婚戀行業(yè)市場深度分析 中國在線婚戀行業(yè)市場發(fā)展趨勢與在線婚戀需求分析

• 方蔓桃 2023年2月25日 來源：百度 696 41
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根據(jù)調(diào)查，23.8%的單身人士的父母在到處幫他們找對象，只是沒有找到合適的，假設(shè)每位單身人士有兩個(gè)家人在為他們的擇偶忙碌，根據(jù)中國約有1.8億的單身人士這一數(shù)據(jù)計(jì)算，1.8億單身人士加上8000萬父母就意味著有約2.6億的中國人在為擇偶而忙碌。

? ? 在線婚戀行業(yè)市場多大?隨著Z世代逐漸發(fā)展為婚戀服務(wù)的重要用戶，婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個(gè)性化。同時(shí)，經(jīng)過疫情催化，婚戀交友線上線下業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合。在此背景之下，婚戀交友平臺(tái)持續(xù)加碼云相親，探索泛社交、娛樂化產(chǎn)品服務(wù)滿足年輕群體婚戀需求。2021年，婚戀交友行業(yè)競爭格局整體穩(wěn)定，以百合佳緣為代表的頭部平臺(tái)已形成活躍用戶規(guī)模、品牌認(rèn)知、口碑等多維領(lǐng)先優(yōu)勢，并通過發(fā)展一站式婚戀服務(wù)鞏固行業(yè)地位。未來，婚戀交友服務(wù)需求仍將不斷升級，平臺(tái)需深化技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，健全安全防護(hù)體系保障用戶權(quán)益，加速婚戀產(chǎn)業(yè)全方位布局。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏越來越快，個(gè)人的業(yè)余生活空間越來越狹窄，社會(huì)交際活動(dòng)的圈子也越來越小，因此，越來越多的單身人士選擇婚戀機(jī)構(gòu)幫助自己解決個(gè)人婚姻問題。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示分析

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場分析

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友在本質(zhì)上是相親服務(wù)，也是用戶最主要的服務(wù)需求。

交友雙方通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以約會(huì)、戀愛、擇偶為目的，發(fā)布個(gè)人資料，篩選信息，條件較為滿意的雙方進(jìn)行線上交流互動(dòng)和線下相親交友，最終決定是否形成婚姻關(guān)系。

中國單身人口突破2億，婚戀的供需不匹配已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人面臨的重大困境。有緣網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人婚戀中的最大難題其實(shí)是在需求上的“門不當(dāng)戶不對”。友緣在線正是抓住這一婚戀發(fā)展難題，通過自身近2億人次注冊用戶的龐大數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研、專業(yè)分析，進(jìn)一步規(guī)劃設(shè)計(jì)適合當(dāng)代年輕人婚戀社交的服務(wù)平臺(tái)。為此，友緣在線立足用戶需求，通過革新自身的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI技術(shù)等，推出一系列適應(yīng)當(dāng)前婚戀社交發(fā)展形式的智能匹配功能，幫助年輕人找到對的那個(gè)她(他)。

我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場集中度較高。2020年我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場CR3達(dá)到72.7%。其中，百合佳緣市場份額達(dá)到42.7%，排名市場第一，遠(yuǎn)超其他企業(yè);珍愛網(wǎng)和有緣網(wǎng)市場份額相差不大，分別為15.2%和14.8%，位列第二名和第三名。伴隨著單身人士婚戀需求的不斷增加，我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場將迎來爆發(fā)。

中國在線婚戀行業(yè)市場發(fā)展趨勢與在線婚戀需求分析

在線婚戀行業(yè)是有著廣闊發(fā)展前景的朝陽行業(yè)，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，婚介服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也就越先進(jìn)和成熟。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏越來越快，個(gè)人的業(yè)余生活空間越來越狹窄，社會(huì)交際活動(dòng)的圈子也越來越小，因此，越來越多的單身人士選擇婚戀機(jī)構(gòu)幫助自己解決個(gè)人婚姻問題。

調(diào)研報(bào)告顯示，2022年上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，6月用戶規(guī)模突破3300萬，達(dá)到3346.9萬人。完成戰(zhàn)略升級的復(fù)愛合緣成為最大贏家，月活用戶數(shù)、日活用戶數(shù)均大幅領(lǐng)先，活躍在線婚戀行業(yè)用戶市場份額位列第一，達(dá)到29.1%。另外，用戶綜合滿意度在全行業(yè)也屬最高，達(dá)到了86.7%。

目前，我國有超過2億的單身人士，而且單身人群的數(shù)量還在持續(xù)增加。

在“996”、“007”的內(nèi)卷時(shí)代，社交活動(dòng)少、缺乏交友途徑，難以打開社交圈，成為困擾適婚青年脫單的重要原因。

近些年來，我國的結(jié)婚率持續(xù)走低，隨著單身人士的婚戀需求不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。

中研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年12月中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模達(dá)3012.3萬人，較2021年1月的2597.4萬人增加了414.9萬人。

互聯(lián)網(wǎng)相親突破了傳統(tǒng)相親模式的局限，被越來越多的年輕人認(rèn)可并接受。

目前，我國有超過2億的單身人士，而且單身人群的數(shù)量還在持續(xù)增加。在“996”、“007”的內(nèi)卷時(shí)代，社交活動(dòng)少、缺乏交友途徑，難以打開社交圈，成為困擾適婚青年脫單的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，主要婚戀交友平臺(tái)服務(wù)方式多樣化，加深了用戶參與度，特別是線上互動(dòng)性，越味性的玩法促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶粘性的不斷提高。至6月份，在線婚戀行業(yè)用戶人均日使用時(shí)長首次超過1小時(shí)。

