醬酒行業(yè)市場多大?醬酒行業(yè)市場前景分析

• 方蔓桃 2023年2月17日 來源：百度 1243 81
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消費人群 《報告》顯示，我國醬酒的消費人群仍在持續(xù)擴大，不但貴州、山東、河南、北京、廣東等傳統(tǒng)醬酒主銷市場如此，長三角地區(qū)、四川、安徽、湖北等傳統(tǒng)濃香型白酒主銷市場的醬酒消費人群也在擴大?！斑@一現(xiàn)象與醬酒品類具有風味的復雜性和適量飲用后的舒適性等核心

醬酒行業(yè)市場多大?作為近年來白酒行業(yè)發(fā)展中的熱點事件之一，“醬酒熱”被業(yè)內(nèi)看作是白酒產(chǎn)業(yè)的一次重大結(jié)構(gòu)調(diào)整，是改變白酒品牌、品類、風味、價格等格局的一次變革。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國醬酒產(chǎn)能約70萬千升，同比增長16.7%，約占我國白酒總產(chǎn)量671.2萬千升的10.43%;實現(xiàn)銷售收入2100億元，同比增長10.5%，約占我國白酒總銷售收入的31.69%;實現(xiàn)利潤約870億元，同比增長11.5%，約占我國白酒總利潤2201.7億元的39.51%。

近年來，在“醬酒”熱潮下，醬香型白酒越來越受到消費者青睞。報告稱，疫情推動了白酒消費的線上化進程。濃香型白酒仍是市場主流，但在淘系平臺增速放緩，不及份額位居第二的醬香型白酒。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年醬香型白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

醬酒行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

當前，醬酒產(chǎn)業(yè)已進入中場階段的第二年，未來將如何發(fā)展?近日，權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布《2022—2023中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)，從9個角度作出了分析預判。

消費人群 《報告》顯示，我國醬酒的消費人群仍在持續(xù)擴大，不但貴州、山東、河南、北京、廣東等傳統(tǒng)醬酒主銷市場如此，長三角地區(qū)、四川、安徽、湖北等傳統(tǒng)濃香型白酒主銷市場的醬酒消費人群也在擴大?！斑@一現(xiàn)象與醬酒品類具有風味的復雜性和適量飲用后的舒適性等核心優(yōu)勢有關(guān)，醬酒崛起是中國白酒風味和品質(zhì)升級的最后一站。”

龍頭企業(yè) 貴州茅臺是醬酒產(chǎn)業(yè)的價值引領(lǐng)者和貢獻者，《報告》提出，貴州茅臺凈利潤或?qū)⒃?025年或2026年突破1000億元、在10年內(nèi)突破1500億元，營收將長期占我國醬酒企業(yè)總營收的50%以上。作為超級“發(fā)動機”，貴州茅臺將繼續(xù)引領(lǐng)我國醬酒市場向縱深發(fā)展。

醬香型白酒市場持續(xù)擴大，在整體白酒市場“去產(chǎn)能”的大背景下，醬香型白酒產(chǎn)能仍存在缺口，市場體量將進一步擴大，為醬香酒品牌帶來市場機會。

繼2018年跨入千億規(guī)模之后，2019年醬酒全面引爆，繼續(xù)增長;2019年，被稱為醬酒元年，這一年醬酒吸引了整個白酒行業(yè)的目光。過去三年，在醬酒年產(chǎn)能保持在60萬千升左右的前提下，2020年總體銷售收入1550億元，白酒行業(yè)占比26%，總體利潤630億元，同比增長14%。2021年總體銷售收入1900億元，白酒行業(yè)占比31.5%，總體利潤780億元，白酒行業(yè)占比46%;2022年總體銷售收入超過2200億元應該問題不大，白酒行業(yè)占比預計會超過35%，總體利潤大概率接近千億元，白酒行業(yè)占比過半。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國醬酒產(chǎn)能約70萬千升，同比增長16.7%，約占我國白酒總產(chǎn)量671.2萬千升的10.43%;實現(xiàn)銷售收入2100億元，同比增長10.5%，約占我國白酒總銷售收入的31.69%;實現(xiàn)利潤約870億元，同比增長11.5%，約占我國白酒總利潤2201.7億元的39.51%。

