎn)量創(chuàng)

兔年茅臺(tái)生肖酒上市一周價(jià)格腰斬

1月12日，兔年茅臺(tái)酒上市一周就大降價(jià)，價(jià)格從6000降到3000多一點(diǎn)。據(jù)悉，每年生肖酒剛上市，都會(huì)因供應(yīng)量不足價(jià)格暴漲，而今年茅臺(tái)官方兔茅放量，造成供大于求，因此價(jià)格一直下降。經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)價(jià)差主要和產(chǎn)量有關(guān)，最貴的馬茅、羊茅只有兩三百噸，今年兔茅產(chǎn)量創(chuàng)新高，價(jià)格就上不去。

茅臺(tái)的股價(jià)站穩(wěn)千元，在茅臺(tái)拉動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)、同盟效應(yīng)驅(qū)使下，醬酒發(fā)展將迎來(lái)二次提速，這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。未來(lái)3—5年醬酒市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億，行業(yè)占比將突破40%。醬酒市場(chǎng)潛力未來(lái)可期，已經(jīng)成為白酒行業(yè)一個(gè)有價(jià)值的賽道。

2022年，白酒行業(yè)整體艱難前行。貴州茅臺(tái)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了行業(yè)標(biāo)桿力量。貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍曾在股東大會(huì)上提出，2022年公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之一是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1259億元，增速15%，較去年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)額164億元。按照上述生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，貴州茅臺(tái)已圓滿達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析及白酒行業(yè)前景預(yù)測(cè)2023

春節(jié)臨近，白酒股持續(xù)上揚(yáng)。貴州茅臺(tái)股價(jià)從10月31日低點(diǎn)1311元，反彈至今已再次站上1800元關(guān)口。業(yè)內(nèi)認(rèn)為：白酒行業(yè)長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變，2023年全年消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)意愿有望逐步恢復(fù)，復(fù)蘇主線清晰。

2023年農(nóng)歷新年的腳步越來(lái)越近，作為春節(jié)送禮的“硬通貨”，近期白酒終端銷售回暖明顯。隨著終端銷售回暖，多家券商判斷白酒行業(yè)預(yù)期向好。

2022年以來(lái)，受多重因素影響，白酒渠道端庫(kù)存壓力加大。據(jù)部分地區(qū)經(jīng)銷商反饋，當(dāng)前雖然白酒行業(yè)迎來(lái)旺季，但仍無(wú)補(bǔ)貨需求，還處于觀望狀態(tài)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

白酒產(chǎn)業(yè)為國(guó)家和地方貢獻(xiàn)了大量財(cái)政收入，還帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，解決大量社會(huì)就業(yè)，為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)乃至文化旅游發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

目前，白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價(jià)格帶為800元以上;次高端白酒的價(jià)格在300-800元;而中低端白酒價(jià)格帶在300元以下，主要是針對(duì)于中國(guó)廣闊的農(nóng)村或者縣鄉(xiāng)，有著獨(dú)特的地域特色。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒和古井貢酒等六大國(guó)內(nèi)上市酒企，在過(guò)去5年里納稅總額超3000億元，直接帶動(dòng)十余萬(wàn)人、間接帶動(dòng)數(shù)百萬(wàn)人口就業(yè)，為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)做出了必要貢獻(xiàn)。

回顧過(guò)去幾年會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)首先是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，其次才是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，這點(diǎn)在白酒消費(fèi)市場(chǎng)中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。盡管2022上半年全國(guó)居民人均可支配收入18463元，實(shí)際增長(zhǎng)僅有3.0%，但白酒消費(fèi)仍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，1-10月，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入達(dá)5343億元，同比增長(zhǎng)13.66%。

從年齡角度來(lái)看，2022年白酒購(gòu)買的核心人群仍是31-40歲的中年人群，不過(guò)是其占比有所下滑，由2021年的49%下降至今年的48%。除此之外，2022年上半年41-50、51-60歲的購(gòu)酒(白酒)群體比重也較上年有所下降。不過(guò)21-30歲此階段的年輕消費(fèi)者的比重反而有所提升，由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。

從消費(fèi)者所處地域空間來(lái)看，一二線城市仍舊是白酒消費(fèi)的主要市場(chǎng)。以小眾香型白酒為例，京東超市發(fā)布的《小眾香型白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年一二線城市所占份額共計(jì)達(dá)到了51%，不過(guò)下沉市場(chǎng)白酒消費(fèi)的增速要高于一二線城市。

從短期基本面來(lái)看，白酒行業(yè)的確在逐步回暖，但是仍處于分化階段。根據(jù)微酒的調(diào)查，品牌分化依然很明顯，大部分想要回款的經(jīng)銷商都會(huì)選擇名酒品牌，而在需求恢復(fù)的階段，他們更傾向于選擇品牌力、流動(dòng)性和暢銷程度強(qiáng)的產(chǎn)品，從價(jià)格上看，300元以下大眾價(jià)位產(chǎn)品、800元以上高端產(chǎn)品更受青睞。

隨著終端銷售回暖，多家券商判斷白酒行業(yè)預(yù)期向好。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，春節(jié)假期白酒市場(chǎng)預(yù)期向好，有望繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)上行，預(yù)計(jì)高端品牌以及終端動(dòng)銷較好的地產(chǎn)酒品牌最為受益。

如今，健康正逐漸成為人們對(duì)白酒的新關(guān)注點(diǎn)，“健康白酒”也成為越來(lái)越多消費(fèi)者的訴求?！吨袊?guó)白酒白皮書(shū)》顯示，“健康白酒”的消費(fèi)量與消費(fèi)價(jià)格均呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。60%白酒消費(fèi)者表示飲用健康白酒的頻率更高了，43%白酒消費(fèi)者表示喝健康白酒的價(jià)格更貴了。

經(jīng)初步估算，2026年，中國(guó)高端白酒市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2846億元。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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