KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年1月13日 來源：百度 1481 98
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近年來我國 KTV 門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015 年是 KTV 行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，錢柜朝陽店倒閉，萬達(dá)全部倒閉，KTV 行業(yè)迎來巨變，數(shù)據(jù)顯示 KTV 經(jīng)營場所數(shù)量在 2015 年達(dá)到高峰，可到 2021 年，場所數(shù)量從 12 萬斷崖式降至 6 萬

近年來我國 KTV門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015 年是 KTV 行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，錢柜朝陽店倒閉，萬達(dá)全部倒閉，KTV 行業(yè)迎來巨變，數(shù)據(jù)顯示 KTV 經(jīng)營場所數(shù)量在 2015 年達(dá)到高峰，可到 2021 年，場所數(shù)量從 12 萬斷崖式降至 6 萬多家。

KTV產(chǎn)業(yè)調(diào)研

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 3 月，我國現(xiàn)存的 KTV 企業(yè)僅剩 6.4 萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá) 4 萬家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的 2/3。

曾幾何時，KTV 是無數(shù)年輕人眼中潮流的象征，可如今，80、90 后去 KTV 的次數(shù)屈指可數(shù)，00 后對 KTV 更是不怎么感興趣，中老年人反倒成了 KTV 里白天場的 " 常客 "。

2019 年10月，口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過去一年，選擇在 KTV 下午時段消費(fèi)的 50 歲以上中老年人比青年群體高出近 20%。KTV 在主流娛樂市場逐漸失去話語權(quán)的原因是，由于在互聯(lián)網(wǎng)中沒有話語權(quán)的中老年人，成為了 KTV 的主流用戶群。

失年輕用戶群體是 KTV 行業(yè)最大的損失，其實(shí)不止是 KTV 行業(yè)，所有娛樂行業(yè)均如此。年輕消費(fèi)者的高消費(fèi)能力絕對是所有娛樂行業(yè)的中流砥柱，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020 年 Z 世代消費(fèi)態(tài)度洞察報告》顯示，中國 Z 世代人群約 2.6 億人，他們撐起了 4 萬億元消費(fèi)市場，開銷占全國家庭總開支的 13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場，但是 KTV 提供的服務(wù)十年如一日，不曾有過改變，對年輕人的吸引力度早已跌至谷底。

數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，全國量販?zhǔn)終TV中，18-21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降13.4%，消費(fèi)額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販?zhǔn)終TV用戶數(shù)同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時段的客流來看，老年群體的數(shù)量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費(fèi)份額主力人群。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加上大力發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè)，使得我國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊量呈現(xiàn)上升趨勢，到2019年中國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊量上升至7762家。2020年由于新冠疫情的影響，中國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊量下降至5178家33.29%，2021年1-11月中國KTV相關(guān)企業(yè)新增注冊量仍然維持下降趨勢。

我國現(xiàn)存KTV相關(guān)企業(yè)5.63萬家。其中，從區(qū)域分布來看，湖南以5844家KTV相關(guān)企業(yè)排名第一，江蘇、云南分別有4378家、4018家KTV相關(guān)企業(yè)，排在第二、三名。此后依次為山東省、湖北省、四川省等。

從城市分布來看，長沙位居榜首，有1829家KTV相關(guān)企業(yè)。深圳、蘇州分別有KTV相關(guān)企業(yè)1235家、1170家。此后依次為岳陽市、泉州市、西安市等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析：

當(dāng) 00 后崛起，他們開啟了自己一代人的消費(fèi)選擇。相對于傳統(tǒng) KTV，Z 世代更傾向于線上 K 歌的 APP，原因在于可以隨時隨地都可以開啟 K 歌模式，且費(fèi)用較低，還不用擔(dān)心唱的不好聽被嘲笑。

而傳統(tǒng) KTV 提供的服務(wù)單一這，KTV 行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重，不具有核心競爭力，因此在線上 K 歌和迷你 KTV 出現(xiàn)后導(dǎo)致其受到重創(chuàng)。

如今社會在進(jìn)步，時代在發(fā)展，娛樂種類更是豐富多彩，KTV 早已不在是年輕人聚會的唯一選擇了，主題樂園、沉浸式游戲、轟趴館等線下娛樂場所的興起，進(jìn)一步瓜分了 KTV 原來的消費(fèi)主體。以劇本殺為例，游戲設(shè)定就是需要所有人參與以及投入進(jìn)去，比起 KTV 一個大包廂只有兩三個麥克風(fēng)，僅有少數(shù)人參與，劇本殺的參與感和氛圍感更加強(qiáng)。

根據(jù)美團(tuán)《2021 實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報告》的數(shù)據(jù)顯示，2021 年，僅線下劇本殺行業(yè)預(yù)計將有 150 億市場規(guī)模，超七成劇本殺玩家為 30 歲以下的年輕人群，超 63% 會在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺 1 次以上，將近一半用戶消費(fèi)頻次在一周 1 次及以上。

事實(shí)上，傳統(tǒng)KTV的轉(zhuǎn)型升級嘗試已經(jīng)開始。目前市面上已出現(xiàn)把水療、影吧、自助餐、健身房、網(wǎng)游、化裝舞會、氧吧等多種元素融入KTV的項目，并取得了一定成效，未來這些元素將進(jìn)一步融合。

有專家表示，KTV將有可能發(fā)展為綜合娛樂平臺，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，個人自我意識覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機(jī)點(diǎn)歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會直播、家用點(diǎn)歌機(jī)風(fēng)靡等。另外音樂培訓(xùn)教育、個人錄音室等下游產(chǎn)業(yè)也有望進(jìn)一步發(fā)展。

KTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

根據(jù)90、00年輕消費(fèi)者的特性，KTV目前也正在從傳統(tǒng)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情境中走出，逐漸演變成KTV+模式，旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費(fèi)人群。

如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合，搭配高端潮流與科技質(zhì)感的裝修風(fēng)格，讓大眾看到KTV在轉(zhuǎn)型上的積極嘗試。而包廂場地更大、集合大型酒吧夜場特色的派對K更是發(fā)展迅猛，深受年輕人追捧。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國人民的生活水平有所提高，人們也越來越想要追求精神方面。和近幾年興起的劇本殺、桌游相比，KTV并不是所有人都能參與。喜歡唱歌的人一直抓著話筒不放，不會唱的就一直低頭玩手機(jī)，最后體驗感好的，只有那些“麥霸”們。

KTV今后的發(fā)展趨勢會越來越追求高檔化、舒適化、規(guī)?；?。連鎖經(jīng)營可造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得營運(yùn)成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費(fèi)者的心理認(rèn)知，通過管理智能專業(yè)化，使服務(wù)流程可一致化及標(biāo)準(zhǔn)化，有效的提高獲利能力。在未來的ktv趨勢中，應(yīng)發(fā)展新技術(shù)以改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，還有引進(jìn)更先進(jìn)的視聽設(shè)備，使消費(fèi)者可以享受更好的服務(wù)。

想要了解更多KTV行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。KTV行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析KTV未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘KTV行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來KTV業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找KTV行業(yè)的投資商機(jī)。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了KTV行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為KTV企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2022-2027年KTV產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  KTV行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析KTV未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘KTV行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域K...

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