中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)情況

• 邱晨陽(yáng) 2023年3月6日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1122 72
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2022年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)都偏冷。不僅上映的動(dòng)畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動(dòng)畫IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)已在近幾年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)中得到了驗(yàn)證，這也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展指明了方向。

中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展歷程

以電腦技術(shù)繪制的《寶蓮燈》是我國(guó)首部電腦動(dòng)畫電影，《寶蓮燈》將我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展歷程分為兩個(gè)階段：前數(shù)字動(dòng)畫電影時(shí)代(1926～1998年)和數(shù)字動(dòng)畫電影時(shí)代(1999年至今)，下文主要梳理數(shù)字時(shí)代我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程。

(一)1999～2014年，低幼向動(dòng)畫電影迅速發(fā)展

1999至2014年，為了扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)以政策補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等形式出臺(tái)動(dòng)畫電影扶持政策。2008年上映的香港林超賢導(dǎo)演的《風(fēng)云決》刷新首日、首周國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，最終收獲2786萬(wàn)元票房收入。2005年7月以來(lái)，全國(guó)各大電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)播映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，受到全國(guó)兒童觀眾的普遍喜愛(ài)，知名度和觀眾基礎(chǔ)得到明顯提高。在此基礎(chǔ)上，2009年1月上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》累計(jì)票房收入突破億元，開(kāi)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房新紀(jì)元，也使低幼向動(dòng)畫電影電視劇聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式取得新進(jìn)展。2011年～2014年，國(guó)產(chǎn)低幼向動(dòng)畫電影票房從2.3億元增長(zhǎng)到8.1億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到52%。

(二)2015年至今，成人向動(dòng)畫電影取得突破，新生代動(dòng)畫工作室嶄露頭角

2015年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項(xiàng)技術(shù)上獲得突破，以上技術(shù)被成功運(yùn)用到《西游記之大圣歸來(lái)》動(dòng)畫電影中?！段饔斡浿笫w來(lái)》最終以9.65億元的票房成績(jī)成功打開(kāi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房天花板，并打破動(dòng)畫電影只有走低幼風(fēng)才可以盈利的魔咒。從此以后，經(jīng)過(guò)了迷茫期的中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)帶給人們?nèi)碌挠^影體驗(yàn)，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的未來(lái)。

在成人向動(dòng)畫電影取得突破的同時(shí)，很多新生代的創(chuàng)意工作室開(kāi)始打造原創(chuàng)IP，如彼岸天的《大魚海棠》(5.64億元)、追光動(dòng)畫的《小門神》(0.78億元)等。參與以上大部分動(dòng)畫作品創(chuàng)作的動(dòng)畫工作室是成立于2009年以后的新生代工作室。

動(dòng)漫電影行業(yè)運(yùn)行規(guī)模分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年，我國(guó)動(dòng)畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國(guó)動(dòng)畫電影票房為39.18億元，同比增長(zhǎng)28.37%。2022年我國(guó)動(dòng)畫電影票房35.6億元。

動(dòng)漫電影行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析

2015-2021年我國(guó)動(dòng)畫電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現(xiàn)影響波動(dòng)較大。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的動(dòng)畫電影數(shù)量介于56-73部之間，2021年，新上映的動(dòng)畫電影數(shù)量為64部，同比增加88%，恢復(fù)速度較快。2015-2021年，票房過(guò)億的動(dòng)畫電影的數(shù)量占比介于13%-26%，貢獻(xiàn)年度動(dòng)畫電影總票房的73%-93%，頭部影片的票房?jī)?yōu)勢(shì)顯著。

