據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局3月24日消息,為切實(shí)維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序,保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,近日,市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》),《辦法》將于2023年5月1日起施行。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》5月1日起施行
據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局3月24日消息,為切實(shí)維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序,保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,近日,市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》),《辦法》將于2023年5月1日起施行。
《辦法》適應(yīng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新要求,對(duì)原《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進(jìn)行修改完善,創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則,進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任,明確行為規(guī)范,強(qiáng)化監(jiān)管措施,對(duì)新形勢(shì)下維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序,助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
2023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
近年來,廣告行業(yè)的發(fā)展快速革新,廣告受眾、廣告技術(shù)和廣告內(nèi)容等都在產(chǎn)生著本質(zhì)上的變化。對(duì)于媒介端而言,廣告?zhèn)鞑ナ侄尾粩鄤?chuàng)新,媒體渠道不斷細(xì)分,內(nèi)容形式與傳播效果亦不斷提升。
依托基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善和 5G 技術(shù)的推廣,網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體和平臺(tái)媒體已成為營(yíng)銷傳播的主要載體,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等形式的互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。
不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與政策因素的影響,房地產(chǎn)與教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放保持低位運(yùn)行。此外,作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)行業(yè),家具裝潢互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也受到波及。與之形成對(duì)比的是,受雙碳戰(zhàn)略、國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展等多重利好因素影響,以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業(yè)廣告投入大幅增長(zhǎng)。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析
在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò),互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源,并逐漸整合擴(kuò)張,目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。未來,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富,以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求,未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn),大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體,并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶,其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力,互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng),媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也將不斷壯大。目前,中國(guó)擁有7億多互聯(lián)網(wǎng)用戶,其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過5億。
除了互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加,中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也會(huì)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng),由于目前中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求情況良好,中國(guó)政府也在加大投資,支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展,這將為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)提供更多的機(jī)會(huì)。
由此可見,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,而未來的發(fā)展也將受到互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持以及政府的政策支持等因素的影響,從而實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健的發(fā)展。
從中長(zhǎng)期看,經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本面并未改變,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)需要抓住此調(diào)整窗口持續(xù)優(yōu)化資源配置,把握主動(dòng)。
未來,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富,以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求,未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì),挖掘互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力,基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究,提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪,清晰發(fā)展方向。
欲了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面,互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)數(shù)量越來越多,市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求,但是在一...
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碳纖維市場(chǎng)多大?碳纖維制造商發(fā)布2022年全年業(yè)績(jī)公告,營(yíng)收為199.5億元,同比增長(zhǎng)70.00%;歸屬凈利潤(rùn)為60.5億元,同1...
液態(tài)奶是由健康奶牛所產(chǎn)的鮮乳汁,經(jīng)有效的加熱殺菌方處理后,分裝出售的飲用牛乳。根據(jù)國(guó)際乳業(yè)聯(lián)合會(huì)(IDF)的定義2...
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面食行業(yè)市場(chǎng)多大?面食作為日常餐飲消費(fèi),剛需性強(qiáng),而面食在中國(guó)悠久的歷史文化上也扮演著重要的角色,這也就意味著2...
鋁塑膜行業(yè)發(fā)展前景如何?鋁塑膜業(yè)務(wù)在高水平擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí),持續(xù)加大研發(fā)投入和工藝開發(fā),并推動(dòng)核心原材料國(guó)產(chǎn)化,已3...
1廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)2023
2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū) 在線廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
32023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析
42023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求 2023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究
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