出版社行業(yè)報告 出版社行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月24日 來源：百度 1097 70
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隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時代已經(jīng)到來，出版行業(yè)也在積極的面對機遇和挑戰(zhàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時代已經(jīng)到來，出版行業(yè)也在積極的面對機遇和挑戰(zhàn)。

一、出版社行業(yè)概況

出版社(Press或Publishing House)，指進行圖書、圖畫、雜志，報紙和電子物品等有版權物品的出版活動的組織。

改革開放以來，我國出版行業(yè)發(fā)展十分迅速。2003年，我國開始推行文化體制改革，含出版業(yè)在內(nèi)的整個文化傳媒產(chǎn)業(yè)市場化程度都大大提高。近年來，文化軟實力的提升、全民閱讀規(guī)劃的出臺、文化發(fā)展綱要的頒布、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃等相關政策的出臺，為出版行業(yè)創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展機遇。

“十三五期間”，我國頒發(fā)了《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》、《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等多項政策支持出版行業(yè)的發(fā)展。此外文體產(chǎn)業(yè)也是“十四五”期間國家重點關注產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)布了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等多項政策。

圖書出版和發(fā)行是管制較嚴格的行業(yè)，國家在行業(yè)準入、生產(chǎn)經(jīng)營等方面制定了一系列嚴格的法律法規(guī)，我國政府相關主管部門對出版實行資質(zhì)審批制度，因此我國具有出版資質(zhì)的出版社均為國有企業(yè)。民營企業(yè)主要通過參與圖書發(fā)行環(huán)節(jié)，或者與國有出版企業(yè)合作參與出版社的內(nèi)容策劃和制作。

目前全國出版行業(yè)形成了以綜合出版集團公司為主體和分散單一出版社并存的競爭格局。

出版集團分為兩大陣營，一類是中央級出版集團，包括以專業(yè)出版、大眾出版為主要定位的中國出版、以教育出版為主要定位的教育出版集團、以專業(yè)出版為主要定位的中國科傳等;另一類是地方級出版集團，包括鳳凰傳媒、中南傳媒、新華文軒、山東出版等，在各地教育出版領域占據(jù)一定優(yōu)勢，在大眾出版、專業(yè)出版領域亦占有一定市場地位。

二、出版社行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

隨著社會的發(fā)展，新技術在圖書出版領域不斷被開發(fā)應用。從國家知識產(chǎn)權局獲悉，“中知編?！敝悄軋D書編校排系統(tǒng)產(chǎn)品正式發(fā)布，實現(xiàn)了圖書出版全流程無紙化、電子化、智能化，大幅提升出版質(zhì)量、縮短工作時間、提高出版效率，助力行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

從某種意義上說，閱讀正是刷新自己、發(fā)展自己的成長方式。持續(xù)追求、不斷探索，我們才能在認識世界和改造世界的過程中擁抱更多可能性。隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新技術的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時代已經(jīng)到來，出版行業(yè)也在積極的面對機遇和挑戰(zhàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

出版社最大的資源是內(nèi)容和版權資源，內(nèi)容或者說版權資源是作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)根基。目前的情況是，對傳統(tǒng)出版來說，這一根基受到了撼動：

一是作者版稅高。10%的版稅，已是作者的普遍要求，這等于說即使是銷售達到一萬冊的圖書，出版社要將毛利的30%以上要支付給作者當版稅，更不用說銷售平平的圖書。

二是版權資源不穩(wěn)定。按慣例，出版社與作者的合約為五年一簽，不少暢銷書作者一般只簽三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面臨作者跳槽的風險。

三是版權尤其是網(wǎng)絡平臺版權爭奪正酣，出版社存在被邊緣化、資源制高點被搶占的危險。 四是缺乏精品力作。浮躁的社會心理影響精品生產(chǎn)，原創(chuàng)精品稀缺，使暢銷書作者奇貨可居。

全國第十九次國民閱讀調(diào)查顯示，2021年我國成年國民中，有11.9%的國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書，較2020年的11.6%增長了0.3個百分點。

據(jù)了解，南京大學出版社、廣西師范大學出版社、學苑出版社、山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰尽⒄憬嗣衩佬g出版社、社會科學文獻出版社等出版機構都已在文創(chuàng)板塊上進行嘗試。出版社作為國家級專業(yè)文學出版機構的人民文學出版社成立文創(chuàng)部，為“出版+文創(chuàng)”的前景又一次打氣。

一方面，是希望給出版社的圖書品牌增加一些新的內(nèi)容，拓展圖書品牌的內(nèi)涵。另一方面，當下文創(chuàng)市場空間廣闊，尤其是故宮文創(chuàng)提供了一個很成功的案例，這也是出版社進行業(yè)務拓展的原因。

三、出版社行業(yè)發(fā)展趨勢

面對出版業(yè)市場化轉(zhuǎn)型的大趨勢，為了增強出版社市場競爭能力，提高出版社及其產(chǎn)品的市場影響力，適應和實現(xiàn)市場化轉(zhuǎn)型，需要從產(chǎn)品到組織架構乃至編輯出版流程的一系列變革。目前，“一主多元”、“以主帶輔、以輔促主”、“跳出出版做出版”、“多元發(fā)展、反哺主業(yè)”等已經(jīng)成為我國出版集團開展多元化經(jīng)營的熱門話題，很多出版集團都在積極嘗試進行多元化經(jīng)營。

隨著社會的發(fā)展，新技術在圖書出版領域不斷被開發(fā)應用。從國家知識產(chǎn)權局獲悉，“中知編?！敝悄軋D書編校排系統(tǒng)產(chǎn)品正式發(fā)布，實現(xiàn)了圖書出版全流程無紙化、電子化、智能化，大幅提升出版質(zhì)量、縮短工作時間、提高出版效率，助力行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的普及，增量版權資源的運營應脫離傳統(tǒng)載體形式，直接通過網(wǎng)絡傳播變現(xiàn)。這樣有利于降低版權的成本和風險，與某些對內(nèi)容資源有需求的數(shù)據(jù)庫、平臺、網(wǎng)站，有針對性地簽署相關內(nèi)容資源的版權。數(shù)字出版的優(yōu)勢之一就是零庫存，可實現(xiàn)個性化定制。實現(xiàn)出版領域的零庫存，使版權內(nèi)容得到數(shù)字化復制、傳播推廣，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的一個重要形式。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，出版社市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，出版社企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，出版社行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些出版社細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術將成為核心競爭力。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對出版社行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出出版社行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多出版社行業(yè)詳情，請查閱《2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，出版社市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，出版社企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，出版社行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些出版社細分...

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