我國(guó)服裝出口仍然保持優(yōu)勢(shì) 外貿(mào)服裝市場(chǎng)投融資戰(zhàn)略研究分析

• 吳智聰 2023年2月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 738 44
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盡管國(guó)內(nèi)外形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，加之上年增長(zhǎng)基數(shù)較高，但去年我國(guó)服裝出口仍然保持優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)六年穩(wěn)定增長(zhǎng)。進(jìn)入2023年，隨著疫情防控措施優(yōu)化，眾多外貿(mào)企業(yè)積極開拓海外市場(chǎng)，服裝企業(yè)更是躍躍欲試。

相較于線上參展、網(wǎng)絡(luò)洽談，線下展覽和交流來(lái)得更直接，效果更好。但是，今年外部環(huán)境不確定不穩(wěn)定因素增多，外需不足更顯突出，服裝外貿(mào)運(yùn)行將進(jìn)一步承壓。在此背景下，服裝出口更要提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化產(chǎn)品性能，確保訂單拿得住、拿得穩(wěn)，實(shí)現(xiàn)服裝外貿(mào)出口高質(zhì)量發(fā)展。

一方面，服裝外貿(mào)企業(yè)要力促高附加值產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升。我國(guó)服裝行業(yè)近年來(lái)創(chuàng)新持續(xù)深化，“跟跑、并跑、領(lǐng)跑”并存的特征更加明顯，企業(yè)智能化、綠色化改造以及產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化需求得到釋放。

服裝外貿(mào)企業(yè)要繼續(xù)強(qiáng)化科技創(chuàng)新，加強(qiáng)關(guān)鍵共性技術(shù)和前沿引領(lǐng)技術(shù)研發(fā)，提高相關(guān)成果在產(chǎn)品中的應(yīng)用。同時(shí)，要強(qiáng)化精細(xì)加工技術(shù)研發(fā)，以高端產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，不斷提高裝備效率、性能和數(shù)字化水平，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)制造、綠色制造、智能制造。

2023外貿(mào)服裝市場(chǎng)調(diào)研及投融資戰(zhàn)略研究分析

進(jìn)入后疫情時(shí)代，紡織服裝跨境電商平臺(tái)將得到進(jìn)一步發(fā)展。另有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，外貿(mào)訂單會(huì)更加碎片化，小訂單會(huì)成為主流，純貿(mào)易型外貿(mào)企業(yè)的生存空間會(huì)越來(lái)越窄。中國(guó)外貿(mào)紡織服裝企業(yè)尤其是B2B外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品線，重新定位客戶群。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月中國(guó)服裝出口金額為10437994.6萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了1518469.9萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)17%。2022年8月中國(guó)服裝出口金額為1642353.9萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了106569.8萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7%。

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。同時(shí)，由于外貿(mào)服裝消費(fèi)者的居家時(shí)間增多，社交場(chǎng)合減少，相應(yīng)地降低了對(duì)服裝檔次的要求，服裝消費(fèi)價(jià)格隨之下降。線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額呈下降趨勢(shì)。進(jìn)入2021年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額開始回升，利潤(rùn)增速持續(xù)加快，盈能力小幅提升。

2021年起多家服裝企業(yè)相繼謀求上市，包括羊絨世家、瑋言服飾和迪柯尼等，再加上2021年底上市的“女裝淘品牌第一股”戎美股份、2022年中掛牌的“高端童裝第一股”嘉曼服飾，服裝企業(yè)上市熱潮呼之欲出。業(yè)內(nèi)人士表示，自主品牌在國(guó)內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是，一批富含文化內(nèi)涵的服裝品牌迅速崛起，比如以漢服熱、國(guó)貨潮為代表的富有文化內(nèi)涵、高顏值的品牌正快速發(fā)展;原創(chuàng)潮流品牌則憑借日漸成熟的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、文化運(yùn)營(yíng)，成為服裝消費(fèi)的重要力量，消費(fèi)比重已提高到15%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量223.7億件，同比下降7.7%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13697.3億元，同比下降11.3%;利潤(rùn)總額640.4億元，同比下降21.3%;營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.7%，同比下降0.6個(gè)百分點(diǎn)。2020年，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)8824億元，同比下降8.1%;穿著類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.8%;服裝及衣著附件出口1373.8億美元，同比下降6.4%。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展?？v觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對(duì)局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來(lái)線上線下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

中國(guó)服裝的時(shí)尚價(jià)值逐步得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，我國(guó)服裝累計(jì)出口額為801.7億美元，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史同期新高。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)可知，2022年10月全國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)出口貨值為261.3億元，同比下降8.4%;2022年1-10月全國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)累計(jì)出口貨值為2765.4億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8.5%;2015-2021年全國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)出口貨值2020年跌至最低值，此后增加了167.6億元。2022年1-10月全國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)(隸屬于制造業(yè))占制造業(yè)出口貨值比重為2.17%，2022年1-10月廣東省紡織服裝、服飾業(yè)占該地區(qū)制造業(yè)出口貨值比重為1.29%;2022年10月廣東省紡織服裝、服飾業(yè)出口貨值為34.5億元，占全國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)出口貨值的13.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月中國(guó)服裝出口金額為14180533.5萬(wàn)美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了987051.6萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7.7%。2022年11月中國(guó)服裝出口金額為1159054.3萬(wàn)美元，相比2021年同期減少了197901.2萬(wàn)美元，同比下降14.1%。

服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)字化、智能化技術(shù)創(chuàng)新也為傳統(tǒng)的服裝行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)能。服裝行業(yè)所需的物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、智能制造等技術(shù)迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)綜合集成應(yīng)用水平大幅提升，特別是大量采用全流程自動(dòng)化制造模式，智能化現(xiàn)代工廠不斷涌現(xiàn)，為服裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈體系，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，加快優(yōu)化供產(chǎn)銷經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)和提高物流效率提供了重要的動(dòng)力。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在專訪時(shí)表示，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新水平大幅提升，基本實(shí)現(xiàn)了服裝制造強(qiáng)國(guó)的既定目標(biāo)。未來(lái)，我國(guó)實(shí)現(xiàn)從服裝制造強(qiáng)國(guó)向時(shí)尚強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)不會(huì)改變。

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