二次元服裝行業(yè)供需與二次元服裝市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析

• 吳智聰 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1097 70
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二次元服裝市場(chǎng)潛力如何?2020年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動(dòng)漫愛好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛或者是收藏紀(jì)念。

二次元服裝產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀 二次元服裝市場(chǎng)發(fā)展前景分析

二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動(dòng)漫愛好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛或者是收藏紀(jì)念。雖然二次元服裝產(chǎn)業(yè)有較早發(fā)展，但屬于小眾圈層，全靠愛好者“為愛發(fā)電”。這個(gè)行業(yè)門檻也不低，不光需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者對(duì)板型、樣衣、繡花、裁剪等技能了如指掌，還要足夠了解各種番劇、游戲和動(dòng)漫，迎合各年齡段的愛好。

從二次元服裝產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游是服裝商店從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫手獲得設(shè)計(jì)稿，并向消費(fèi)者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統(tǒng)籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會(huì)與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作核心為服裝商店，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

二次元服裝進(jìn)入中國(guó)后，二次元服裝“JK制服裙+日常著裝”的混搭受到越來越多年輕女孩子們的喜愛。

在二次元服裝價(jià)格方面，高端定制的漢服價(jià)格在千元至萬元，而普通漢服則在千元以下?；诋?dāng)下電商平臺(tái)是消費(fèi)者選購(gòu)漢服最主要的渠道，CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，在淘寶上，價(jià)格在100-400元的漢服套裝最受歡迎。常見二次元服裝品牌如 “重回漢唐”“漢尚華蓮”“織羽集”等。

隨著二次元文化的逐步滲透，我國(guó)泛二次元用戶快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，隨著人們對(duì)于漢服、洛麗塔和JK等二次元服飾的喜愛程度加深，我國(guó)二次元服裝用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2019年已達(dá)二次元用戶已達(dá)3.4億人。

JK制服、Lolita服飾、漢服被稱為“三坑”文化，原先只流行在特定圈層里，近年來逐漸走入大眾視野，并形成新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。綜合對(duì)比JK、Lolita、漢服三種亞文化圈在多平臺(tái)的人數(shù)、訂閱量等數(shù)據(jù)，JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。且根據(jù)不同平臺(tái)的情況有所不同，如bilibili平臺(tái)的對(duì)于漢服的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他兩項(xiàng)，豆瓣用戶主要關(guān)注生活和影視作品，對(duì)于二次元服裝整體關(guān)注較差。

二次元經(jīng)濟(jì)中，相關(guān)衍生品生產(chǎn)需要品牌IP授權(quán)，高知名度IP是衍生品受到市場(chǎng)歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元服裝中占據(jù)著重要地位，動(dòng)漫、游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，為我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)提供豐富IP，利好產(chǎn)業(yè)二次元服裝健康發(fā)展。

二次元服裝行業(yè)市場(chǎng)投資分析

從進(jìn)入中國(guó)開始，二次元產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已經(jīng)有近 40 年的發(fā)展，期間經(jīng)過萌芽期、成長(zhǎng)期、發(fā)展期以及加速期共計(jì)四個(gè)發(fā)展階段，我國(guó)已經(jīng)形成一條從原創(chuàng)動(dòng)漫 IP 內(nèi)容出發(fā)到變現(xiàn)的動(dòng)漫 IP 產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫 IP 市場(chǎng)的成熟和發(fā)展為以動(dòng)漫為核心的其他市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造了條件。

中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)已步入爆發(fā)期。從新興的周邊衍生產(chǎn)業(yè)來看，潮玩，虛擬偶像，線下娛樂和服飾市場(chǎng)均可以與二次元文化產(chǎn)生交集，形成新興周邊衍生市場(chǎng)。

二次元服裝行業(yè)供需與二次元服裝市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析

我國(guó)二次元用戶規(guī)模持續(xù)攀升，二次元增長(zhǎng)速度加快。截止到2019年底，我國(guó)二次元用戶接近4億人，為二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國(guó)二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二次元服裝進(jìn)入中國(guó)后，二次元服裝“JK制服裙+日常著裝”的混搭受到越來越多年輕女孩子們的喜愛。