防疫常態(tài)化的背景下，大眾社交移動(dòng)化趨勢顯現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國總?cè)丝谶_(dá)到14.13億，2021年離婚登記人數(shù)近214萬，這一數(shù)據(jù)比2020年的373萬對少了159萬對，降低了約43%。離婚登記人數(shù)的明顯減少，與民法典“離婚冷靜期”的施行有關(guān)，同時(shí)提振了婚戀市場的信心，利于互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場的發(fā)展。

近些年來，我國的結(jié)婚率持續(xù)走低，隨著單身人士的婚戀需求不斷增加，在線婚戀交友市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國婚戀市場需求較大。據(jù)目前我國人口結(jié)構(gòu)和婚姻觀念，預(yù)計(jì)婚戀市場需求人群數(shù)量將保持增長趨勢?；閼俜?wù)行業(yè)是有著廣闊發(fā)展前景的朝陽行業(yè)，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，婚介服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也就越先進(jìn)和成熟。

單身浪潮下催生出的“云相親”模式，為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了新的推廣思路。

在傳統(tǒng)家庭聚會(huì)的相親模式下，男女雙方的交流與互動(dòng)被很多年輕人認(rèn)為是一場利益交換。

相比之下，他們更愿意跟另一半聊一些簡單、輕松的話題。

在這種心理的驅(qū)動(dòng)下，去年時(shí)常登上熱搜的基金，成為了網(wǎng)絡(luò)上新的“相親角”。

他們尋求獨(dú)立自主的婚戀,追求高質(zhì)量的婚姻,也更加強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性和興趣標(biāo)簽,不再執(zhí)著婚戀的最終結(jié)果。

同時(shí),他們的社交玩法更加偏向“娛樂化”,喜歡嘗試新鮮、趣味和個(gè)性化的互動(dòng)形式。以互動(dòng)體驗(yàn)來結(jié)識(shí)新的朋友,尋找到同質(zhì)群體,達(dá)到情感上的共鳴,滿足自己的情感社交需求。

以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配、視頻交友為核心的覓伊App,因其真實(shí)性、強(qiáng)大的泛娛樂化,以及強(qiáng)交互感的特點(diǎn),逐漸成為Z世代(95后)年輕人們青睞的交友平臺(tái)。

根據(jù)調(diào)查，23.8%的單身人士的父母在到處幫他們找對象，只是沒有找到合適的，假設(shè)每位單身人士有兩個(gè)家人在為他們的擇偶忙碌，根據(jù)中國約有1.8億的單身人士這一數(shù)據(jù)計(jì)算，1.8億單身人士加上8000萬父母就意味著有約2.6億的中國人在為擇偶而忙碌。

針對新時(shí)代用戶需求的變化，復(fù)愛合緣通過產(chǎn)品和運(yùn)營創(chuàng)新挖掘潛在用戶需求，深耕“嚴(yán)肅婚戀”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷擴(kuò)大婚戀服務(wù)場景，落實(shí)情感咨詢、個(gè)人價(jià)值、社交活動(dòng)、戀愛技巧等等業(yè)務(wù)內(nèi)容，進(jìn)一步提升了品牌知名度和用戶口碑。其兩大平臺(tái)“世紀(jì)佳緣”和“百合網(wǎng)”均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，線上升級與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求，通過對情感關(guān)系的業(yè)務(wù)探索，為用戶提供更多的社交機(jī)會(huì)，創(chuàng)造美好生活。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場前景分析

縱觀中國婚戀交友市場，在線婚戀行業(yè)仍有繼續(xù)深耕的廣闊空間，行業(yè)線上線下融合發(fā)展將是近期乃至長期一段時(shí)間的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)，也有助于構(gòu)建全方位更豐富的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，提高服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。特別是在疫情壓力下，該如何逆勢而上，創(chuàng)新服務(wù)，開創(chuàng)新興玩法，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

中研普華《中國在線婚戀行業(yè)研究咨詢報(bào)告》在研究內(nèi)容上突出全方位特色，報(bào)告以本年度最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各在線婚戀行業(yè)的市場供求、進(jìn)出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在線婚戀行業(yè)在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

在互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場的欣欣向榮下，也潛藏著諸多亂象。比如，交友詐騙、信息被盜等新聞層出不窮。當(dāng)事件發(fā)生時(shí)，媒體和企業(yè)可以尋找一種客觀平衡的相處方式。媒體在發(fā)揮監(jiān)督功能時(shí)，可以從更全面的視角探索問題出現(xiàn)的原因，舒緩人們的危機(jī)情緒，督促社會(huì)各界共同解決負(fù)面問題;而平臺(tái)型企業(yè)可以將服務(wù)前置，與專業(yè)的法律服務(wù)團(tuán)隊(duì)合作，搭建預(yù)警機(jī)制、法律服務(wù)平臺(tái)端口，提供官方保障，一起維護(hù)婚戀市場健康良序發(fā)展。

面向未來，不止一位參會(huì)代表表示出合作意愿。復(fù)愛合緣董事長莊海說：“接下來，我們將深耕婚戀行業(yè)，從婚戀到婚禮，再到情感，堅(jiān)持嚴(yán)肅婚戀的產(chǎn)業(yè)定位不動(dòng)搖，進(jìn)而擴(kuò)大用戶服務(wù)場景，在相親場景上加入更多場景內(nèi)容，如法律咨詢、情感咨詢、戀愛技巧、個(gè)人提升等，在上下游做更多的整合鏈接，探索全球化、海外化的可能，向著成就美好愛情的使命繼續(xù)邁進(jìn)。”

在線婚戀市場調(diào)研如何?未來該行業(yè)市場機(jī)會(huì)在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢預(yù)測報(bào)告

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