文化產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展分析2023

• 陳觀秋 2023年2月21日 來源：人民日報海外版 經(jīng)濟日報 593 33
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“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要對“擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給”作出一系列部署，其中強調(diào)實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要對“擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給”作出一系列部署，其中強調(diào)實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)廣泛滲透到文化資源挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品傳播與消費的各環(huán)節(jié)，成為賦能傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育文化新業(yè)態(tài)新場景、拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈、推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要引擎。

文化產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標準化生產(chǎn)、流通、分配、消費，再次消費的角度進行界定。在影視文化產(chǎn)業(yè)新格局中，亞太地區(qū)將成為全球影視產(chǎn)業(yè)的重要增長點和發(fā)展引擎，中國市場地位顯著提升。中國電影市場年度總票房(含預(yù)售)突破450億元，總觀影人次達11.15億，總場次1.17億;全國銀幕數(shù)達81317塊，巨型銀幕規(guī)模位居世界第一。

文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出到2025年，國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)達到50家左右，規(guī)模優(yōu)勢和集聚效應(yīng)更加顯現(xiàn)。

據(jù)悉，文化和旅游部建設(shè)有21家國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中包括命名的19家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，以及與北京市、天津市合作共建的北京朝陽國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)和中新天津生態(tài)城國家動漫文化產(chǎn)業(yè)綜合示范園。另外，還有19家園區(qū)正在開展國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建工作。

多年來，40家園區(qū)內(nèi)已集聚文化企業(yè)10.91萬家、從業(yè)人員121.31萬人;園區(qū)內(nèi)文化企業(yè)2020年營業(yè)收入總額約1.2萬億元，其中規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入總額7513.71億元。

中國是全球第一貨物貿(mào)易大國，“中國制造”早已融入世界各地居民的生產(chǎn)生活。而今，中國文化產(chǎn)品也在加速走向全球。2021年，中國對外文化貿(mào)易總額同比增長38.7%，首次突破2000億美元。來自中國的出版物、電視劇、游戲、動漫以及各種設(shè)計服務(wù)、廣告服務(wù)和版權(quán)許可，越來越受到各國企業(yè)和居民的喜愛。

隨著中國對外文化貿(mào)易快速發(fā)展，中國文化產(chǎn)品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國文化產(chǎn)品進出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務(wù)進出口額442.2億美元、增長24.3%。其中，中國文化企業(yè)在影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域出口迅速發(fā)展，相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)廣受歡迎。從中國文化貿(mào)易對象目的地來看，出口市場中，美國、英國、德國、法國、荷蘭和日本位居前列;進口市場主要有德國、法國、美國和日本等國家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國文化產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預(yù)測分析報告》分析：

值得一提的是，近幾年中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的對外文化貿(mào)易規(guī)模逐步擴大，特別是出版物、工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品進出口額有較快增長。中國對外文化貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，已形成以一般貿(mào)易為主的貿(mào)易格局，帶動了文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、外貿(mào)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

2014年，《深化文化體制改革實施方案》獲得通過，對文化改革發(fā)展作出新的部署;2016年，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃;2017年，《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)，圍繞“2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”和“完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”，明確了“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務(wù)、重點行業(yè)和保障措施。此外，文化產(chǎn)業(yè)促進法、電影產(chǎn)業(yè)促進法、網(wǎng)絡(luò)安全法等相繼實施，文化立法駛?cè)肟焖俾贰?/p>

文化產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展分析

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，以國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為抓手，堅持統(tǒng)一設(shè)計、長期規(guī)劃、分步實施，統(tǒng)籌文化資源存量和增量的數(shù)字化，以物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成為目標聚集文化數(shù)字資源，推動文化企事業(yè)單位基于文化大數(shù)據(jù)不斷推出新產(chǎn)品新服務(wù)，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出多項重點任務(wù)，并強調(diào)提升科技支撐水平?？梢姡詳?shù)字化助力擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，關(guān)鍵在于深刻把握文化與科技的關(guān)聯(lián)性、交互性和融合性，聚焦文化內(nèi)容智能化生產(chǎn)與供給、發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景等，促進文化和科技深度融合。

一是要依托科技創(chuàng)新推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激活市場主體活力。通過數(shù)字化改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動文化存量資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，促進文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，拓展生產(chǎn)邊界和增長空間，增強文化的傳播力、吸引力、感染力。

二是要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。鼓勵通過科技賦能、文化衍生、跨界融合、雙線協(xié)同，大力發(fā)展文化旅游、數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、藝術(shù)電商等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)，鼓勵文化科技和教育、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展，不斷健全和完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系。

三是要發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代大眾的消費心理，推動人機交互、全息呈現(xiàn)、虛擬仿真等技術(shù)廣泛應(yīng)用于文化消費終端，不斷創(chuàng)新沉浸式演藝、虛擬旅游、云端展覽等數(shù)字文化消費場景，滿足大眾實時參與、多維體驗的需求，打造線上線下相融合的文化體驗場景和文化傳播矩陣。

四是要大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，深化國際產(chǎn)業(yè)和技術(shù)合作。商務(wù)部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，就大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、推動中華特色文化走出去、提升文化貿(mào)易數(shù)字化水平、鼓勵數(shù)字文化平臺國際化發(fā)展等提出具體舉措。

文化產(chǎn)品行業(yè)研究報告主要分析了文化產(chǎn)品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、文化產(chǎn)品行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國文化產(chǎn)品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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