露營(yíng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)相關(guān)政策

• 吳智聰 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 228 7
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露營(yíng)已成市場(chǎng)追捧的旅游新業(yè)態(tài)

作為一種愉悅身心的“時(shí)髦”度假方式，露營(yíng)已成為市場(chǎng)追捧的旅游新業(yè)態(tài)。京東的數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買精致露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的用戶集中在21-30歲的中青年群體和41-45歲的社會(huì)中堅(jiān)力量中，一線城市、未婚、女性對(duì)精致露營(yíng)產(chǎn)品更加青睞。此外，中產(chǎn)家庭的規(guī)模龐大，具有充足的資金并愿意為露營(yíng)消費(fèi)，在露營(yíng)產(chǎn)品上的消費(fèi)同比增速較快。

政策支持讓露營(yíng)產(chǎn)業(yè)未來可期

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正處于從觀光旅游向休閑度假旅游過度的階段，而“露營(yíng)+”和“+露營(yíng)”等旅游項(xiàng)目的不斷涌現(xiàn)，使得露營(yíng)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高。政策層面的支持也使得露營(yíng)產(chǎn)業(yè)未來可期。國(guó)家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出：推進(jìn)自駕車旅居車旅游，實(shí)施自駕游推進(jìn)計(jì)劃，形成網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)地服務(wù)體系和比較完整的自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出一批自駕車旅居車營(yíng)地和旅游驛站。

杭州拱墅區(qū)政府方面提供的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月7日，全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的24家商貿(mào)流通企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額8.87億元。其中關(guān)于消費(fèi)亮點(diǎn)提到“沉浸式消費(fèi)引領(lǐng)新潮流”。結(jié)合主題活動(dòng)、體驗(yàn)式消費(fèi)等點(diǎn)亮新消費(fèi)模式，“商旅文”融合的消費(fèi)場(chǎng)景迸發(fā)出了新消費(fèi)活力。國(guó)慶假期期間，武林銀泰開展“沙灘露營(yíng)節(jié)”，帶來在城市中心露營(yíng)的新奇體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前一周，銀泰百貨露營(yíng)、戶外用品銷量節(jié)節(jié)攀升。其中，露營(yíng)裝備的銷售較去年同期增長(zhǎng)了3.4倍。

截至10月7日，今年國(guó)慶假日衢州市共接待游客135.7萬(wàn)人次，過夜游比重占到43.5%，同比增長(zhǎng)6.9%。國(guó)慶假日衢州市共接待鄉(xiāng)村游游客79.7萬(wàn)人次，其中接待鄉(xiāng)村過夜游游客49.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.6%。在消費(fèi)亮點(diǎn)方面，衢州市文旅局方面表示，繼“五一”露營(yíng)熱后，“露營(yíng)”方式再一次受到游客的追捧?？鲁恰疤靷}(cāng)嶺”、柯城七里“去山野”、柯城中澳“在山野”、衢江蓮花星空露營(yíng)等基地，在國(guó)慶期間爆滿，出現(xiàn)一帳難求的現(xiàn)象。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)裝備成交額同比去年增長(zhǎng)已超過兩倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有約5.4萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

露營(yíng)行業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局均存在差異，上游生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài);中游服務(wù)商尚處發(fā)展初期、競(jìng)爭(zhēng)格局尚不清晰;下游品牌端呈現(xiàn)金字塔競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)際品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)，本土品牌定位大眾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

目前我國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者以女性為主，在2021年占比64%。年齡方面，青年是露營(yíng)消費(fèi)的主要力量。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年90和00后露營(yíng)消費(fèi)者占比為43%，80后露營(yíng)消費(fèi)者占比為44%，其它露營(yíng)消費(fèi)者占比為13%。

新露營(yíng)者年輕化，中國(guó)正處于步入露營(yíng)需求持續(xù)增長(zhǎng)階段：中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與度較低，不足10%，露營(yíng)參與度不足1%。歐美戶外參與度超50%，露營(yíng)參與度超15%。千禧一代為主力軍，年輕人嘗新需求高且出行預(yù)算低，是露營(yíng)主力用戶;女性參與者快速增加，以朋友出行為主，親子游占比僅3 成，較海外占比較低。數(shù)據(jù)顯示，2020~2022年‘五一’期間，‘露營(yíng)’搜索量同比分別增長(zhǎng)290%、230%、746%;百度指數(shù)也顯示，2022年‘露營(yíng)野餐’相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲121%。

我國(guó)現(xiàn)存“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)超過5.2萬(wàn)家。近五年來，我國(guó)“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，是近五年來相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在地區(qū)方面，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)是露營(yíng)消費(fèi)者主要集中地區(qū)，在2020-2021年占比為25%;其次為兼具森林、湖泊與雪山的西南地區(qū)和以豐富的陽(yáng)光沙灘資源為主的華南地區(qū)，均占比21%。按客源城市水平分布，新一線、一線都市人是露營(yíng)的主要客群，占比分別是39%、35%;二線城市、三線城市、四線城市、五線城市占比分別是14%、6%、4%、2%。

數(shù)據(jù)顯示，京東“6·18”開門紅當(dāng)天，露營(yíng)相關(guān)品牌牧高笛、挪客、火楓成交額同比2021年均超過300%。在2022年“8·8北京體育消費(fèi)節(jié)”，根據(jù)京東新百貨成交數(shù)據(jù)，戶外營(yíng)地車的成交額同比增長(zhǎng)1.43倍，露營(yíng)必備的野餐用品成交額同比上漲62%，戶外配飾成交額則同比上漲72%。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)相關(guān)政策

2022年11月21日，文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知，提出做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。《指導(dǎo)意見》提出，鼓勵(lì)各地根據(jù)需求，因地制宜建設(shè)一批公共營(yíng)地。在符合管理要求的前提下利用各類空間建設(shè)公共營(yíng)地，提升公共營(yíng)地建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)。鼓勵(lì)各地用好相關(guān)政策，支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地項(xiàng)目建設(shè)。

2022年以來，多地文旅部門也發(fā)布了地方文件，加強(qiáng)露營(yíng)景區(qū)規(guī)范管理。如浙江省文化和旅游廳6月印發(fā)《關(guān)于完善露營(yíng)旅游規(guī)范管理的意見》明確，各地要按照“定點(diǎn)”管理要求規(guī)范設(shè)置營(yíng)地，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布點(diǎn)、統(tǒng)一建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)非定點(diǎn)營(yíng)地進(jìn)行清理，杜絕市場(chǎng)主體和游客個(gè)人隨意私設(shè)、違規(guī)露營(yíng)。

露營(yíng)市場(chǎng)未來前景展望

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)2483.2億元，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14402.8億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)測(cè)疫情徹底結(jié)束之后，露營(yíng)項(xiàng)目的價(jià)格也會(huì)回歸到更加理性的狀態(tài)。隨著這幾年市場(chǎng)的打磨，未來還能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的露營(yíng)企業(yè)肯定會(huì)在服務(wù)上、產(chǎn)品內(nèi)容上進(jìn)一步升級(jí)。并且認(rèn)為在升級(jí)迭代上的創(chuàng)新空間還是很大的。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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