茶葉電商發(fā)展機(jī)遇 茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀潛力分析

• 吳亞楠 2023年1月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1051 67
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茶葉線(xiàn)下渠道受到前所未有的沖擊，茶葉電商逆勢(shì)爆發(fā)。茶葉電商營(yíng)銷(xiāo)在茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售中發(fā)揮的作用日益凸顯，茶葉電商銷(xiāo)售呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。

茶葉電商市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？茶是我國(guó)文化中有一不可缺少的元素，中國(guó)人喜歡茶也愛(ài)喝茶，喝茶不只為了解渴，喝茶的背后更是飽含了中國(guó)的傳統(tǒng)文化與禮儀。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的三重沖擊，促使著每一位傳統(tǒng)茶商的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。從線(xiàn)下延伸到線(xiàn)上，是順應(yīng)了時(shí)代的進(jìn)步，更是迎合消費(fèi)行為的改變。線(xiàn)上消費(fèi)方便快捷，種類(lèi)豐富，打破地域限制的優(yōu)勢(shì)更加受年輕消費(fèi)者的青睞。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來(lái)潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，基于我國(guó)線(xiàn)上交易系統(tǒng)、交易物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，茶葉線(xiàn)上交易滲透率不斷提升，這將有助于茶葉信息、消費(fèi)的透明化;有助于傳統(tǒng)品牌年輕化和新品牌崛起，在打造爆品，建立用戶(hù)心智和品牌破圈等方面越來(lái)越重要。

茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀潛力分析

茶葉線(xiàn)下渠道受到前所未有的沖擊，茶葉電商逆勢(shì)爆發(fā)。茶葉電商營(yíng)銷(xiāo)在茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售中發(fā)揮的作用日益凸顯，茶葉電商銷(xiāo)售呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道面對(duì)房租、人工成本的增長(zhǎng)，成本壓力日趨加大。近些年，傳統(tǒng)茶企逐步意識(shí)到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過(guò)在淘寶、京東等平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店、制定優(yōu)惠力度較大的電商促銷(xiāo)政策、利用電商直播銷(xiāo)售等方式增加與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，提升電商渠道銷(xiāo)售金額。

2020年茶葉電商市場(chǎng)規(guī)模279.8億元，量?jī)r(jià)齊升，馬太效應(yīng)趨顯，底層價(jià)值網(wǎng)迭代;2021年茶葉電商交易額為285.5億元，茶葉線(xiàn)上消費(fèi)近5億人次;2022年，從“雙十一”的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)茶葉電商交易額較上年略有提升。

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年全年，中國(guó)茶葉出口前20大國(guó)家，馬來(lái)西亞排第一位，越南第三位、泰國(guó)第十四位、緬甸第二十位。僅以馬來(lái)西亞市場(chǎng)來(lái)看，近幾年中國(guó)大陸與馬來(lái)西亞的茶葉貿(mào)易額上升迅猛，出口額從2017年的6233萬(wàn)美元，增長(zhǎng)到2021年的2.56多億美元，出口額年均增長(zhǎng)超40%。

安溪茶產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展

安溪縣茶產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)千年積淀、百年發(fā)展，特別是近年來(lái)持續(xù)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)體系逐步健全，涉茶電商企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下持續(xù)發(fā)力，茶產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。各級(jí)各部門(mén)要做好“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”統(tǒng)籌，進(jìn)一步穩(wěn)一產(chǎn)、強(qiáng)二產(chǎn)、優(yōu)三產(chǎn);要做好“安溪的茶”，將茶莊園、農(nóng)場(chǎng)、合作社作為茶業(yè)的主陣地，通過(guò)舉辦茶王賽等活動(dòng)，引導(dǎo)茶農(nóng)真正種好茶、做好茶;要做好茶葉的精深加工，重點(diǎn)發(fā)展茶葉包裝、機(jī)械、器具、電商、倉(cāng)儲(chǔ)物流等涉茶產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃建設(shè)涉茶標(biāo)準(zhǔn)化園區(qū)，為企業(yè)提供更為高質(zhì)的服務(wù);要全面發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)茶旅融合，鼓勵(lì)“專(zhuān)、精、特、新”茶企發(fā)展，做大做強(qiáng)涉茶企業(yè)，讓企業(yè)和品牌走在全國(guó)前列，支撐茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái)，安溪縣高度重視茶產(chǎn)業(yè)電商線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，“買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)”的線(xiàn)上“中國(guó)茶都”逐步形成。今年1-10月，安溪縣累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額227.64億元，同比增長(zhǎng)5.6%。其中，茶葉類(lèi)65.57億元，比增28.9%，占總額的29.8%。

茶葉電商發(fā)展機(jī)遇

隨著直播帶貨的常態(tài)化，頭部主播越來(lái)越分散，資本運(yùn)作、流量集中、急速圈粉的情況越來(lái)越少，直播間成為穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道，有的直播間直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到17小時(shí)/天，且持續(xù)、不間斷。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音電商作為興趣電商的代表，2022年日均搜索用戶(hù) 有1億+，搜索成交GMV年同比增長(zhǎng)110%。這種以新形式的內(nèi)容、直達(dá)需求的政策、留住消費(fèi)者的路徑，讓茶行業(yè)諸多品牌紛紛加入，熟悉的八馬、小罐茶等都開(kāi)始重點(diǎn)布局，以提高品牌客群的深度，在品牌數(shù)字化經(jīng)營(yíng)中扮演重要角色。

茶葉電商的快速發(fā)展，讓更多年輕消費(fèi)者對(duì)茶有了新的認(rèn)知，這為傳統(tǒng)品牌“年輕化”、創(chuàng)新品牌“多元化”、線(xiàn)上產(chǎn)品“場(chǎng)景化”提供了新的機(jī)會(huì)。

茶葉電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)茶葉電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)茶葉電商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了茶葉電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，茶葉電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來(lái)潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來(lái)潛力預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)茶葉電商行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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