口腔護理用品行業(yè)市場前景如何? 2023口腔護理用品行業(yè)市場規(guī)模預測

• 方蔓桃 2023年3月23日 來源：百度 921 57
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根據國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理用品行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，用品市場規(guī)模不斷擴大。目前，中國口腔護理用品行業(yè)已形成完整的產業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫(yī)療機構、以及延伸的互聯(lián)網平臺，因此，龐大的互聯(lián)網用戶會成為中國口

口腔護理用品行業(yè)市場前景如何?近年來，社會生活節(jié)奏逐漸加快帶來的壓力，讓許多消費者口腔難免出現(xiàn)健康問題，所幸我國多項政策利好持續(xù)加強國民口腔保健心智，且在消費升級、顏值經濟盛行的當下，國人對口腔健康護理愈發(fā)重視，我國口腔護理行業(yè)可謂迎來了黃金發(fā)展期。

面對越來越專業(yè)化、精細化的市場，面對用戶新的需求和新消費場景，口腔護理品牌也在不斷進化，對傳統(tǒng)產品進行基于人群、產品成分、包裝、功效成分和體驗等方面的迭代和創(chuàng)新，以此推出新概念、新形式的產品， 越來越多講究成分與顏值的產品涌入市場，口腔護理市場呈現(xiàn)出美妝化、高端化等趨勢。

口腔清潔用品，指用于口腔或者牙齒清潔的衛(wèi)生制品。主要分為四類：牙膏、牙線、口腔清潔劑、其他潔齒品。隨著中國經濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，越來越注重個人清潔，尤其是口腔清潔。目前中國已成為世界口腔清潔用品最大的消費國。

口腔護理用品行業(yè)市場規(guī)模分析

2014-2021年，中國口腔清潔用品的進出口情況都呈現(xiàn)出大幅上漲的態(tài)勢，并且出口數量和金額都遠大于進口數量和金額。這主要是由于中國國民生活水平提高，更加注重個人衛(wèi)生，對口腔清潔用品的需求增多，帶動了中國口腔清潔用品行業(yè)的迅猛發(fā)展。2021年中國口腔清潔用品的進口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產品轉移。

隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對于口腔護理的訴求愈發(fā)多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。據數據顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

同時，隨著我國人民對口腔健康問題的重視程度越來越高，我國口腔醫(yī)療機構的數量也在快速上升，目前已經超過35000家，針對口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發(fā)相關專業(yè)化口腔清潔護理用品將成為下一步的市場熱點。

從進出口均價看，口腔清潔用品的進口均價始終高于出口均價，且進口均價是出口均價的2-3倍。中國口腔清潔用品的出口均價始終穩(wěn)定在2-3美元之間。而進口均價則呈現(xiàn)出上漲趨勢，但在2020年出現(xiàn)下跌，這主要是受到新冠疫情的影響，全球經濟下行。在2021年，疫情得到一定控制后，中國口腔清潔用品的進口均價再一次出現(xiàn)上漲。

口腔護理行業(yè)產業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機等;中游為口腔護理產品生產供應環(huán)節(jié)，主要產品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產品;下游為產品銷售環(huán)節(jié)，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務等渠道。目前，我國口腔護理行業(yè)市場集中度相對較低，市場格局較為分散，行業(yè)CR5僅為34%。具體來看，高露潔以9%市場份額占比位列第一，其次為佳潔士和云南白藥，占比分別為9%和6%。

隨著近年來我國經濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的持續(xù)提升，使得人們飲食習慣逐漸發(fā)生改變，而當人們在享受甜食、碳酸飲料等產品時，口腔問題也隨之愈發(fā)嚴重。在此背景下，口腔護理作為預防口腔疾病、避免細菌感染的方式，行業(yè)需求不斷增長，推動我國口腔護理行業(yè)的快速發(fā)展。

口腔護理用品行業(yè)前景分析

目前，中國口腔護理行業(yè)已形成完整的產業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫(yī)療機構、以及延伸的互聯(lián)網平臺，因此，龐大的互聯(lián)網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。作為市場滲透率最高的消費品類之一，口腔護理產品在基礎功能逐漸飽和之后，挖掘消費者更深層次的需求是必由之路。這種發(fā)展路徑和美妝護膚產品如出一轍，從最基礎的補水保濕功能開始培育市場，后來延伸出美白、修復、抗衰等高端產品線，以及針對干皮、油皮、敏感肌等更加細分的領域。

從行業(yè)銷售渠道分布來看，近年來，得益于移動互聯(lián)網、網上購物及直播的快速發(fā)展，電子商務渠道已然成為口腔護理最主要的銷售渠道，占比由2016年的23.59%增長至2020年的38.46%，預計到2025年占比將增長紙44.68%。

根據國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數是我國牙防工作下一步的重點目標，由此，針對3～5歲兒童開發(fā)無氟防蛀口腔護理用品、針對6～12歲兒童的開發(fā)含氟多功能口腔護理用品、針對老年人開發(fā)牙周保護、預防根部齲齒等口腔護理用品、開發(fā)兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會成為下一步的市場熱點。

根據國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理用品行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，用品市場規(guī)模不斷擴大。目前，中國口腔護理用品行業(yè)已形成完整的產業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫(yī)療機構、以及延伸的互聯(lián)網平臺，因此，龐大的互聯(lián)網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

口腔護理產品將就不同消費者群體作出更加細分。例如，年輕女性消費者將更加關注牙齒美白及清新口氣;兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養(yǎng)成更好的口腔護理習慣;而部份其他消費者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求?；诓煌M者群體的特定需求，口腔護理產品的多樣化及專業(yè)化成為未來口腔護理市場的主要發(fā)展趨勢之一。

未來，隨著口腔護理產品滲透率的提高及消費升級，中國口腔護理的市場規(guī)模預計在2022年達到1155億元，同比增長11.5%。隨著我國經濟的繼續(xù)發(fā)展，以及人們更加重視口腔衛(wèi)生健康，未來我國口腔醫(yī)療服務市場將繼續(xù)以19.9%的增速快速擴張，預計2025年實現(xiàn)2998億元規(guī)模。

本報告準確把握口腔護理用品行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避口腔護理用品行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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