產(chǎn)能 2022年是醬酒企業(yè)產(chǎn)能的分化之年，頭部醬酒企業(yè)投產(chǎn)提速，二線醬酒企業(yè)跟進，中小型醬酒企業(yè)減產(chǎn)，《報告》認為，今年供需將開始平衡?！?030年前，醬酒產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能將會突破100萬噸，其中，坤沙醬酒約60萬噸，優(yōu)級坤沙醬酒約50萬噸;有大產(chǎn)業(yè)資本背景和大品牌承載能力的主流醬酒企業(yè)產(chǎn)能不會過剩，沒有實力和沒有品牌的基酒型醬酒企業(yè)產(chǎn)能會過剩，赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能不會過剩;今年起，供需矛盾將極大緩解，未來，基酒供應將不再成為醬酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的‘攔路石’?！薄秷蟾妗方ㄗh，中小型醬酒企業(yè)并沒有能力和實力跟進這輪產(chǎn)能競爭，應實事求是、看清形勢，保持合理的現(xiàn)金流，找準適合自己的戰(zhàn)略定位，走適度規(guī)模、精工釀造、圈層品牌的精品酒莊之路。

當前，醬酒市場規(guī)模和份額正在逐漸放大，市場空間足夠其他有規(guī)模、知名度高的醬酒品牌一起來分這個大蛋糕。但是，對于規(guī)模型醬酒企業(yè)來講，各家酒體品質(zhì)大同小異，需從差異化的角度找對策，比如獨特的品牌文化體系、高效專業(yè)的運營團隊、先進的市場營銷模式、個性化的產(chǎn)品形象等等。

醬酒市場的發(fā)展，與醬酒的高品質(zhì)有著密切關(guān)系，在醬酒文化和茅臺品質(zhì)雙核驅(qū)動下，醬酒形成一股強大的勢力，搶占市場。

值得注意的是，千元價格帶也是中級年份醬酒(基酒7—10年)的價格帶，除貴州茅臺外的其他主流醬酒企業(yè)選擇利用中級年份醬酒的品質(zhì)優(yōu)勢來彌補品牌方面的不足，此外，要想占位2000元以上價格帶，選擇高級年份醬酒(基酒12—15年)是最優(yōu)策略。隨著醬酒價格帶的進一步細分，100—300元價格帶將成為最后一個主流價格帶。這一價格帶的產(chǎn)品，風味雖不足以與優(yōu)級坤沙醬酒和年份醬酒同比，但也能滿足普通消費者的需求。

醬酒行業(yè)市場前景分析

品牌 對白酒產(chǎn)業(yè)來說，無論哪種香型，品牌均是第一競爭要素。去年是醬酒主品牌的競爭元年，茅臺系列酒、郎酒、習酒、國臺、金沙、珍酒等已經(jīng)在全國重點醬酒主銷市場開啟了品牌競爭之路。“醬酒貼牌將日漸式微，但主流醬酒企業(yè)的主品牌買斷經(jīng)營和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還將長期存在?！薄秷蟾妗氛J為，醬酒品牌的競爭邏輯是“先主品牌收割貼牌，后強品牌收割弱品牌”，10年后，全國醬酒市場將形成“10+N”的醬酒品牌格局，即10個左右的全國主流品牌+N個小眾圈層品牌。

