數(shù)字音樂行業(yè)市場多大?數(shù)字音樂行業(yè)市場分析2023

• 方蔓桃 2023年3月18日 來源：百度 1199 78
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將新媒體融入到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系當(dāng)中，對于促進(jìn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有十分重要的支撐作用。這其中至關(guān)重要的就是新媒體的開放性使其傳播能力更強(qiáng)，而且具有便捷性的特點(diǎn)，這也能夠使不同國家、不同區(qū)域、不同風(fēng)格、不同類型的數(shù)字音樂融入到我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字音樂市場前景如何?新媒體的快速發(fā)展，為我國大力推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當(dāng)前我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。因而，我國在發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體的支撐作用，特別是要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化和完善我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大突破，最大限度提升我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)整體競爭力、吸引力和影響力。

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳贰８鶕?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動設(shè)備為終端。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

數(shù)字音樂行業(yè)市場分析

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費(fèi)滲透率仍具備較大增長空間。

中國的音樂產(chǎn)業(yè)在服務(wù)提供商環(huán)節(jié)分成了唱片音樂、音樂版權(quán)、音樂演出三條子產(chǎn)業(yè)鏈。但這三個鏈條的現(xiàn)狀上，中國和全球音樂市場相比，差別比較大。唱片音樂鏈，飽受盜版問題的困擾，一直在生死線上掙扎。音樂版權(quán)鏈，目前中國剛剛起步，而歐美、日韓市場這一塊收益已成主流。音樂演出鏈，目前中國最火爆的鏈條，也是目前中國音樂產(chǎn)業(yè)的盈利支柱。一般來說，唱片音樂、音樂版權(quán)兩條子鏈?zhǔn)钦麄€音樂產(chǎn)業(yè)中市場集中度最高的產(chǎn)業(yè)鏈條，也是整個音樂產(chǎn)業(yè)的核心所在。國外是三大龍頭公司，國內(nèi)規(guī)模較大的則是英皇娛樂、海蝶和太合麥田等;而音樂演出既不參與創(chuàng)作音樂作品，也不參與制造音樂明星，在很大程度上只是在消費(fèi)前兩條子鏈的勞動成果，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游。

中國數(shù)字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經(jīng)營的市場布局，如會員付費(fèi)、秀場主播、演唱會推廣、歌迷互動等變現(xiàn)形式的快速增長，尤其是2016年后，粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，成為發(fā)展的主力。

去年5月10日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱“TME”)旗下騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院重磅推出《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》(以下簡稱《白皮書》)?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，入駐騰訊音樂人一年的柳爽作品播放量增長9.7億，漲幅達(dá)52倍，而入駐騰訊音樂人兩年半的Joysaaaa和江遲同學(xué)作品播放量也分別獲得13億和3400萬的增長，增幅分別達(dá)25倍及1.4萬倍。同時，截至2021年7月，在騰訊音樂人平臺上，過去一年月均收入過萬的音樂人數(shù)量一年內(nèi)翻了9倍，即是行業(yè)該趨勢的體現(xiàn)之一。

數(shù)字音樂時代，像《少年》這樣的“爆款”頻頻出爐，離不開網(wǎng)絡(luò)平臺這雙無形而有力的“推手”。

作為全國領(lǐng)先的數(shù)字音樂交互服務(wù)提供商，酷狗音樂近年搭建了從詞曲零件交易、AI歌手試唱、音樂自助發(fā)行、算法挖掘潛力歌曲、自助推歌到音樂轉(zhuǎn)授權(quán)服務(wù)的較完善的生態(tài)模式。“在這種模式下，酷狗不僅提高了音樂內(nèi)容資產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)度，還啟動了IP孵化的‘星曜計(jì)劃’。”廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

以《少年》為例，酷狗星曜計(jì)劃在分析歌曲用戶畫像和內(nèi)容方向后，為其量身定制了“翻唱+正能量”的推廣策略。“我們啟動了自有翻唱聯(lián)盟，吸引300多位音樂人進(jìn)行走心翻唱，這種翻唱和過億的視頻播放熱度推動了歌曲的迅速出圈和全民傳唱度。”酷狗公司負(fù)責(zé)人介紹，目前酷狗音樂人開放平臺已集聚超30萬原創(chuàng)音樂人，上傳作品超過210萬首;僅2021年，月收入過萬元的酷狗音樂人數(shù)量增長了9倍。

2022年第一季度，騰訊音樂實(shí)現(xiàn)總營收66.4億元，同比下降15.1%。凈利潤為人民幣6.49億元，調(diào)整后凈利潤為9.39億元，環(huán)比上漲7.6%，呈現(xiàn)回溫趨勢。營收的下滑，主要是因?yàn)樯缃粖蕵窐I(yè)務(wù)受到不斷變化的市場環(huán)境所影響，如果只看在線音樂訂閱收入，一季度實(shí)際上是同比增長了17.8%。

數(shù)字音樂行業(yè)前景分析

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)要想步入良性發(fā)展軌道，首先要在創(chuàng)新數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式方面進(jìn)一步加大力度，只有不斷創(chuàng)新，才能使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)擁有更多、更好、更長遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會。新媒體具有很強(qiáng)的開放性，能夠極大的推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，特別是對于構(gòu)建多元化、系統(tǒng)化、綜合性的創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作方式具有很強(qiáng)的推動作用。

新媒體具有開發(fā)性、互動性、融合性等諸多特點(diǎn)，其應(yīng)用十分廣泛。在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，給我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇和條件。

將新媒體融入到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系當(dāng)中，對于促進(jìn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有十分重要的支撐作用。這其中至關(guān)重要的就是新媒體的開放性使其傳播能力更強(qiáng)，而且具有便捷性的特點(diǎn)，這也能夠使不同國家、不同區(qū)域、不同風(fēng)格、不同類型的數(shù)字音樂融入到我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系當(dāng)中，融合發(fā)展已經(jīng)成為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢。因而，從這個意義上來說，大力推動新媒體與數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)共生共存，對于促進(jìn)我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展至關(guān)重要。

隨著音樂創(chuàng)作技術(shù)門檻的降低，更多音樂愛好者可以從音樂創(chuàng)作中找到樂趣。這使得近年來華語新歌的數(shù)量得到爆發(fā)式的提升。全球多個市場的共同推動下，全球音樂產(chǎn)業(yè)2021年的的收入規(guī)模超過了1999年的巔峰期，中國乃至全球音樂產(chǎn)業(yè)，正進(jìn)入歷史上最好的時期，未來也更值得期待。

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  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過對數(shù)字音樂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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