JK制服、Lolita服飾、漢服被稱為“三坑”文化，原先只流行在特定圈層里，近年來逐漸走入大眾視野，并形成新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。綜合對(duì)比JK、Lolita、漢服三種亞文化圈在多平臺(tái)的人數(shù)、訂閱量等數(shù)據(jù)，JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。且根據(jù)不同平臺(tái)的情況有所不同，如bilibili平臺(tái)的對(duì)于漢服的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他兩項(xiàng)，豆瓣用戶主要關(guān)注生活和影視作品，對(duì)于二次元服裝整體關(guān)注較差。

二次元服裝綜合對(duì)比JK、Lolita、漢服三種亞文化圈在多平臺(tái)的人數(shù)、訂閱量等數(shù)據(jù)，JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。且根據(jù)不同平臺(tái)的情況有所不同，如bilibili平臺(tái)的對(duì)于漢服的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他兩項(xiàng)，豆瓣用戶主要關(guān)注生活和影視作品，對(duì)于二次元服裝整體關(guān)注較差。

隨著JK制服的流行，不少網(wǎng)絡(luò)商家也加入到了銷售隊(duì)伍中。目前較為知名的二次元服裝專營(yíng)店就有140余家。隨著圈子的發(fā)展，“虛擬走向現(xiàn)實(shí)，線上折射線下”。同時(shí)二次元服飾用戶還具備收集性，如口紅色號(hào)般，對(duì)于不同款式的服飾的每一件都想要收集齊全，這在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展。

隨著二次元文化的逐步滲透，我國(guó)泛二次元用戶快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，隨著人們對(duì)于漢服、洛麗塔和JK等二次元服飾的喜愛程度加深，我國(guó)二次元服裝用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2019年已達(dá)二次元用戶已達(dá)3.4億人。

二次元服裝踏入大家的日常生活。目前，仲夏物語門店覆蓋上海、成都、廣州、杭州、深圳、武漢等超25個(gè)城市的核心商圈，店鋪數(shù)已超過30家，并且門店SKU達(dá)100款+，涵蓋了眾多風(fēng)格系列的Lolita服飾。

據(jù)了解，二次元服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，頭部二次元服裝市場(chǎng)中漢服、JK制服、Lolita服飾已經(jīng)成為淘寶年銷售額超百億元的新市場(chǎng)。最近，國(guó)風(fēng)漢服品牌十三余完成億元A輪融資、異次元集合體驗(yàn)店“貓星系”完成數(shù)千萬元Pre-B輪融資，“三坑”市場(chǎng)的持續(xù)火爆吸引了資本的頻頻入局。

二次元經(jīng)濟(jì)中，相關(guān)衍生品生產(chǎn)需要品牌IP授權(quán)，高知名度IP是衍生品受到市場(chǎng)歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元服裝中占據(jù)著重要地位，動(dòng)漫、游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，為我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)提供豐富IP，利好產(chǎn)業(yè)二次元服裝健康發(fā)展。

從二次元服裝產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游是服裝商店從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫手獲得設(shè)計(jì)稿，并向消費(fèi)者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統(tǒng)籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會(huì)與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作核心為服裝商店，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

在二次元服裝價(jià)格方面，高端定制的漢服價(jià)格在千元至萬元，而普通漢服則在千元以下。基于當(dāng)下電商平臺(tái)是消費(fèi)者選購(gòu)漢服最主要的渠道，CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，在淘寶上，價(jià)格在100-400元的漢服套裝最受歡迎。常見二次元服裝品牌如 “重回漢唐”“漢尚華蓮”“織羽集”等。

二次元服裝行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、二次元服裝行業(yè)投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)二次元服裝行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

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  二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動(dòng)漫愛好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛或者是收藏紀(jì)念。本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)...

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