價格 2022年，醬酒產(chǎn)品的價格均出現(xiàn)較大幅度回調(diào)，除貴州茅臺外，大部分醬酒企業(yè)的主銷產(chǎn)品均出現(xiàn)階段性價格倒掛，渠道壓力陡增。《報告》顯示，價格泡沫刺穿后，300—600元價格帶成為未來醬酒市場的塔基價格帶，大部分醬酒企業(yè)的主銷產(chǎn)品均將回落到這一價格帶，這也是主流醬酒企業(yè)5年坤沙基酒產(chǎn)品對應的價格帶。千元價格帶是未來主流醬酒企業(yè)高端產(chǎn)品的核心價格帶。當前，主流醬酒企業(yè)均有千元級醬酒產(chǎn)品，如茅臺1935、君品習酒、國臺十五年、珍30等。

酒類市場正在快速復蘇，白酒市場和醬酒市場均有望在今年下半年基本恢復至正常狀態(tài)，但也要清醒地認識到，渠道庫存和價格倒掛仍是懸在醬酒產(chǎn)業(yè)頭上的兩把“利劍”，酒企需要在未來1—2年積極地應對和調(diào)整，醬酒企業(yè)及從業(yè)人員要看清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線和方向，保持定力。醬酒產(chǎn)業(yè)長期向上和向好的趨勢不會發(fā)生改變，在2011年、2021年兩個醬酒高峰期的基礎(chǔ)上，下一個更高的“醬酒巔峰”還會到來。

2022年是醬酒企業(yè)產(chǎn)能的分化之年，頭部醬酒企業(yè)投產(chǎn)提速，二線醬酒企業(yè)跟進，中小型醬酒企業(yè)減產(chǎn)，《報告》認為，今年供需將開始平衡。2030年前，醬酒產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能將會突破100萬噸，其中，坤沙醬酒約60萬噸，優(yōu)級坤沙醬酒約50萬噸;有大產(chǎn)業(yè)資本背景和大品牌承載能力的主流醬酒企業(yè)產(chǎn)能不會過剩，沒有實力和沒有品牌的基酒型醬酒企業(yè)產(chǎn)能會過剩，赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能不會過剩;今年起，供需矛盾將極大緩解，未來，基酒供應將不再成為醬酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的‘攔路石’。

醬酒賽道因成長性和確定性較強，吸引了眾多資本入局，同時，也因投入資金量大、回報周期長等讓很多資本望而卻步。當前，白酒企業(yè)上市受阻，大部分PE投資、實力和耐力不夠的投機資本均已退出，但醬酒賽道未來將是一個具有5000億產(chǎn)業(yè)規(guī)模、數(shù)萬億資本價值的超級賽道，會有更多的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)資本和上市公司涌入。

當前，頭部醬酒企業(yè)和規(guī)模醬酒企業(yè)的產(chǎn)能快速增加，不同產(chǎn)區(qū)的醬酒企業(yè)的產(chǎn)品風格各異，未來，醬酒產(chǎn)品的品質(zhì)將產(chǎn)生整體性的飛躍，醬酒品類將出現(xiàn)經(jīng)典、柔和、淡雅、凈雅等不同的流派。此外，隨著醬酒產(chǎn)區(qū)的泛赤水河化和南方化，郎酒、習酒、金沙、珍酒、安酒、武陵、丹泉等不同產(chǎn)區(qū)的頭部企業(yè)不斷成長，傳統(tǒng)意義上的茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)價值正不斷被稀釋。離開茅臺鎮(zhèn)釀不出茅臺酒，但離開茅臺鎮(zhèn)也能釀出高品質(zhì)的醬酒已變成事實。

在未來5年，醬酒產(chǎn)能將突破80萬千升，醬酒的銷售收入將突破3000億元，醬酒的產(chǎn)業(yè)利潤和市場利潤(含流通領(lǐng)域)將突破1500億元。在產(chǎn)區(qū)方面，醬酒將以赤水河流域為主產(chǎn)區(qū)，形成以茅臺鎮(zhèn)為圓心，以赤水河為內(nèi)環(huán)，以長江名酒帶為外環(huán)并呈現(xiàn)泛南方化趨勢，形成層次豐富的醬酒產(chǎn)業(yè)集群，醬酒風味將走向多元化。

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  2023-2028年醬香型白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對醬香型白酒行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析醬香型白酒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

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