中國家電產(chǎn)品的格局變化 2023中國家電市場深度調(diào)查研究報告

• 黃江 2023年3月6日 來源：新浪 665 39
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全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

未來可預見的時間內(nèi)，個性化家電的出貨量將持續(xù)提升，相比彩電、冰箱、空調(diào)等必備電器，如今的消費者更加青睞能提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品。

中國家電產(chǎn)品的格局變化

近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2022年家電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢良好，部分業(yè)內(nèi)觀點預計，今年家電市場整體將迎來一定程度上的復蘇，但與此同時，產(chǎn)品格局的變化也悄然展開。市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電，以及高端家電。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

傳統(tǒng)大家電中，彩電持續(xù)受到移動終端屏幕的沖擊，并在下半年市場價格走低的影響下，銷售規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑;洗衣機由于消費者替換購買有限，銷售下滑幅度也超過10%。

去年家電市場的慘淡主要受大環(huán)境影響，但需要注意的是，彩電、洗衣機等品類的下滑另有內(nèi)生性原因，包括產(chǎn)品同質(zhì)化以及品牌效應的削弱等癥結(jié)。

具體而言，如今傳統(tǒng)家電的產(chǎn)能相對過剩，生產(chǎn)商之間的競爭非常激烈。另外在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品上，不同品牌的產(chǎn)品相對來說沒有太大區(qū)別，因此，消費者更傾向于購買價格低廉的產(chǎn)品，這就迫使企業(yè)采取低價策略以吸引顧客，進而陷入價格戰(zhàn)循環(huán)。

小家電市場規(guī)模發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)大件家電作為必需品，其市場空間有限，不能提供更多的增量，目前國內(nèi)家庭家電保有量已經(jīng)大幅提升，通過“家電下鄉(xiāng)”等舉措，下沉市場也早已不是可以“跑馬圈地”的空白領域，盡管企業(yè)可以打出“降價牌”，但該策略的邊際效益也在遞減，對銷量提升有限。

對于2023年的家電市場行情，業(yè)內(nèi)專家預測復蘇有望，但更多的市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電以及高端家電。對于企業(yè)而言，順應市場變化、順勢而為將成為必由之路。

數(shù)據(jù)也佐證了這一點，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年小家電市場規(guī)模上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年底，其市場規(guī)模有望達到1924億元。細分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費者傾向于購買;其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。

2022年家電內(nèi)銷市場傳統(tǒng)品類出現(xiàn)了不同程度的下滑，風口型品質(zhì)家電增長態(tài)勢良好。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年家用電器內(nèi)銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數(shù)等因素影響，據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13.0%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

在整體收緊的市場環(huán)境下，一些趨勢性的產(chǎn)品由于精準對接消費者的新需求，也呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長，比如彩電市場上超大尺寸電視出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，Mini LED電視和高刷電視也實現(xiàn)了較好的增長。白電市場上，具有除菌功能的多門體健康冰箱保持增長，超薄嵌入等賣點受到熱捧;洗衣機繼續(xù)向10KG容量集中，智能洗護功能份額繼續(xù)攀升;空調(diào)產(chǎn)品中

搭載舒適性送風功能的產(chǎn)品增長較好，能效等級仍是影響消費者做出購買選擇的重要因素，由于國家對節(jié)能減排的重視，能效標準不斷提升，線下市場數(shù)據(jù)顯示，一級能效空調(diào)的零售量比重達到76.7%，較上年同期增長7個百分點。

廚電行業(yè)作為與房地產(chǎn)市場相關性較大的家電子板塊，2022年面臨的情況更加復雜，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2022年廚衛(wèi)電器整體市場規(guī)模為1830.9億元，同比增速為-9.5%。傳統(tǒng)大廚電(煙灶消)市場持續(xù)承壓，產(chǎn)品趨勢方面，油煙機吸排功能進一步得到強化，燃氣灶圍繞火力的提升展開升級;熱水器、凈水器市場恢復乏力，臺式微波爐、蒸箱、烤箱市場受嵌入式影響進一步萎縮。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

中國家用電器協(xié)會日前公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于家電企業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型步伐的加快，家電行業(yè)2022年利潤總額達1418億元，同比增長19.9%。行業(yè)利潤持續(xù)向好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不乏亮點。

家電行業(yè)2022年利潤增長近20%

中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%;實現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。得益于中高端轉(zhuǎn)型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國家電行業(yè)整體利潤持續(xù)向好，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展不乏亮點。

據(jù)了解，2022年7月，商務部等13部門發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，政策舉措主要集中于開展家電以舊換新與家電下鄉(xiāng)，推進全鏈路服務標準化、廢舊家電回收以及農(nóng)村電網(wǎng)的鞏固等。同年8月，商務部又組織開啟了“2022全國家電消費季”。

在此背景下，家電市場三大龍頭企業(yè)都取得了較好業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，美的集團的營收、凈利潤增速分別為3.45%、4.33%，格力電器的營收、凈利潤增速分別為6.77%、17%，海爾智家的營收、凈利潤增速分別為8.91%、17.26%。

目前家電行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的過程中，從原有追求規(guī)模的發(fā)展方式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，行業(yè)利潤水平穩(wěn)步提升。一方面，家電企業(yè)都在向高端化轉(zhuǎn)型，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，家電市場上誕生了多個毛利率較高的新型家電品類;另一方面，家電企業(yè)也在積極探索降本增效。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”期間，萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售額同比增長37%，其中高刷游戲電視和健康除菌洗烘一體機等高端品實現(xiàn)較大幅度增長。而在“雙11”期間，蘇寧易購線下門店5萬元以上高端家電銷售額環(huán)比增長達139%。

高端化、國際化、科技化是目前國內(nèi)家電企業(yè)的三大努力方向，其高端化轉(zhuǎn)型包括產(chǎn)品高端化和品牌高端化，目前一些家電企業(yè)在這方面已實現(xiàn)突破，最具代表性的企業(yè)當數(shù)海爾、美的、海信等。

在國內(nèi)市場，卡薩帝連續(xù)6年占據(jù)國內(nèi)高端家電市場第一，并不斷融入三翼鳥，開辟海外市場，打開新增長通道。2月18日，卡薩帝藝術(shù)生活館還入駐了上海環(huán)球港。從成套高端家電到智慧場景方案，再到落地高端生活方式，卡薩帝針對高端用戶不斷升級的生活需求，努力實現(xiàn)品牌升級。

《2023-2028年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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