家電行業(yè)利潤總額同比增長19.9% 洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展形勢分析

• 吳智聰 2023年2月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1478 98
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從中國家用電器協(xié)會獲悉：2022年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬億元，同比增長1.1%;實現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

據(jù)介紹，得益于中高端轉(zhuǎn)型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國家電行業(yè)整體利潤持續(xù)向好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不乏亮點。

生產(chǎn)總體保持平穩(wěn)。圍繞以舊換新、綠色智能等趨勢，家電制造和流通企業(yè)合力促銷，帶動部分家電品類增速回升。2022年，全國家用房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量22247.3萬臺，同比增長1.8%;家用洗衣機(jī)產(chǎn)量9106.3萬臺，同比增長4.6%。

新興品類成為新增長點。洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類市場規(guī)模持續(xù)保持增長，成為拉動家電市場增長的重要引擎。2022年上半年，干衣機(jī)市場規(guī)模同比增長41.1%，集成灶市場規(guī)模在2021年增長43.8%的基礎(chǔ)上，同比增長6.5%。

2023洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展形勢分析報告

目前洗碗機(jī)用戶在平臺內(nèi)決策周期更長，平均決策周期達(dá)到31天，平均瀏覽商品次數(shù)和瀏覽時長遠(yuǎn)高于大盤;用戶對于產(chǎn)品不滿意的評論則主要集中于耗材的使用，大多數(shù)用戶不知道洗碗機(jī)需要使用3種耗材，而且耗材投放的時間不一致，所以用戶在購買前并未意識到他們在使用過程中需要進(jìn)行這么復(fù)雜的操作。

近10年來，老板、美的、海爾、方太等國產(chǎn)品牌加速入局，而隨著近年來國內(nèi)洗碗機(jī)市場整體規(guī)模的迅速成長，目前中外品牌競爭的重要聚焦是本土化和功能性。

中國洗碗機(jī)市場零售額近幾年一直在增長，2016年中國洗碗機(jī)市場銷售額19.1億元，2021年中國洗碗機(jī)市場零售額增長到99.6億元，增長速度可觀，市場規(guī)模急劇擴(kuò)大。2022年上半年中國洗碗機(jī)零售額為51.5億元。

上半年中國洗碗機(jī)線下零售額市場占比第一的為全尺寸嵌入式洗碗機(jī)，占比66%，占比第二的為60x60cm嵌入式洗碗機(jī)，占比18%，占比第三的為水槽式洗碗機(jī)，占比10%，獨嵌兩用和其他形式的洗碗機(jī)分別占比4%和2%。

上半年中國洗碗機(jī)線上零售額市場占比最重的為全嵌入式洗碗機(jī)，占比34%，占比第二的獨嵌兩用式洗碗機(jī)，占比33%，占比第三的為60x60cm嵌入式洗碗機(jī)，占比15%，可以看出，嵌入式洗碗機(jī)比其他形式洗碗機(jī)更受消費者的歡迎。

隨著洗碗機(jī)普及所必須的收入條件逐步具備，預(yù)計行業(yè)年均有望實現(xiàn)2%-3%左右滲透率提升幅度，對應(yīng)當(dāng)前價格年度終端市場規(guī)模約也可達(dá)400-500億，智能洗碗機(jī)市場成長空間廣闊。

智能洗碗機(jī)嵌入式洗碗機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)勢也不可忽略，這種洗碗機(jī)可安裝在工作臺面下方，與廚房櫥柜齊平，而不用額外為智能洗碗機(jī)準(zhǔn)備偌大的空間用于安置。到2027年，嵌入式洗碗機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域預(yù)計將達(dá)到22億美元，從2020年到2027年的復(fù)合年增長率為9.5%。

中國洗碗機(jī)品牌看到機(jī)會，從本土化和功能性入手，不斷提升自身產(chǎn)品力，持續(xù)擴(kuò)大市場占有率。在開啟品類新賽道上，從新品推出力度方面，近一年時間內(nèi)，老板電器在全渠道推出了17款嵌入式洗碗機(jī)新品，同為國產(chǎn)品牌的方太同期為12款，國外品牌西門子4款。

洗碗機(jī)市場消費趨勢

在洗碗機(jī)內(nèi)部空間利用上，各品牌也極盡巧思，譬如針對用戶“日常少量洗，節(jié)假日大量洗”的需求，行業(yè)主流品牌均推出了分層洗設(shè)計。