中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)規(guī)模：數(shù)量和票房占比仍然較低

動(dòng)畫電影整體行業(yè)規(guī)模較小，2011～2017年，上映動(dòng)畫電影數(shù)量占比均在10%以下，2018和2019年，動(dòng)畫電影上映數(shù)量有所回暖，占全年上映影片數(shù)量比例超過(guò)10%，分別達(dá)到11.47%、14.46%。受爆款動(dòng)畫電影的影響，動(dòng)畫電影票房占比波動(dòng)較大，最低票房占比僅為6.87%，最高票房占比則達(dá)到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)下，動(dòng)畫電影數(shù)量和票房占比均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到近10年來(lái)的最高水平。和2018年相比，數(shù)量占比同比提升2.99個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到14.56%，票房占比同比提升10.58個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到17.45%。

(二)結(jié)構(gòu)：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量較多，票房偏低

從動(dòng)畫電影的結(jié)構(gòu)來(lái)看，2011年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房差距在不斷縮小，變動(dòng)較大的是2016、2017和2019年。2016年，受《瘋狂動(dòng)物城》和《功夫熊貓3》的影響，進(jìn)口動(dòng)畫電影票房達(dá)到47.04億元，票房占比達(dá)到63.9%。2017年，受《尋夢(mèng)環(huán)游記》和《神偷奶爸3》和國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影缺乏爆款作品的影響，進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占比達(dá)到73.7%，創(chuàng)歷史新高。2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以50.01億元的票房成績(jī)創(chuàng)下中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房最高紀(jì)錄，并成為國(guó)內(nèi)首部票房突破20億元、30億元、40億元、50億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。受此影響，2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房達(dá)到67.79億元，首次超過(guò)進(jìn)口動(dòng)畫電影票房。

(三)分布：頭部影片票房份額集中度較高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重

中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應(yīng)顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動(dòng)畫電影集中度的一半，說(shuō)明動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。贏家通吃的局面對(duì)作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行方更為受益。

(四)題材：“合家歡”題材動(dòng)畫電影更具市場(chǎng)潛力

相對(duì)于“低幼向”和“成人向”動(dòng)畫電影，“合家歡”動(dòng)畫電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動(dòng)畫電影有著更高的制作標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的制作要求。目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影主流是“低幼向”動(dòng)畫電影，主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。隨著動(dòng)畫制作技術(shù)的提高和導(dǎo)演、編劇等核心動(dòng)畫人才的成長(zhǎng)，未來(lái)我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多的“合家歡”題材動(dòng)畫電影。

國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，較之2021年的472.58億元縮水明顯。從票房成績(jī)來(lái)看，截止2023年1月4日17時(shí)，票房最高者為2月1日上映的《熊出沒(méi)·重返地球》，其累計(jì)票房為9.77億元;票房最低者為8月24日上映的《鋼甲戰(zhàn)隊(duì)》，其累計(jì)票房為1326元。

從動(dòng)畫電影總票房成績(jī)來(lái)看，在上述81家公司中，有16家公司的票房總和破億，有39家公司的成績(jī)居于“千萬(wàn)以上億以下”，其余26家公司則大多數(shù)的票房在百萬(wàn)到千萬(wàn)之間徘徊。

在票房總和破億的16家公司中，浙江橫店影業(yè)和華強(qiáng)方特兩家公司，在2022年出品的動(dòng)畫電影總票房都超過(guò)了10億元，票房總成績(jī)分別為15.32億元和10.42億元。從具體的作品來(lái)看，上述兩家公司出品的動(dòng)畫電影數(shù)量都算不上多，其破10億元的佳績(jī)得益于“熊出沒(méi)”大IP的助力。而《熊出沒(méi)·重返地球》也成功將中影股份“送”到了2022年出品公司出品的動(dòng)畫電影總票房排行榜第三的位置。

整體來(lái)看，2022年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)都偏冷。不僅上映的動(dòng)畫電影數(shù)量同比減少明顯，而且票房總和也較去年有明顯下滑。原創(chuàng)動(dòng)畫IP和以傳統(tǒng)故事為內(nèi)核所煥發(fā)出的勃勃生機(jī)已在近幾年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)中得到了驗(yàn)證，這也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展指明了方向。

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