2023互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 黃江 2023年3月8日 來(lái)源：新浪 1359 89
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伴隨著“金三銀四“春季家裝旺季的到來(lái)，家裝、家居、家電等大宗消費(fèi)加速回暖復(fù)蘇?！白约揖有袠I(yè)開年首檔超級(jí)大促315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)春季‘開門紅’。“

2021年我國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2.85萬(wàn)億元，年增速約為18.89%，整個(gè)大家居產(chǎn)業(yè)鏈估計(jì)已經(jīng)突破5萬(wàn)億。隨著廣大城鄉(xiāng)居民居住條件大幅改善，“住有所居”得到更好實(shí)現(xiàn)，家裝行業(yè)迎來(lái)更大發(fā)展空間，有望成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主要引擎。

2023互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

近日，阿里宣布重啟裝修業(yè)務(wù)，在北京、上海、杭州等六個(gè)城市推出裝修行業(yè)“甄選商家聯(lián)盟”，首批公布的甄選商家有21家，包括歐派、博洛尼、住范兒、生活家等等。

與此同時(shí)，阿里巴巴還將提供消費(fèi)者管家服務(wù)，為家裝過(guò)程提供客訴和問(wèn)題解決渠道。

另外，在商家服務(wù)方面，淘寶天貓發(fā)布的“甄選商家聯(lián)盟公約”顯示，商家需要做到及時(shí)響應(yīng)客戶需求，2小時(shí)回復(fù)，24小時(shí)出具解決方案;保證真材實(shí)料、價(jià)格透明、嚴(yán)格保證按期履約等等。

對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，此次成立甄選聯(lián)盟是裝修業(yè)務(wù)的新起點(diǎn)，也是淘寶天貓實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的重要一步。

值得注意的是，近十余年來(lái)，阿里一直在“死磕”互聯(lián)網(wǎng)家裝，并試圖在行業(yè)內(nèi)掀起滔天巨浪。

去年8月下旬，淘寶天貓家居家裝總經(jīng)理恩重在年度生態(tài)戰(zhàn)略峰會(huì)上發(fā)布了三大戰(zhàn)略：商品內(nèi)容化、服務(wù)商品化和全域零售。這也暴露出阿里希望構(gòu)建一個(gè)家裝家居內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)的野心。

家裝消費(fèi)加速市場(chǎng)回暖復(fù)蘇

伴隨著“金三銀四“春季家裝旺季的到來(lái)，家裝、家居、家電等大宗消費(fèi)加速回暖復(fù)蘇?！白约揖有袠I(yè)開年首檔超級(jí)大促315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)春季‘開門紅’?！凹t星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂日前在接受采訪時(shí)表示，目前，客流快速回升，營(yíng)業(yè)額兩周同比增長(zhǎng)45%，其中高端電器、進(jìn)口品牌、衛(wèi)浴瓷磚等品類增長(zhǎng)最為迅猛，分別增長(zhǎng)91%、90%和73%。

“北京、上海人氣增長(zhǎng)顯著，南昌、貴陽(yáng)、蘇州等城市也表現(xiàn)出色，均為倍數(shù)增長(zhǎng)?！爸旒夜鸨硎?。《2023中國(guó)春季家裝消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》也顯示，今年春季，超5成人群有家居家裝消費(fèi)計(jì)劃，消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)要求進(jìn)一步提升及改善型裝修需求日益增多，推動(dòng)各地主要商圈和主流賣場(chǎng)的消費(fèi)熱度顯著回升。

值得注意的是，“高顏值、高品質(zhì)、一站式”逐漸成為當(dāng)今家居行業(yè)的主流消費(fèi)趨勢(shì)，以品質(zhì)、服務(wù)型、一站式為代表的定制家居成為大多消費(fèi)者愿意投入最大預(yù)算的支出類型，占比達(dá)40.77%?！皬那把b到后端品類的一站購(gòu)齊，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，百萬(wàn)大單頻現(xiàn)。并且前端品類增長(zhǎng)迅猛，有力驅(qū)動(dòng)沙發(fā)、床墊、軟裝等后端品類的銷售增長(zhǎng)?！敝旒夜鸨硎?。

同時(shí)，高端電器的全國(guó)銷售額也成功位列品類第二，僅次于高端定制。在上海市場(chǎng)，高端電器品類的銷售占比達(dá)15%。業(yè)內(nèi)人士表示，這表示紅星美凱龍不僅是高端電器品牌的重要渠道，也體現(xiàn)出高端電器的附加服務(wù)作為新型消費(fèi)需求，正在被越來(lái)越多消費(fèi)者所青睞。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的下游產(chǎn)業(yè)，家居、家裝市場(chǎng)有望受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的企穩(wěn)復(fù)蘇。伴隨著疫情等外部干擾因素的逐漸消退、經(jīng)濟(jì)回暖，居民收入和信心改善等，家居市場(chǎng)的需求也將得到釋放。

實(shí)地走訪居然之家北四環(huán)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者在精心挑選著自己心儀的商品?！按汗?jié)后客流回升特別明顯，我覺(jué)得應(yīng)該能回到2019年的時(shí)候，短期的客流甚至還超過(guò)2019年。

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)“家”的定位和要求，也不再僅僅是一個(gè)可以居住的場(chǎng)所，人們對(duì)美好生活的追求，也越來(lái)越多地體現(xiàn)在對(duì)家居、家裝的高品質(zhì)、高效能、更舒適、更智能等需求上。

去年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，提出到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時(shí)明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、數(shù)字化、健康化等新趨勢(shì)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家居行業(yè)發(fā)展的主要方向，消費(fèi)場(chǎng)景也呈現(xiàn)出線上線下深度融合態(tài)勢(shì)。

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大趨勢(shì)，對(duì)于建材家居賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，線上線下融合也是勢(shì)在必行，而疫情無(wú)疑推動(dòng)了這一進(jìn)程加快。

作為中國(guó)泛家居行業(yè)龍頭企業(yè)，居然之家深耕泛家居行業(yè)超過(guò)20年，不斷進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，引領(lǐng)家居行業(yè)探索新零售業(yè)態(tài)，并于2021年6月推出自主研發(fā)的數(shù)字化家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)“洞窩”。

居然之家執(zhí)行總裁王寧介紹：“‘洞窩’是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化平臺(tái)，疫情期間的發(fā)展完全超出了我們的預(yù)期。上線以來(lái)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，入駐商家、活躍用戶和 GMV 都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，2022 年全年平臺(tái)活躍用戶數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)，平臺(tái)覆蓋線下賣場(chǎng)近 350家，這是一個(gè)更加開放的平臺(tái)，站在行業(yè)的高度，賦能整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

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