而除了洗碗機(jī)本身技術(shù)進(jìn)步外，相關(guān)洗滌配套產(chǎn)品也不斷豐富。有品牌針對中國市場對于凝珠型洗滌劑的偏好以及居民對洗碗劑殘留的擔(dān)心，推出了量子極凈洗碗凝珠，保證了產(chǎn)品溶解性和增強(qiáng)活性的同時，可輕松做到洗后無有害殘留。

未來洗碗機(jī)行業(yè)對消費痛點的持續(xù)攻克，無疑進(jìn)一步促進(jìn)了其與中國廚房的適配性，實現(xiàn)了消費與供給的雙向奔赴。

洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展前景

有資料表明，在國外，家用洗碗機(jī)的普及率已達(dá)30%-40%，美、法、德等國則高達(dá)60%-70%，東南亞國家也在以每年20%的增幅發(fā)展。在中國，盡管80年代中期就有企業(yè)開始生產(chǎn)臺式洗碗機(jī)，市場上就已出現(xiàn)十來個進(jìn)口及國產(chǎn)品牌，但銷勢一直沒有出現(xiàn)大的改觀。從90年代末期開始，關(guān)于洗碗機(jī)的話題逐漸多了起來。

隨著時代的變遷，九零后、Z時代逐漸成為消費主體，他們追求輕松生活，懶人經(jīng)濟(jì)流行，加上疫情讓消費者對日常用品的清潔和消毒達(dá)到前所未有的重視，而洗碗機(jī)和洗滌劑具有的消毒除菌功能，給洗碗機(jī)市場快速發(fā)展提供了有力支撐。

另外，我國住房條件的不斷改善，廚房面積逐漸擴(kuò)大，越來越多的人選擇安裝洗碗機(jī)，洗碗機(jī)的預(yù)留空間也會成為部分房地產(chǎn)上的一個賣點。

根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，中國洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)出口量一直大于進(jìn)口量，說明我國洗碗機(jī)技術(shù)成熟，不依賴于國外市場，而且出口量逐年增長。

洗碗機(jī)市場占有率

在國外，家用洗碗機(jī)的普及率已達(dá)30%-40%，美、法、德等國則高達(dá)60%-70%，東南亞國家也在以每年20%的增幅發(fā)展。在中國，盡管80年代中期就有企業(yè)開始生產(chǎn)臺式洗碗機(jī)，市場上就已出現(xiàn)十來個進(jìn)口及國產(chǎn)品牌，但銷勢一直沒有出現(xiàn)大的改觀。從90年代末期開始，關(guān)于洗碗機(jī)的話題逐漸多了起來。

中國洗碗機(jī)市場占有率TOP3品牌分別是西門子、方太、老板，智能洗碗機(jī)市場份額分別為46.79%、17.51%、12.97%，線上市場占有率TOP3品牌分別是西門子、美的、海爾，洗碗機(jī)市場份額分別為27%、23%、9%。

洗碗機(jī)未來發(fā)展方向分析

洗碗機(jī)正在向“洗、消、烘、存、護(hù)”全能產(chǎn)品形態(tài)邁進(jìn)。洗碗機(jī)是家電領(lǐng)域中較晚進(jìn)入中國市場的舶來品。過去一個時期，中國消費者對洗碗機(jī)的消費使用習(xí)慣培育進(jìn)度相對滯后，許多消費者“不愿用、不會用、認(rèn)為不必用”洗碗機(jī)。中國智能洗碗機(jī)行業(yè)市場兩年零售量增速高于100%，并在2018年突破百萬臺大關(guān)。上半年，洗碗機(jī)品類在整個廚電受到疫情黑天鵝重創(chuàng)的情況下，銷量依然高達(dá)85.8萬臺，同比增長32.7%，零售額規(guī)模37.2億元，同比增長20.4%。

智能洗碗機(jī)市場銷售趨勢分析

中國智能洗碗機(jī)行業(yè)市場兩年零售量增速高于100%，并在2018年突破百萬臺大關(guān)。上半年，洗碗機(jī)品類在整個廚電受到疫情黑天鵝重創(chuàng)的情況下，銷量依然高達(dá)85.8萬臺，同比增長32.7%，零售額規(guī)模37.2億元，同比增長20.4%。

智能洗碗機(jī)嵌入式洗碗機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)勢也不可忽略，這種洗碗機(jī)可安裝在工作臺面下方，與廚房櫥柜齊平，而不用額外為智能洗碗機(jī)準(zhǔn)備偌大的空間用于安置。到2027年，嵌入式洗碗機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域預(yù)計將達(dá)到22億美元，從2020年到2027年的復(fù)合年增長率為9.5%。

更多洗碗機(jī)市場前景及現(xiàn)狀消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年洗碗機(jī)行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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